1、 人群：高质量种子用户更期待史上首个广告

微信朋友圈广告主打的“第一批高质量种子用户”与“让好友为广告主代言”的卖点，所以本次试验所选取的人群为媒体、学者、市场及互联网从业者，就职业特性、习惯和好奇心来说，都符合“高活跃度”与“高广告参与度”的特性，他们也比普通用户更关注所带来的改变。所以，从样本和总数据看，能在短短80分钟内，典型样本(还未刨去相互不看朋友圈的商务人群)能有5%以上的互动率/打开率，还是相当高的。

(本数据样本有限，采集时长过短，且无法监测打开率，数据仅具有限参考意义)

就热情而言，目前公众对于这个“史上第一的朋友圈广告”的期待程度，与数十年前首个“央视标王”类似，是关系到公众使用行为习惯的热点。本次试验一发，竟然有很多人第一时间看到，不点开就截图转发扩散。这种期待变化的热情，应该说是前所未有。

可以预计，拿到史上第一个广告主，能借这个噱头，影响北上广深等一二线城市的高质量种子用户，整个反响和影响力还是很令人期待的。

2、 形式：用户广告内容识别能力较低

就朋友圈回复和互动的内容来看，多数人并未在第一时间识别出这个内容并非是真正的广告。本次试验所选取的都是偏专业的人士，他们都识别度不高，足以见得微信朋友圈广告形式还算比较软的。宏观方面，微信方面还是很在意用户被广告骚扰的。

一方面，朋友圈信息流广告形式以及通过引擎算法让朋友间对广告内容话题互动的形式，普通用户的接受程度应比传统的BANNER广告要高。这也符合21日晚，微信在多个公共账号宣称的“仍将用户体验放到第一位”的宗旨。而实在纠结用户对于朋友圈广告内容的识别度度不高的品牌，还有广点通可选;

3、 内容：事件型的广告，才是朋友圈好广告

“史上首个微信朋友圈广告”具有时代意义。这是基于11.2亿用户和20-29岁为主力的4亿月活用户为基础的。当年的央视标王“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”的豪言，在如今微信朋友圈广告看来，并不完全只是个梦想。因为单纯用户数来看，微信的影响力远超当年央视，而且在各自的时代，他们具有唯一性。唯一加上历史第一，受关注程度自然令人期。本次试验的数据，也因唯一+历史第一，自然显得较高。

但值得注意的是，本次试验活动也好，历史第一也好，能有效提高朋友圈互动率的核心，都是这是一个事件性内容。事件具有新闻价值、社会影响以及名人效应，也符合朋友圈互动的基本动机。

可以预测，朋友圈广告标王可以不怎么花心思在传播内容上，而此之后，不可不花，不花等哭。

(部分参与用户好友对于试验广告的真实评论)

后记

本次试验的意义并非为腾讯站台，而是更想利用一个典型测试，对朋友圈信息流广告和它蕴含的时代、价值意义进行挖掘和解读。而作为一个被中途打断的试验，非高峰时段测试出的数据，显然只有有限的参考意义。

不过，对于我们每个人来说，朋友圈广告是新事物，也有新时代赋予的机遇。哪怕目前门槛高，但不代表就不用去关心了。还有什么比坑爹卖萌小伙伴，经理老板投资人，三姑六婆八大姨等中关系以上圈子更值得你关注?

有空看那些脱离践行的评论，不如自己找机会去试，去设法了解，这才是践行者的唯一标准。

作者：赵宏民 ；转载自：简书