很多人说：我的童年就是被这些广告洗脑的。是的，没错，洗脑广告就是这么有魔性！

我常常因为不够平凡，而感到与全村格格不入。

——卢梭·翠花·树人

对于广告人来说，神曲的洗脑传播性简直可遇不可求。事实上，大部分广告注定要随风而去，只有极少部分，能钻进消费者的耳朵、大脑和心里。

为了成为全村最会用神曲营销的人，我终日探索神曲的奥秘，终于发现了其中的关键——如果广告注定无法有神曲那么洗脑，那不如就让品牌传播的主体成为一首神曲。

一、占领耳朵，抢占声量

有没有那么一首歌，一直在耳边萦绕？还真有，今年最火的神曲TOP3，一定有这首《燃烧我的卡路里》。

为此，口碑改编了这支神曲，并请来天天四小花拍了一支魔性广告。

把省钱攻略和吃喝指南，注入到节奏和歌词中。通过魔性和洗脑的神奇，让人不经意接收“五折”这个讯息。

一方面，神曲自带传播基因，能够迅速抢占声量。另一方面，加上“天天四小花”的明星流量加持，能够产生交叉化学反应，制造出爆炸。

最终，让口碑促销信息360度包围着你。不过，相对那种粗暴重复刷屏的洗脑，神曲来得更加温和。

就像彩虹合唱团的《春节自救指南》，以及日本PS4魔性的降价广告。读者不仅接受度高，而且能引起一片哈哈哈哈声。

在歌词的设置上，新版《卡路里》也充分考虑到“魔性”二字。说到文案的魔性，雄鹰高飞也有话要说。

一句“想你想我想你”堪称精神污染，靠的是什么？不就是极具洗脑性的灵魂歌词和特别的唱腔吗？此次口碑《卡路里》也将歌词的洗脑性发挥到极致。

用“五折五折五折五折五折起”、“点起我先点起五折马上就降临”的魔性旋律，迅速抢占用户的心智。

二、占领大脑，补充记忆

如果讯息不能沉淀，也只能成为耳边风。神曲只有一个开场，品牌与消费者进行深度互动，才能让慢慢渗入大脑。

通过一系列的动作，才能把“口碑五折”变成消费者的固有记忆。

为此，口碑在线上和线下分头行动起来。

在线上，口碑还豪气分出亿元吃喝玩乐大礼包。不仅送40元满减礼包，而且做了日常打卡签到活动。

一方面，跟用户谈恋爱每天都黏在一起，培养用户的黏性。另一方面，更是在强调重复“五折”、“立减”这些信息，最终达成记忆转化。

在线下，口碑还会在6个具特色的城市策划一场美食狂欢盛宴。每一个城市，都是一个美食打卡胜地。

杭州西湖画舫宴，西湖的水悠悠荡漾，听着杭派曲艺，品尝着名厨掌勺的江浙美食，此刻泛舟西湖最有诗意。

西安盛世长安宴，听二胡声声秦腔纳咿呀，皮影戏摇曳生姿，吃着陕菜品美酒，古装开趴一秒回江湖。

厦门浪漫海滨宴，海滨城市享受传统法餐，感受唇齿间的浪漫，加上深情民谣调味，此刻邂逅鹭岛无敌海景最文艺。

这种“体验式消费”，不仅点燃消费者的激情，丰富口碑的消费场景，更能让这些美食城市成为口碑记忆中的地标。

三、占领内心，塑造高度

在很多人心里，吃喝玩乐是一种原罪。这，其实是一种束缚。

口碑在用行动跟年轻人对话，表达自己的态度——吃喝玩乐也是人生大事，值得好好对待。

口碑用一场打卡榜单，让吃喝玩乐变得更精彩有趣。，这里填充的不仅仅是胃，更是年轻人的心。

羊毛党大卡榜单、网红少女打卡榜单、快乐肥宅打卡榜单、肉食狂魔打卡榜单、小资青年打卡榜单等等，这些打卡榜单呈现出来，是消费者积极向上生活的态度。这，也正是促使年轻人行动起来的内核。

这样去看，口碑这不仅是一场促销活动，更是在促使和鼓励年轻人去追求自己喜欢的生活。

对口碑而言，自然而然在消费者心里有了好口碑。

最后，我觉得，无脑广告才活该被diss，洗脑广告其实是存在合理的。因为这只是第一步，接下来要做的，便是洗尽铅华，成为消费者内心的一部分。

这才应该是真正的洗脑广告。

#专栏作家#

黑小指，微信公众号：休克文案，人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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