继阿里影业之后，前日天天动听与虾米音乐正式合体组建阿里音乐，阿里数娱布局再下一城，而此前各自为战的天天动听与虾米音乐也终于走到了一起。这背后除了阿里对于业务整合方面的考虑，也是在线音乐市场本身已进入更为激烈的版权竞争时代。

从免费盗版到版权大战，最后是抱团取暖引入巨头，在线音乐正经历着网络视频当年的成长路径。而在网络视频领域相对处于劣势的腾讯此次则选择了率先出击，在去年就重金砸向在线音乐市场欲重新洗牌。如今看来过去一年旗下音乐业务忍辱负重尝试在线音乐变现创新的阿里也终于决定今年重金采购版权，全面撑起在线音乐业务了。

今年初以来，阿里音乐旗下的天天动听和虾米音乐迅速加大音乐版权的采购力度，先后获得滚石唱片、相信音乐、华研音乐等知名唱片公司的独家版权，同时“阿里音乐人”不断发掘原创音乐人的潜力，在发现诸如好妹妹乐队、程壁等一系列具有潜力的歌手的同时，也为自身提供了更多原创内容。

在线音乐短期内将会持续对版权的烧钱战役，而长期来看则是资源整合运作的能力，以及变现模式的成长性。说到底，又将会演变成一场巨头的战争。要知道，随着不同行业之间的关联性增强，在线音乐已无法继续独立发展，而是在向多领域延伸，上至整个娱乐产业，下到家庭音乐、车载音乐、无线音乐、音乐O2O、音乐硬件等市场。所以说，巨头重金这一市场是势在必行的事，如今AT已在积极行动，而B也很可能正视机而动呢。

此次天天动听与虾米音乐合并组建阿里音乐表明阿里终于理清了未来该如何发展音乐产业，仅仅把音乐产业作为烧钱机器供养绝对不行，得尽可能让该业务自给自足。事实上，早前阿里就在尝试在线音乐的变现方式，其中虾米音乐在国内一直是付费下载的另类存在，去年开始尝试的虾米音乐人则是依托阿里电商资源的变现探索。现在C端用户买家、B端卖家已能为阿里音乐分担了不少版权费用带来的竞争压力。

阿里合并天天动听和虾米音乐组建阿里音乐的更大构思则是要打造一套大音乐娱乐平台，包括对新人新歌的挖掘、培养、包装、变现的一整条音乐产业链。组建阿里音乐是为更好的整合天天动听和虾米音乐各自的资源，尤其在音乐版权问题上，阿里会继续以两条腿走路，一是以天天动听为基础，通过采购唱片公司明星歌手的版权向大众免费输出音乐服务；二是以虾米音乐人为前身的阿里音乐人会大力挖掘孵化一些网络歌手，构建自主的音乐版权。

据悉，阿里今年在版权采购上的投入仍会继续，接下来还会拉拢更多的大唱片公司。此外，完成组建的阿里音乐今年的工作重心放在了挖掘“阿里音乐人”上，相比越来越贵的版权费用，挖掘新人新歌的成本相对较低，从效果上也更为划算。当然，阿里敢这么做是因其背后有庞大的电商市场，足够多卖家和买家，这种帮助音乐人变现的能力是另其他音乐平台羡慕的。

产品可以相互借鉴，但版权不能随意盗用，如今的产品只是一个架子，大家都差不多，版权内容才是制胜的关键。你的产品也许比他的好一点点，用户可能无感，但他有更多用户喜欢的歌手而你却没有，用户就铁定会离你而去。不过，版权多，相应的就得承担更多的费用，而阿里音乐的优势就在于除了有足够的资金采购版权外，还有持续通过版权变现的能力。

从13年初设立阿里音乐事业部到如今成立阿里音乐，两年时间阿里总算梳理清楚了在线音乐的发展思路。其实简单点说，在线音乐始终都还得围绕版权争夺，谁能更好的分解版权成本的压力谁就会成为未来的最大赢家。没有造血干细胞的流血烧钱早晚会因血干而死，这就该比谁的血更多，造血能力更强了。

#专栏作家#

王利阳，微信公众号：科技不吐不快（tucaokeji），做过电商，搞过营销、擅于分析、喜欢研究、创业途中，社区服务O2O领域专业人士，关注电商O2O、SNS、移动互联网、电视视频、智能硬件、移动医疗等科技领域。

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