羊年来了，这是十二生肖中最温顺的动物，但它所带来的2015，却一点都不温顺，甚至会将整个IT行业，搅得天翻地覆。

羊年来了，这是十二生肖中最温顺的动物，但它所带来的2015，却一点都不温顺，甚至会将整个IT行业，搅得天翻地覆。

互联网将是继续创造奇迹和成就梦想的天地。2014年，阿里巴巴让全世界看懂了中国的电商，“BABA”一度成为全球最大的电商平台，2015年，奇迹或许将由蚂蚁金服接棒，而众筹和P2P网贷也将释放金融活力；2014年，云家政、河狸家、功夫熊、e袋洗等O2O服务，让懒人心安理得地更加宅，2015年，更多的线上App将用云和大数据，从懒人身上赚更多的钱；2014年，支付宝和微信里的个人红包满天飞，2015年企业将广告费都变成红包给了个人；2014年，杀入移动互联网的创业者前赴后继，资本涌入以亿美元计，2015年，创业更热，90后更热，而倒下的更多……

人工智能的发展将比摩尔定律更快，智能生活不再是科幻电影。2014年，插座、筷子、电子秤、跳蛋是智能硬件先行者，2015年，微软、谷歌、英特尔将用黑科技显示实力;2014年无人机快递还是噱头，2015年拟人机器人便可以开酒店招待客人;2014年，霍金说，人工智能的发展可能意味着人类的灭亡，2015年，机器人将进一步替代工人……

中国企业的竞争将让处处变红海。2014年，国产手机在国内杀得“血流成河”，2015年，战场将转移至印度、非洲等海外市场；2014年，国产手机竞争杀手锏还是高性能低价格，2015年，谁拥有专利多，谁可能笑傲江湖;2014年，铁塔公司和互联网公司让三大运营商尝尽人员流失之苦，2015年，民资和外资的放开，运营商互联网自我转型窗口期更短……

商羊鼓舞——股权众筹和保险将成互联网金融新宠

原意：商羊，传说中的一种鸟。商羊飞舞定有大雨。比喻重大变故发生之前的预兆。

羊年新解：过去的一年，互联网金融的发展可谓真正释放了金融最大的活力，资产价值实现了更为充分的流通，惠及民间、惠及民生的普惠金融有了长足发展。在此基础上，2015年互联网金融将迎来更加多样发展的一年。

趋势分析

2015年1月8日，新年伊始，央行便对民间个人征信放开，仅20天之后，获得征信牌照的阿里旗下芝麻信用便在支付宝上线“芝麻分”，依靠阿里的交易级大数据初步尝试个人信用等级评定。尽管市场反映，目前芝麻分娱乐多于征信，但大数据征信的启程，或将揭开一个完备的金融市场真容。

现代金融体系的真实面目是信用经济，一个人的信用等级某种意义上代表着其可撬动的资产价值，而中国民间金融的发展长期以来受限于信用体系的缺席，大数据征信的尝试一旦取得成功，将极大打破资产的固化作用，优化资源配置，激活金融市场的活力。

在金融产品层面，P2P网贷格局已经大体分明，政策层面给予的宽松期行将结束，P2P网贷纳入监管已是众望所归。

2015年对金融产品创新的更多期待来自股权众筹和互联网保险。现在股权众筹的概念更多被引到了资产证券化，大量被固化的资产，如以万亿记的躺在银行负债资产表上的房贷，如果能经过众筹进入价值的流通环节，对于激活金融市场来说大有裨益。

当然，金融市场的发展伴随的是信用违约风险的扩大，如何降低风险成为题中之义。保险是将风险摊匀的有效工具，随着金融市场的兴盛，对于保险产品的创新将被寄于厚重的期待。

爱礼存羊——人工智能是人类的最后一项发明和挑战

原意：由于爱惜古礼，不忍使它废弛，因而保留古礼所需要的祭羊。后比喻为维护根本而保留有关仪节。

羊年新解：近年来人工智能行业创新态势愈演愈烈，从智能机器人、智能拟态羊到无人机快递纷纷上马，但这也带来一个新的问题，人工智能的爆发与现有文明社会的冲突与威胁已经暗流涌动，整个行业都应该重视这种“礼与羊”的平衡。

