电商永远不停歇的就是各种促销，我们发现“日常、周常、月常”活动会遍布各大电商网站，这也是电商激烈竞争的体现，从双十一开始，这个曾经标志着天猫的电商节日已经演变成为整个行业的狂欢节，尽快天猫进行了商标保护，但是各种演变还是无法阻止电商小伙伴们“群起攻之”的电商大战。

刚刚过去的418，这个在普通网民看来就是一个平常一般的周末，但是对于今年的电商来讲，确实又一次狂欢。双十一之后，京东发起了618狂欢节，也引发了众多电商的“围剿”，418这个日子算是国美在线的店庆日，这几天均有活动出现，今年的电商促销就相对比较集中，以418为主题的活动在众多电商中出现，今年国美在线主题“放肆一把”、天猫“418粉丝节”、京东“家电风暴”、苏宁“任性购物节”、1号店“掌上疯摇节”、乐蜂网“春姑娘，享得美”等等，五一促销提前预热，整个电商圈提早就嗨了起来。

让我们来欣赏一下各大电商在418上的“大动干戈”吧：

1、天猫：418粉丝日，天猫也选取了418作为粉丝的节日，这是要闹哪样？“狂欢就1天”的主题也很有魄力，418的战场从此不缺重量级对手了。

2、京东：五一档提前开战，家电风暴继续白条出击。

3、苏宁易购：从苏宁推出“418任性购物节”的宣传创意中，这比附营销的痕迹还是不言而喻的。

4、1号店：在418期间，也开始玩起了大型促销活动，虽然选定的日子错开一天，也难逃借势之嫌，“419掌上疯摇节”这是微信摇一摇附体的节奏，是不是摇起来才够疯狂？

5、乐蜂网：“春姑娘，享得美”这个主题很不错，不玩大家电的一样418。

前有天猫制造双十一，京东制造618，现在国美在线制造418也成气候，这上半年电商的大促就已经形成，可谓是上中下“三大节”也成就了一年三次“打劫”我们消费者的钱包。

刚刚看到消息说，国美在线此次418的数据也是很不错，4月16日-19日，国美在线四天内全站交易额同比增长220%，无线同比增长740%，占比全站突破40%，大家电销售突破32万台，各种数据都是很令人兴奋的，数字背后代表的不仅仅是一次促销活动的成功，其中包含了选品、定价、营销、物流、技术……一系列的组织保障，唯有这些做的突出，才有喜人的数据呈现，这也是各种电商热衷制造节日、借势节日的原因，在这次418上各大电商也自然没有放弃这样一个借势营销的机会，结合自身网站特色制造了别具一格的营销主题活动，每个都有点特色。

从国美在线418活动引发各大电商跟风借势，我们思考一下，电商们如何做节日营销呢？

第一，自造节日：自造节日就要与自身特点有关，比如418是国美在线的生日，618是京东的生日，双十一虽然不是天猫的生日，但是它于光棍节有关。

第二，借势节日：借势是要学会的，因为毕竟在别人花了大价钱营销并把市场烘托出了购物氛围上，是可以小投入就可以巧借势的，就好比418各大电商也来凑热闹一般，或者双十一电商们也纷纷参战一样。借势节日也要注意突出自己特点，找到重点可借势的活动，一年里并不是很多，抓住重要节点做就好。

418俨然成为了上半年最大的电商购物节，国美在线这次的活动主题我很喜欢，“放肆一把”隐含着418，又把购物这种尽兴的感觉突出。不论是上海外大屏，还是“挑战东哥”，或者与《速度与激情7》合作，在制造促销大战氛围上下足了功夫。

电商造节已经形成了常态模式，但凡一个电商都要搞一个属于自己的节日，这也是因为很多同质化的节日撞车比较严重，五一节、端午节、圣诞节……这些都已经早在半年甚至一年前就排好计划了，自己制造的节日就显出了自身的特色，不过自己造的节日其他电商是不会太兴奋，真正能引发关注的自造节日是那些知名电商的，418、618、双十一，节日越多，“福利”越多，每一次狂欢都要好好放肆一把！

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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