我们回顾抖音和微博的成长史，首先是时势造英雄，移动互联网大势给微博带来了机遇；而短视频风口到来，则赐予了抖音利器。那么，抖音会是下一个微博吗？

当你听歌时，最先翻的是抖音上最火的歌。当你已经习惯在抖音上追星，甚至有人为了摩登兄弟，王北车，不远万里应援。当网红城市在抖音上流行，导致线下人流汇集。你会不会疑惑，抖音仅仅是一个看短视频的工具吗？为何对我们生活影响如此之大？

回归历史，上一个对我们产生如此影响的内容消费平台，是微博。抖音会是下一个微博吗？

微博是什么？

微博的slogen，随时随地发现新鲜事。微博热搜是社会和娱乐圈的照妖镜。微博本质是社交化媒体，网络广场。人人在广场中获取信息，同时又作为信息扩散的一个节点。其实每一个内容社区都是广场，像知乎、豆瓣，他们无法与微博媲美，因为用户局限性，知乎切中的是精英和中产群体。

而微博，命中的是社会和娱乐消费，无论男女老少，都喜爱娱乐，关注社会。微博的用户囊获了整个互联网群体，使ta摆脱了边界枷锁，成为了全民应用，也演变成了当下社会生活的晴雨表。

抖音的野心，绝不止于一个娱乐消费工具。

我们回顾抖音和微博的成长史，首先是时势造英雄，移动互联网大势给微博带来了机遇；而短视频风口到来，则赐予了抖音利器。顺着时代大势，你会看到一条殊途同归的演变之路，两者起点虽有差异，但有类似的野心和终局，在他们身上，可以看到内容产品演变规律。

第一步、留住用户

微博：抢大V，抢占用户心智

微博伴随着移动互联网转型大潮兴起，人们上网碎片化，普通焦虑急躁，追求效率，没有人有耐心在等公交的片刻，看一篇长篇大论。短文本阅读效率高，信息获取快，传播成本低，成为碎片化阅读的主要载体。

在蛮荒时期，要赢得竞争，最关键的是抢先建立用户认知，谁能先让人们感受到，哪家有新鲜的资讯，有名人活跃。就能吸引用户聚焦，形成流量，有流量可吸引更多名人。而名人和关系链沉淀，会源源不断产生内容，雪球越滚越大。

初期，微博只做一件事抢大V入驻，围绕大V做运营。大V和大V关系链，是微博真正护城河，因为有了大V，人们内容消费的诉求得以满足。

抖音：做好工具，以内容留住用户

时势造英雄，移动互联网造就了微博，而短视频时代，抖音成为了新王。

当抖音登场时，微博早已鼎盛，像一个黑洞，所有大V都被微博力场牢牢地吸引着。但时代总在变换，短视频横空出世，犹如一道惊雷，给抖音炸开了一条王者之路。

相比枯燥图文，形象生动视频载体，更得用户喜爱。再加上流量越来越便宜，wifi普及，手机性能升级，都给了短视频丰沃的土壤。视频占用户上网时长占比，极速飙升，存量孕育一个新的增量市场出现了。

短视频和图文不同，并非人人都能拍摄和制作短视频。在这样一个新市场面前，什么样的人能成为短视频的大V？什么样内容用户最爱消费？

没有答案，只有探索。抖音开始摸索建立自己的内容生产体系，培养自己的达人，探索用户喜好。慢慢批量化生成了爆款内容，让抖音拥有了必杀技。

在初期，抖音最吸引人们的，不是某一个达人，而是这么一群新鲜独特的达人群体，他们不是明星，却又充满颜值和魅力，一个个充满活力和酷炫的视频表演，打开了人们视野，原来还有这么好玩的内容。抖音成功地通过内容留住了用户。

第二步、社区化

微博：天生的社区

微博是天生的社区，天生的广场，天生的舞台。舞台上，名人粉墨登场进行表演，台下亿万用户，用脚投票，被名人们折服，成为粉丝，摇旗呐喊。甚至运气好，还被翻牌，得到名人的回复。微博通过社区形态，无限拉近了普罗大众和高高在上的名人。微博不费吹灰之力遍通过社区激活了用户，这是微博的天赋，更是早期大V策略的自然演进。

抖音：将工具演变为社区

社区是激活用户，去工具化的必备路径，抖音显然早有准备。以自己扶植的素人明星为底，通过流量倾斜，抖音成功捧红了平台明星，并探索出了批量培养机制。

在这个“食色”的时代，张欣尧、费启明、宁哥…层出不穷。每过一段时间，就会有新素人明星横空出世，收割粉丝如麻。渐渐地，用户自发形成了以粉丝群为载体的小社群。互动、应援、打榜这些真正明星才有的特征，慢慢复制和迁移过来。