趋势分析

过去的一年，人工智能给行业带来了新的憧憬，看起来下一个更加科幻的行业即将出现，但部分先行者已经给出了明确的示警信号。比尔·盖茨称人工智能最终将构成一个现实性的威胁;霍金警告说人工智能的发展可能意味着人类的灭亡;马斯克则直接称研究人工智能如同在召唤恶魔，将会对人类的生存造成最大威胁，呼吁对其加强监管。

这并非危言耸听，未来技术学家、谷歌工程总监Kurzweil曾提出过“奇点”的概念，即按照目前科技发展的趋势。Kurzweil认为人类在21世纪的进步将会是20世纪的1000倍：“几十年后，人类每年都将达成好几次相当于整个20世纪的发展，甚至是每个月达成一次。”

事实上，以这个加速回报率计算，在目前无人机、新闻机器人等弱人工智能已经爆发增长的趋势下，未来出现具有自主思维和强大运算能力的至超强人工智能并不是天方夜谭，防止衰老、治疗各种不治之症将会轻而易举。

某种程度上，制造出一个超级人工智能，不亚于重新创新一种生命，但这与当前人类社会的伦理体系又有许多悖逆。盖茨和马斯克等科技大佬们的示警，代表了这种趋势发生的可能性，“人工智能是人类的最后一项发明和挑战”这句业界名言也就变得不难理解。在将来几年乃至数十年中，关于人工智能和监管的争论将会变得愈来愈多，直至其形成一个模型框架。

顺手牵羊——互联网将牵走更多传统行业的“肥肉”

原意：顺手把人家的羊牵走，比喻趁机拿走别人的东西。

羊年新解：互联网正用更低价的优势悄然“牵走”那些垄断又低效的传统行业的利润。

趋势分析

2014年，打车软件凭借精准的地理定位、大手笔的打车补贴，轻松拿走原本属于出租车公司的用户和利润，并不断将其逼至死角。当传统行业大呼“狼来了”时，对于互联网行业而言，这只是刚刚开始。

在互联网创业大军中，正有一批“敢死队”正虎视眈眈地盯着那些利润丰厚却又不乏短板可补的传统服务行业。比如，美容美发的O2O在2014年初就已经走在路上，一批以“河狸家”为代表的“平台式”应用，正日益获得用户及风投青睐。

这与打车软件的成长路径似曾相识，用互联网技术连接服务者与消费者，让距离相近的两者在最短时间内达成交易，降低服务成本，在没有了房租压力、管理成本之后，一批服务行业专业人士势必从传统领域“出逃”，将传统行业的蛋糕快速切分。

从BAT投资动向看，2015年，包括传统租车行业、美容美发、汽车销售、房地产，甚至医疗行业都将面临一波严峻挑战。除了服务行业，那些看似难啃的“刚需界”的硬骨头，或许将被撼动。

由BAT参与投资的“互联网药房”已开始试点推行，可代理预约挂号、可买药享补贴的互联网O2O模式已经在路上，在2015年极有可能成为下一个医疗圈的“滴滴”。

买房难，买房贵，也正成为诸位大佬极力想攻破的课题，有物流、有生产能力的地方，或许也可以创造出一二线城市的利润，互联网的无国界将给地域以自由。

亡羊补牢——银联借NFC抢移动支付入口

原意：比喻出了问题以后想办法补救，可以防止继续受损失。

羊年新解：在支付宝、微信都加入支付大战的今天，曾是支付业老大的银联，开始意识到入口的重要性，此时亡羊补牢为时未晚。

趋势分析

如果说去年除夕的红包大战，老大哥银联没有出手是因为没料到红包会那么来势汹汹的话，那么今年，支付宝和微信都开始提前演练了，银联还要隔岸观火吗?

