在线医疗始于PC时代，乘着着移动互联网的发展的热风，在2014全面爆发。蛋糕越做越大，抢分的人也相继涌进，BAT布局，保险公司、药店药企、医院等医疗健康机构、还有中小开发者争相插足。

本文将从市场现状、模式和服务、竞争格局三个方面研究分析和探讨移动医疗的发展趋势。

移动医疗市场现状

根据行业数据，2015年，移动互联网用户总量将达到7.8亿人次。随着移动设备的发展和网络技术的进步，中国互联网用户逐步向移动互联网转移，移动互联网人数继续加速递增。

可穿戴设备、云技术和大数据技术的发展推动移动医疗市场的发展。根据行业数据，在2015年，产值将达50亿元。

在融资环境中，移动医疗是逐渐成为行业主流，成为投资热点。根据不完全行业数据，2015年Q1，移动医疗融资10起，总额达15亿元。而在2015年4月份，华康移动医疗B轮融资2亿元人民币——2015年至今，移动医疗行业最大一笔融资。

技术的进步必然推动移动医疗的发展，正成为投资的重点行业。2015年Q1，移动医疗投机金额占60%，已经成为医疗行业的投资重点。

服务和模式

参与者

根据参与者才移动医疗环节可划分为：个人、服务提供商和其他三种类型。

用户行为

2015年Q1活跃用户部分为年轻人，主要集中在35岁及以下。

2015年Q1活跃用户以女性为主，而女性相关，如孕育和月经应用也多。

2015年Q1移动医疗活跃用户主要为学生白领群体。

2015年Q1移动医疗活跃用户学历水平较高，大部分为大学水平。

2015年Q1移动医疗活跃用户经济能力较弱，高消费能力人群仍需深挖拓展。

2015年Q1，移动医疗活跃用户主要分布在北上广深及省会城市等一二线城市。而该部分城市占据大部分中国 医疗资源。

2015年Q1，患者在 线下就医遇到最多的问题是挂号难和就医人多。

竞争格局

据不完全统计，2015年Q1国内医疗应用数量已经超过2500款，而这个数字也会继续递增。在2015年Q1，根据各大应用市场数据统计，春雨医生已经下载过亿次，居首；而家庭医生在线作为市场黑马，下载量4750万次；快速问医生也超过4700万次，排名第三。

春雨医生、家庭医生在线和快速问医生占据移动医疗市场大半下载量。

按照服务和模式划分，目前移动医疗应用类型可划分为综合医疗服务平台、移动药品电商，个性/单一功能应用，地区性医疗应用，以及医疗社区、专业医疗工具。

发展趋势

综合性医疗服务平台最具前景

综合性医疗服务平台受众广，服务多元化，可延伸性强，但是必须要有线下医疗资源支撑。

小区域覆盖，单点突破，多点复制。

北上广深等一二三线城市移动医疗资源集中，但是行业竞争也激烈。避其锋芒，可以通过在四五线先积累医疗资源，建立自己的业务壁垒，争取立足之地，再拓展其他地区市场。

个性服务，利基突破；

像牙科、眼科、体检等垂直型应用，目前较少。可以通过优化服务体验，在细分领域深耕，积累用户。

医疗社区不易活

内容不易做，但是功能容易。医疗社区没有自己核心服务，通过内容留存用户，当平台型应用开发社区功能，则将单一医疗社区挤出市场。

数据以2014年易观智库移动医疗报告为基础，结合2015年Q1移动医疗行业事件，大数据库用户分析而来。

#专栏作家#

雷华萍，微信公众号：yidongyiliaoquan（移动医疗圈），人人都是产品经理专栏作家，家庭医生在线运营总监，长期从事互联网行业，非常喜欢研究移动互联网相关业务，对APP运营有自己的独特见解。

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