当今的“肥宅”一族生活状态、喜好特征是怎样的？作者经过大量数据统计后为你总结！

宅是一种信仰。

WIFI + 床 = 低配宅。

WIFI + 床 + 零食 + 网综= 进阶版肥宅。

WIFI + 床 + 零食 + 网综 + 外卖 + 撸猫 = 人间天堂金不换宅。

移动互联网迅猛发展的当下，“人间天堂金不换”版宅可以说是当下一些“9000岁”（即“90后”和“00后”）年轻人的生活常态了。

“为什么要出门？”

沪漂90后小蛋挞今年的十一长假，就宅在自己舒适的小窝里，刷刷综艺和剧集，在朋友圈看看世界各地的风景，用外卖吃遍了中山公园附近的各地口味餐厅，还把室友最宝贝的布偶猫撸了个够，“只要一部联网手机，我吃喝玩乐的全部需求都能在家里解决”。

“宅”人群一般是指那些深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。

上门O2O的“横空出世”，泛娱乐产业的“高歌猛进”，让“懒宅族”迎来了“春天”，物质与精神享受两不误。当宅成为小蛋挞这样的90后95后00后的终极信仰之一，他们的消费偏好也撑起了当下互联网消费的半边天。

一、宅食：健康零食+外卖，自热火锅来一套

宅家党首先要解决的基本需求就是吃。

小蛋挞为代表的这一代90后从小就被家长灌输零食没营养，长大后，又在互联网的教育下早早开启了养生模式，于是健康零食成为了他们的首选。其中，兼顾了营养搭配和携带便捷的“一日型包装”无添加坚果在近两年来日益受到认可。

CBNData《90后、95后线上消费大数据洞察》显示：无添加混合坚果在2015年到2017年三年内增速保持在三位数，在线上坚果炒货品类销售额中的占比持续上升。

与此同时，相比整体坚果炒货消费者，“一日型包装”的消费者人群以19-28岁的95后和90后年轻人为主。

只吃零食不符合养生规划，有了外卖，宅家党的正餐也不会耽误。

相关数据显示：24岁以下外卖服务APP用户规模同比增长超1000万，增长贡献度为44%，外卖点餐订单中住宅场景的占比达到47%。

“外卖现在越来越贵了，有时候还要等很久，所以我还会囤一些小火锅在家里。”小蛋挞表示，除了外卖，这届年轻“宅”们正在将眼界不断拓宽，他们对于宅家吃法孜孜不倦的创新追求，也成为一些新品类增长的动力，即食火锅便是其中之一。

CBNData《2018生活消费趋势报告》显示：95后已经成为线上即食火锅最大的购买人群。

“出门要排队，外卖也要等，还得凑人来吃，自己宅家最好的选择莫过于及时火锅了吧。”更懂自己族群的青年店铺店主吴教练就早早做起了速食火锅的生意，可以说踩在了风口上。

CBNData《2018中国青年创造力报告》将28岁以下（90后、95后和00后）店主的淘宝店铺定义为青年店铺，通过数据研究发现，在方便速食等消费品类上，青年店铺市场规模增速近30%。以今年大火的网红食品“自热”即食火锅为例，成交量增长超过400%。

“随着消费升级和消费分级的趋势同步开展，消费者的细分消费需求日益增多，但市场上商家往往不能做出及时的反馈。青年店铺体正在满足这些新的细分需求，改善年轻消费者的生活品质。”CBNData高级数据分析师张路佳说。

二、宅看：视频若有趣，广告也不嫌弃

一般意义上宅文化的追求是精神上的满足，表现包括玩手机游戏、追更动漫/漫画、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。整体来看：在各类影视和综艺节目中，搞笑幽默或者娱乐类的内容最受追捧。

而且这届年轻宅们对于广告植入的态度也更加包容，根据CBNData《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》的调查显示：尤其是女性，只有20%表达了对于广告的零容忍。“我就很喜欢《吐槽大会》《火星情报局》里面的广告植入，出其不意那种最有意思。”小蛋挞说。

与此同时，“宅”文化正向其他领域延展。

以短视频为例，对典型“宅”人群上网注意力抢夺明显。

有相关数据显示：超五成B站用户也在刷抖音。

CBNData《2017短视频行业大数据洞察》发现：不同年龄段对于短视频题材的偏好度不同，18岁以下热衷游戏，19-25岁热衷于追剧和动漫。总之形式可以多变，但游戏动漫这些精神主题，依然没有掉线。

宅躺：卧室消费升级，出门的最后一道防线

微信发布的数据显示：在2018年9月30日到10月6日，也就是十一长假期间，全国共有2100万微信用户选择假期宅，他们的微信运动步数不满百步。其中，56%的用户为80后和90后的年轻人，荣称“百步青年”。

“百步青年”们的主要活动空间在家里，自然要让房间尽量舒适。

CBNData《2018年轻人租房大数据报告》发现：90后和95后等年轻人在家居饰品消费中的比重逐年上升。各类家居饰品中，90后购买最多的是摆件，其次是各类装饰画和墙纸等。

此外，90后也爱购买鲜花绿植类产品，既能放松眼睛，又能愉悦心情，可以说一举两得了。

对于年轻的快乐肥宅族来说，宅在家里除了厕所，最主要的活动空间其实还是卧室和床。

从CBNData消费大数据来看：年轻人对家纺类产品的消费升级趋势愈发明显。他们更关注床上用品的舒适度，亚麻和真丝等材质的床上用品消费金额增速要高于整体增速。

由此可见，不修边幅的邋遢宅已经是刻板印象中的产物了，当下的9000岁们，已经成为懂生活的精致宅~

当然卧室里还有一个不可缺少的配件就是猫猫狗狗，尤其是话少不粘人的猫主子，成为“9000岁”宅家党的暖心必备，他们也愿意为了猫主子贡献钱包！
具体怎么花呢？

Data君会在下一期“CBNData有数青年分析”中做详细的解答。

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