实际上，银联要面对的不仅是这两家互联网企业，在Apple Pay发布后，国内的诸多手机厂商也纷纷开始效仿，比如魅族推出了mPay、华为推出了荣耀钱包。

支付市场要被瓜分，银联的老大地位被撼动是不争的事实，虽然银联也在悄悄行动。今年1月初，在杭州的一家便利店也开启了一个类似“满减”的活动，不过这次的合作方不是支付宝，而是银联。作为一次试水，这被视为是银联的“绝地反击”。

最新的消息称，iOS 8.3测试版已经开始推送给开发者，而对于中国用户的好消息是Apple Pay增加支持银联网络。银联在中国有“闪付Quick Pass”，同时银联的终端POS机的分布范围也是目前全国最广的。如果利益分配能谈得拢的话，苹果还能帮助银联更快地普及非接触型POS产品的推广。

无论是攻占线下，还是集万家之力推广自己的平台，可以看做银联开始亡羊补牢。银联最强大的武器是NFC，从背景上看，世界上企业市值最高的水果公司和银行都在大力推行NFC;从体验上看，NFC轻松一挥，完成支付，而扫码支付则需扫码、输金额、确认等多个步骤，并且信号要好;从安全上看，银联推出了TEEI智能终端安全方案，从物理上将敏感信息隔离开来。如果银联能在NFC这片蓝海中发力，或许能重新获得老大地位。

多歧亡羊——移动互联网创业

原意：因岔路太多无法追寻而丢失了羊。比喻事物复杂多变，没有正确的方向就会误入歧途。

羊年新解：2015年必将是移动互联网创业的爆发之年，涌入风口的创业者只会更多，歧路之上的死伤也会更多。

趋势分析

在这个时代，创业门槛越来越低，融资越来越容易，创业者几乎都不差钱。但同时移动互联网“泡沫说”甚嚣尘上，预言99%的创业者都会失败。

创业潮背后，我们无法统计有多少创业者在移动互联网的泡沫里破碎。但可以看到，上海杨浦大学城附近的居民楼里，数不清的手游团队蜗居其中，而奇迹则留给了乐逗游戏这样有IP竞争力的少数公司。眼见着，手游的生命周期越来越短，应用分发入口渐渐被巨头和大CP收购垄断，手游的生存困境折射的是整个App行业的光景，2015年的大洗牌在所难免。

《围住神经猫》一度引领了Html5小成本游戏的风潮，微信朋友圈广告时代开启后，Html5在广告、用户互动等方面大展拳脚，所以，App行业不仅要经历内部洗牌，还要遭受Html5和轻应用的瓜分。

对于创业者来说，看准这些创业方向比拿到融资来得更重要。如果说，打车大战的背后是支付宝和微信支付在争移动支付的天下，那么滴滴和快的选择在情人节合体，是否意味着更强劲的对手即将进场?无论如何，移动互联网的创业道路越来越清晰，除了移动支付，餐饮、洗衣等生活服务领域，O2O必定会经历爆发。与此同时，智能硬件还是一片蓝海，要知道，Wi-Fi、蓝牙、GPS的拼凑不是智能硬件真正所在。

很多人相信移动互联网的革命将发生于边缘，还有更多的创业者会涌入，歧路之上的死伤只会更多。

羝羊触藩——IT大佬在中国“有苦说不出”

原意：公羊的角缠在篱笆上，比喻进退不得。

羊年新解：2015年,网络安全审查制度的推出势在必行，对于国外IT大佬来说，这无疑不是个好消息。

趋势分析

去年2月，中央网络安全和信息化领导小组成立，将网络信息安全上升至国家战略高度。去年5月，国家互联网信息办公室对外宣布，我国将对关系国家安全和公共利益的系统使用的重要技术产品和服务进行网络安全审查，对不符合要求的产品和服务，将不得在中国境内使用。

这自然抬高了国外IT企业入华的门槛。被誉为蓝色巨人的IBM，2014年第四季净利润同比下滑11%，在中国营收同比下降1%。前段时间传得沸沸扬扬IBM大规模裁员事件，也正是在拿其在中国市场的业务下滑说事；科技业的巨头微软也遭遇了利润下降，其2014年全年净利润同比下降10.6%。虽仍在中国的PC操作系统市场中还占主导地位，但其WP系统的中国市场份额还不到1%。