这是抖音巨大成就，不依靠外部力量，通过内部生态系统，孕育出了社区，这其中涉及到明星培养，流量分配，爆款打造，是抖音真正的底蕴。腾讯微视只学到了抖音的皮，又如何能抗衡？

第三步、社区生态建设

微博：增强社区内自身造血能力

微博的大V，初期主要依赖于外部引进，虽然形成了黑洞效应后，各个平台大V都纷至沓来，但微博想要永葆活力，自身造星机制必不可少。这是社区结构的必然调整，一个好的社区，除了有顶部大V掌握绝大部分流量和话语权，还必须有源源不断的中V、小V，从底层用户中蜕变而来，一层层筛选，让整个社区金字塔结构，不断进行更新和循环。

流水不腐，户枢不蠹，循环更新才能保持活力，否则一成不变，只会慢慢腐朽。

微博造星与抖音不同在于，微博不需要建立独特培养机制，只需将社会上各个领域的有才华的人，通过微博流量进行放大，帮他们找到粉丝。自然能诞生出一批新星，微博培养机制核心在于流量分配。

一方面流量分配，通过推荐算法调整，另一方面，现有大V转发推荐也是重要途径。所以微博社区，是自外而内完善，而抖音则相反。

抖音：引入外部明星，扩大社会影响

抖音有一套完善，内部大V培养和迭代机制，供血能力不在话下。但抖音需要行业影响和社会影响，不仅局限于自己一亩三分地，更要向外发出自己的声音。所以引入外部明星，获得外界更多聚焦是自然手段。

抖音需要明星，明星也需要抖音，眼看抖音这么大流量和影响力，类似微博的黑洞效应也应运而生，小明星们也都自发开始在抖音建号运营。这些外部力量涌入，让抖音影响力更上一个台阶。此时你会发现，前面几步，抖音和微博虽然出发点不同，但却越来越接近了。

第四步、终极形态演变

微博：冲击社交媒体的王冠

进化到这个地步的微博，将向着内容社区终极形态奋力一跃。当社区有了庞大影响力，覆盖用户面足够广，他媒体的一面自然会慢慢凸显。你会慢慢发现，最新和最热的内容，在微博传播速度要快于传统媒体报到，这是自媒体爆发的时刻，微博逐渐成为最快最权威的媒体平台，社会影响力与日剧增。

传统媒体无力抗衡，因为这不是一个层面的战争。微博后面，是无数的自媒体，无数的节点，他们分布在社会各个角落，实时记录着最新的事件。通过微博转发，大V助力，微博数据体系检测，将以最快速度筛选和脱颖而出。再加上天生社区氛围，全民参与和讨论。这样的速度和力量，又岂是传统媒体能媲美的。

而微博要做的，就是将这个传播链条效率不断优化，让媒体属性和威力越强。内在逻辑上，加强节点转发效率十分关键，而这其中推荐和关注是核心。必须让足够多的人关注，当一个节点被关注的越多，转化效率越高，所以微博一直在引导关注。

而推荐上，微博更是将个性化推荐作为社交推荐后一大杀手锏，人力+机器算法协调配合，只为传播效率提升。与此同时，外部形态上，微博热搜应运而生。可以说这是一个系统化演进的过程，于无声处听惊雷。

抖音：替代微博还是另辟蹊径

抖音和微博太像了。巨大用户量，社会影响力，外部明星入驻，内部完善造星机制，活跃的社区氛围，全民喜爱的娱乐内容。

抖音会冲击微博的宝座吗？

抖音已经在行动了，前不久推出了，抖音热搜榜，聚焦娱乐和社会热点。三四线城市渗透率也在提升。未来会不会有越来越多的人，用抖音热搜替代微博？

我以为，抖音虽然会冲击微博，但ta终极形态并非社交媒体，而是泛娱乐IP运营平台。微博核心是提升传播效率，而抖音核心是与泛娱乐生态深度融合，运营IP。

抖音聚焦于短视频形态，与音乐、舞蹈、游戏、动漫、影视等泛娱乐品类天生融合。以IP为轴，渗透到各个泛娱乐领域中，将外界IP引入，进行联合运营，放大IP价值。或者自己培养IP，反向输出给上下游，甚至更深入参与到IP打造的整条链路。

IP不仅是人，不仅有颜值明星，音乐歌手，舞蹈达人；也包含了虚拟的物，比如：虚拟动漫，爆款游戏。这里每一个领域都有粉丝经济的巨大变现空间。

泛娱乐IP运营，不仅使流量变现有更多可能，也将反哺平台，也许未来的抖音上，会有更多的垂类动漫粉和游戏粉沉淀。至于社交媒体，一个微博已经够了。

结语

内容产品，每一步都是一次进化，并非所有产品都能走到最后，微博和抖音两代王者之下，还有无数产品正在蜕变，期待下一个独角兽。

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题图来自网络