App行业火了5年，根据目前了解的情况来看，开始越来越不乐观，越来越向下坡路的方向走。

来自艾媒咨询研究显示，App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。另外，在中国App榜单上，占据着前几名的始终是BAT开发的手机应用，20%的APP攫取了80%的行业收入。这个就和曾经的sp，wap行业一样，由萌芽到火爆，再由火爆到衰落，最后到洗牌。这个是中国移动互联网发展的规律，回头看来，每一个行业不会超过5年，所以说App行业也避免不了这样的穷途末路。

当然App和曾经过去的那些衰落的行业有着惊人的相似，有着同样的规律，有着相同的衰落原因，这些好像是中国移动互联网发展的宿命。那么，是什么原因造成了App的衰落呢，笔者就站在行业的角度来分析下这里的原因。

同质化App严重

随着移动互联网App概念的深入，和创业潮的来临，同质化App越来越多，比如，在应用商店中，搜索个读书App就有高达300百款，同质化App的大量出现，说明了创业者正在激烈的涌入这个市场，同时也会加剧行业的竞争力，还会瓜分用户市场。这样的状况导致了竞争的恶性化，加快了无资金支持的中小创业者的出局。同时也给一些同业的创业者带来了威胁，使得创业者不得不把产品做的更好，体验做的更好。

山寨盗版严重

由于安卓系统的问题和国内的版权问题，使得中国的App遭受了非常严重的盗版和山寨问题，比如，在百度应用中心搜索《愤怒的小鸟》这个游戏App的时候，你就会发现一款App的搜索结果有几百个，足以说明大量的盗版和山寨App充斥着应用商店。来自之前作者的调查，很多中小创业者开发的App，最快的两天之内就会遭到山寨和盗版，如果说山寨还需要一些技术含量的话，盗版则是更加赤裸裸的掠夺创业者的劳动果实，通过反编译后修改App应用的图标，并加入自身的广告，直接分流了正版App的流量，同时也加速了创业者的死亡。

App工厂批量生产

App行业的火爆，使得批量生产App的工厂兴起，通过直接把某个网站或者网页经过转码后，可以快速的生成一个App，这样的App工厂的兴起，使得应用商店内短时间内积累大量低质量的App，比如笔者曾搜索某个开发公司，发现其在一个应用商店提交了300款左右的应用，很多应用都是用同一套程序生成，这些应用下载到手机安装后，体验很差，只能说是个网页版的App，但是尽管如此，很多App交互的功能，根本无法使用。这些劣质的应用大量堆砌在应用商店里，降低了商店用户的体验，分流了精品App的流量，对精品应用和应用商店带来了不可估量的用户流失。

推广困难

随着App渠道的集中化和渠道的商业化加速，App行业的推广价格更加透明化，App推广越来越依靠”钱”的方式，要位置要钱，预装要钱等等，缺少资金的创业者在开发完成App后，只能做一些简单的提交后，就只能听天由命。来自网络数据显示，目前整个行业的App超过300万，其中日常更新的独立App数量是90万，而一个应用商店的首页的推广位，最多也就十几个，所以，高额的推广资金，让这些App望而却步，很多创业者App上线后，初期的资金也基本被损耗了大部分，根本无力完成后续长时间的最重要的运营和推广，所以很多App沉在应用商店列表的深处，无人问津。

创业者太浮躁

除了一些行业内自身的原因外，还有一些行业外的原因，就是很多创业者比较浮躁，对行业了解比较少，很多创业者没有经过认真的调研，就进入这个行业，进入后才发现团队组建的问题、产品的问题，推广的问题……等很多问题。忽然发现，产品上线是个难题，产品推广出去则是更大的难题。这些问题，在真正进入行业之内后，才发现，所以大多数创业者熬不过这些难关，倒在了创业的第一道关口上。究其原因，主要是因为创业者的浮躁造成的。

创业者太急功近利

当今的创业者，越来越希望一个App能快速变现，在App的设计中包含了各种暗扣，各种需要用户付费的业务，这些动作让大多数用户迅速离去。比如曾经一个做渠道的朋友，在朋友圈大骂，很多推量的包含大量的暗扣。对此可以看出老板急需变现的心情。这种急功近利的做法，和大多数创业者一样，成了自身App的掘墓人，这种方式不仅损害了用户，也破坏了整个行业。

行业的发展趋势使然

随着移动互联网的发展，这个行业已经走过了5年，这个行业已经开始走向衰落。App市场已经饱和，在当下的时代里，如果再有一个新的App出现，没有人再会青睐。如果没有创新，只是做个简单的App，就很难在这个行业里发展下去，而App创业的方向也开始逐渐走向细分化和专业化，比如o2o和智能穿戴领域，App只是做为一个链接点而已经，把线上线下的服务链接起来，其实有时候，离开App，借助新的产品形式如微信或H5也可以完成。所以说App不再是一个行业的必需品，只是一个辅助品，App的功能性逐渐被弱化，而越来越多的产品更加聚焦于实体的产品上。

当然，App行业的洗牌，是市场的发展趋势，众多App经过行业的洗礼，必将洗去行业的泡沫，洗去创业者的浮躁，洗去劣质的产品，最后能留存于这个行业中的，必定是有着真正的满足用户，满足于市场发展的产品，而且是真正有生命力的产品，当然也必定是绝领风骚的产品。

#专栏作家#

李建华，微信公众号：移动互联网(ydhlwdyq)，人人都是产品经理专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上，曾经历过SP、freewap、移动互联网时代，做过产品、运营、市场等工作，推广的App超过6000万用户，推广的品牌被CCTV1报道，爱好移动互联网，游泳，爬山，写作。

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