芯片和操作系统是中国提高信息安全保障水平的关键。可以看到，诸如浪潮这样的服务器厂商正针对IBM市场、营销体系展开全面渗透、切入、接管，涉及X86业务、主机系统等多项细分计划，甚至提出“I2I”(IBM到浪潮)计划。

此外，国产操作系统“三步走”战略一直都在IT行业内流传。先是形成一批XP系统安全加固方案，再是形成成熟的国产操作系统，最后研制出安全可信的操作系统，实现操作系统的国产化。如此一来，微软的压力可想而知。

不出意外的话，网络安全审查制度将在2015年推出，政策的推出势必会对国内市场的格局产生影响。可以预测，国外IT企业在中国的市场份额势必会进一步萎缩，但是除了继续硬着头皮前进，它们其实别无选择。

羊肠鸟道——通信业竞争非一般激烈

原意：形容山路狭窄，曲折而险峻。

羊年新解：通信行业这块蛋糕越来越难吃到嘴里了。随着民资进入移动通信转售市场和宽带接入市场，“人口红利”在逐渐消退，“吃蛋糕的人”却更多，通信业的竞争，在2015年是非一般的激烈。

趋势分析

移动业务和宽带业务，是国内三家运营商的基石，但千万不要再以为通信业是快速发展的朝阳行业。随着用户规模逐渐触及“天花板”，而新的用户群、新的业务尚未形成规模，通信业已进入低速发展的“新常态”，2015年也会如此。

来看两个数字：43家，N家。43家是指获得移动通信转售资格的民营企业，也就是虚拟运营商。而N家则是将进入宽带接入市场的企业，同进入移动转售业务需要经过工信部批复相比，民资想进入宽带市场只需通过当地通信主管部门的批准，获准进入的企业会更多。2015年，通信市场上的竞争主体比以前是呈几何倍数的增长，想不白热化都难。

对于民营企业的前途，谨慎乐观。通信市场这碗饭并不容易吃，2015年虚拟运营商市场必然会洗牌，留下一半企业也是不错的结果。在宽带业务上，民资进入也许会呈现“入门低、发展难”的状况，特别是对之前全无根基的民企来说，他们不应将自己视做基础运营商的对手，而是合作伙伴，配合运营商拓展细分市场，也许才是存续之道。

2015年，中国电信、中国联通必然在4G建设上“大兴土木”，但是中国联通要适应从3G领先者到4G追随者的角色变化，中国电信的转型战略最清晰，但是难度高，尽量避免实际行动有偏差。而对于中国移动，2015年仍是其4G大发展的一年，但是财务指标却是其心中的痛，移动也要意识到自己进入了“新常态”。

臧谷亡羊——巨头黑科技欲让智能硬件摆脱手机

原意：臧、谷二人牧羊，结果臧在看书，谷在赌博，最后羊都死了。比喻虽然原因不同，但结果是一样的。

羊年新解：无论是可穿戴设备，还是智能家居，其所依据的都是传感器，通过传感器感知人体和外界的数据，并通过对数据的计算和分析，都将让人类的生活更人性化和智能化。

趋势分析

4月，Apple Watch就要正式发售了，这是乔布斯逝世后，苹果发布的真正意义上的创新产品。乐观者认为，Apple Watch很可能会像iPad一样，拥有至少千万级的销量，让2014年只有七十几万销量的Android Wear相形见拙。但如果真问问三星、LG果壳这些智能手表的先行者，恐怕他们的回答是，让Apple Watch来得更猛烈些吧，没有苹果教育市场，安卓系手表恐怕仍然难逃2014年的惨淡销量。

对于整个可穿戴设备市场而言，2015年都有可能因巨头的加入而进入真正的元年。更多的产品将逐渐摆脱手机配件的命运，而是像衣服、鞋一样，成为探知人体、配合人体工程学的可穿、可戴、可脱的功能性产品，比如微软黑科技神器HoloLens，便被寄予厚望。

