百度的下半场，究竟靠什么来给自己找回自信？

百度昨天发布了11.0新版本，主要更新内容为信息流生态下的内容丰富度和小程序方面的布局，继社交主导后成为信息流主导的新型内容聚合。

随着小程序、小视频、短视频的再次风靡，百度的力度也在不断加码。

在沈抖昨天公布的数据中，百度App已经成为信息流产品中DAU规模最大的一款产品。

一、搜索+信息流驱动的多元内容

搜索是人找信息，信息流是信息找人，搜索的特性是用户搜完即走，信息流则是希望通过多元内容的分发一直留住用户。伴随着移动互联网的普及，内容开始越来越多的占据人们的碎片化时间，信息过载的今天，尤其需要个性化推荐信息来解决用户与内容匹配的问题。

搜索引擎是百度一直的核心版块，也是公认的流量入口，入口效应在移动端依然支撑百度成为1亿日活的应用。从年初1亿日活，到现在，百度App日活已经达到1.6亿，这么快速的增长，取决于百度信息流后的新生态。

百度信息流的驱动意义在于百家号对于内容生态的建设，百度至今依然在大力扶植内容创作者，从图文、图集、全景图等多种创作形式，到推出了“百+计划”、“千寻奖”等激励计划，并且搜索栏新闻源中的“新闻”标签在很早的时候也修改成为“资讯”，纳入百家号内容，进一步提升了百家号的权重。

搜索+信息流融合后的多元用户生态。根据官方的公布数据显示：

知道和经验的内容贡献者超过1000万；文库有超过3千家机构，近千万的教师资源；百科有600万词条编辑者，收录了超过1500万词条；贴吧用户最高月活超过3亿，拥有2000多万主题贴吧；百家号几乎独占信息流生态核心，入驻百家号的作者已超过160万，覆盖了科技、财经、娱乐、体育、时尚等各个领域。

二、智能小程序带来的生态契机

小程序可以理解为内置在App中的App，深度对接百度App的底层功能，且即用即走、快捷分发，自成一类应用生态。在原生App应用市场已经饱和的今天，内置在百度App的小程序获客成本更低，也是低频应用及长尾App的替代方案，不仅降低开发成本，也为用户省去了手机内存和注册流程。

目前小程序的不足是留存依然不高，并且IP感知度低，在性能上也不能和原生App相提并论。

百度小程序是这次11.0版本发布的重点内容之一，主打开放生态的百度小程序，技术开源以及全域流量开放，一方面弥补自身基础流量不足，另一方面也更符合百度自身的技术定位。源于自身技术基因，百度在小程序方面的布局和发展速度极快，月活用户当前已突破1.5亿，成为仅次于微信小程序的另一个代言人。

当前，百度旗下贴吧、网盘、地图等产品号称千亿用户级别的全域流量，以及B站、58同城等第三方联盟流量，与日活1.6亿的百度App天然流量形成小程序的分发生态。加上百度的技术能力，AR和AI等高感知的技术赋能，如长隆动物园的AR展示，对开发者的品牌IP更加友好，也使得内容型和工具型的小程序体验更好。

应用开发者、SaaS、应用助手、数据助手、传统乙方这5类用户是百度小程序生态中开发者的主要画像，技术开源以及全域流量开放，为开发者提供了便利的开发条件，也为百度自身带来了契机。短期内百度小程序生态中的竞争也没有微信那么激烈，当前还有可观的流量红利可以获取。

三、短视频风口下的优质场景

从横屏短视频到竖屏小视频，小视频第一次在视频领域成功实现了UGC模式，全面爆发的短视频，在多个场景中冲击着不同行业（直播、社交、图片、音乐等），正在逐步演化成为一场产业级的零和游戏。

17年下半年，百度布局短视频矩阵，在App内植入了好看视频和全民小视频，目前视频总日活用户1.1亿，日均播放量30亿。短视频这条路，百度目前只走了1/10。

横屏短视频方面，百度是爱奇艺的最大股东，之后又在内容方面投资了MCN何仙姑夫，和新片场等200余家知名MCN达成内容IP的深度合作；包括对梨视频、人人视频的投资；好看视频也是主打多场景内容聚合，目前已经成为PC和App在搜索栏的主要入口，用户规模也已突破2亿，视频的优质内容场景也为百度提供了40%的搜索占比。

竖屏小视频是一个超过8亿用户的新赛道，视频行业有史以来第一次实现了真正的UGC模式，市面上超过200款小视频产品在进行激烈竞争。全民小视频是百度今年上线的新产品，不仅给予了最大的流量支持，并且补贴力度也遥遥领先行业内其他竞品。

四、说在最后

内容聚合类应用，竞争到最后还是内容。在内容监管审核越发严格，信息流和社交分发流量都也已见顶的前提下，百度依然能通过搜索加权等另辟蹊径的方式增加自媒体的流量分发，源于自身多年来沉淀了足够的内容生态丰富度。

小程序属于技术类应用，百度的基因优势也决定了跟进的速度，无论是小程序的技术展现，还是开发者资源，百度在小程序端都拥有极大的竞争力，也成为这次11.0版本发布的重要部分。

短视频方面，好看视频已经是横屏短视频中第一梯队的领先者，全民小视频也正磨刀霍霍，目前和微视暂列第二梯队，也已站稳了脚跟。

简而言之，百度App的下半场，可归纳为三点：

1. 搜索+信息流驱动的多元内容
2. 小程序带来的生态契机
3. 短视频风口下的优质场景。

#专栏作家#

老衬，微信公众号：fengqitalk。多款百万级用户产品缔造人，擅长互联网产品运营，关注新兴科技产业。

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