初创者和巨头都在加速跑步进入，三星收购SmartThings、苹果发布Homekit平台、小米誓言用互联网思维彻底拉低智能家居成本……毫无疑问，2015年，可穿戴设备和智能家居等基于传感器和大数据的行业将进一步站在风口，市场的热情愈发高涨，无论是资本还是销量，都有可能创下纪录。

潜在的隐忧是，一个人身上的智能设备可能是数个甚至数十个，产生的数据更加海量，如果谷歌、苹果、三星，甚至小米各自为战，为了搭建自己的生态圈而使数据难以共享，很难说谁能最后一统天下。

有可能出现的是，一些巨头基于系统平台开放硬件端口以及标准，建立一个超大的生态圈。如果2015年真能出现这样的事，那才是智能硬件真正的春天来了。

挂羊头卖狗肉——电商企业带头打假

原意：用来比喻以好的名义做招牌，实际上兜售低劣的货色。

羊年新解：2015年，阿里和淘宝不能再“挂羊头卖狗肉”，假货虽无法彻底杜绝，但至少得让大家看到打假的决心。

趋势分析

不久前，阿里巴巴与国家工商总局之间意外“掐架”，互不相让，虽然该事件最终以国家工商总局局长会见马云告终，但未能让人料到的是，事件不仅引发美国7家律师事务所的集体诉讼，还导致阿里股票大跌等一系列连锁反应。

在业界看来，此次股价波动，没给马云好脸色，其结果“倒逼”了阿里等电商企业对其内部制度进行改革。

1月28日，淘宝方面宣布成立由300人组成的“打假特战营”;2月2日，马云在香港又强调，目前淘宝已经投入超过2000人的力量专门负责打假。但业内人士吐槽，打假靠的不是大棒和作秀，如果淘宝内部制度不改革，再多的打假团队也无济于事。

其实，中国国内电商打假最大的问题在于制度，对于消费者来说，购买到假货之后，面临是极高的维权成本，最终，整个难以高效运转的维权环节迫使消费者放弃维权。

谁能救消费者，作为淘宝来说，当仁不让;同时，天猫、京东、一号店等也义不容辞。希望在羊年里，电商企业可以带头打假，配合政府主管部门清剿假货及源头，否则资本市场第一个不答应!

以羊易牛——专利成国产手机出海新竞争点

原意：用羊来替换牛。比喻用这个代替另一个。

羊年新解：今年年初，国家发改委对高通的判决书下发，高通被取消反向专利授权。这也就意味着，互联网手机厂商的2015年海外市场策略，将从“低价”转向避免“专利”纠纷。

趋势分析

作为行业的领头羊，小米的动作一直都被视为行业的风向标。贯穿全年的小米、魅族、华为口水仗显示，国产手机的低端市场已然身处红海之中。根据中国通信信息研究院最新数据显示，2014年全年国内智能手机出货量达到3.89亿部，同比下降8.2%。

国产智能手机市场已经趋于饱和是业内公认的事实，为获取新利润增长点，2015年国产手机厂商必然要集体出海开辟新的市场。而小米不久前以发布Note为征兆的高端战略转型，一方面不排除小米开始为其专利支出作出价格调整，另一方面被视为进军国际市场而做的必要准备。

目前，国产手机纷纷试水海外市场，但在丢掉高通“反向专利授权”保护伞之后，主打“高性价”的互联网手机厂商优势或将丧失。根据资料显示，在小米卷入的专利纠纷案中，爱立信专利包的许可费为每部手机售价的1.5%。如果再支付摩托罗拉等其他各种专利许可费，小米手机的售价可能将上升10%。

而这对于价格敏感的低端市场来说，以小米为首的国产互联网手机厂商很有可能因几百元的价格反差而丧失大量用户。所以羊年，国产手机海外市场的主要竞争核心，无疑是专利、专利和专利。

本文作者：张程、李栋、章蔚玮、潘少颖、孙妍、周丝韵、钱立富、郝俊慧、王昕、戚夜云

来源：钛媒体