在这个全民自拍，人人PS的时代，都说视频是除了线下见面之外，唯一可以检验真容的方式。然而手机QQ最近推出的美颜功能却告诉我们，视频也变得不靠谱了。而视频美颜功能的发展，代表的是中国一种最独特的经济——美颜经济的兴起。在市场喧嚣的背后，美颜经济最终将走向何方，“她”的前途又在哪里？

美颜经济其实是对“她经济”的觊觎

美颜类工具早在2006年就已经兴起，彼时《美图秀秀》尚未崛起，整个市场被《光影魔术手》统治着，然而这一景象持续时间不长，《光影魔术手》很快便在市场竞争中沦为了边缘产品，而《美图秀秀》却一路过关斩将，成为了这个市场的主导者。而真正让美颜类应用走向巅峰的原因主要有两个，一个是自拍神器的火爆，另一个则是移动互联网的快速发展。

在这样一个时代背景下，以《美图秀秀》为代表的各种美颜APP遍地开花，让整个市场看起来一片繁荣。从表面上来看，这仿佛是一个典型的马斯洛需求层次论，是实现人们自我满足、自我成就的过程。然而如果我们结合整个互联网的发展来看，就会发现，这背后其实暗藏着的是对“她经济”的虎视眈眈。

前不久马云举办的女性创业者大会透露出一个耐人寻味的信息，那就是整个淘宝平台下的女性创业者数量以微弱的优势超越了男性。如果我们把范围再扩大到社交平台上的各类微商，以及聚美优品等其他垂直类电商一起来看，就会发现整个互联网市场上，女性占据了越来越重要的位置。

美颜经济的本质其实是“她经济”的一个表像反应，女性在整个互联网时代的消费力量是惊人的。所有的美颜类应用除了满足了女性甚至是一些大叔们的虚荣外，本质其实是希望通过这一简单有效的方式去获取用户，进而完成对她们的购买力的觊觎。

美颜市场的火爆带来了哪些变量

美颜的兴起从某种程度上说，改变了整个互联网基础生态，女性在整个市场中空前活跃起来，甚至有专家研究得出结论：互联网的性别越来越趋向女性化。而美颜类应用的兴起也间接的推动了社交网络的发展，对社交网络的活跃度以及内容作出了重要的贡献。然而与社交网络的高度活跃相比，为其提供内容的美颜类应用却有些尴尬——虽然收获了大量的美名，然而却始终有些像在为他人做嫁衣，可以说美颜类应用间接的繁荣了社交网络，却没有沉淀下真正属于自己的用户。

而整个市场的快速发展，也将对美颜市场的代表《美图秀秀》造成冲击。现今市场上美图类应用产品的功能也越来越趋向于同质化。而且美颜类应用有着一个天生的软肋，那就是功能单一，可复制性强。由于没有关系沉淀，面对一众跟风型应用，《美图秀秀》的市场份额将会被一步步的蚕食掉。

除了要面对跟风型应用的围攻之外，《美图秀秀》更多的威胁还来自于社交巨头的功能性合并，比如QQ推出的在线视频美颜。目前市场上所有的美图类应用大多还是属于单一功能性应用。以《美图秀秀》的出品方美图网来看，其为每一个应用场景都制做了一款APP，使得旗下的APP多达14款。产品线不断拉长，功能趋向单一化，将成为美图网为自己挖的一个最大的坑。

美图自身也感受到了市场中潜大的巨大威胁，于是选择了进军手机产业，然而这其实是一大昏招。美颜类应用完全可以从自己的专业入手进军相机产业，或者是学习LOFTER为用户提供照片冲洗和定制相框等衍生方面的业务。围绕着自身的产品属性去做外围沿展，而不是杀入一个完全陌生的领域。

美颜市场看似火爆，其实前景堪忧

我们通过分析美图网的发展来看，其实有两个非常关键的动作，一个是目前看似火爆的美颜手机，另一个则是2013年推出的图片社交应用《美陌》。美图网虽然拥有很大的市场份额，却一直苦于没有变现的渠道，于是不断的跟风市场，前有“美陌社交”，后有“美颜手机”。然而一个已经沦为了边缘产品，另一个也前景堪忧。美颜手机企图做成手机界的自拍神器，然而它毕竟不是一款纯粹的自拍神器，没有办法将所有的资金投放在拍照功能之上。而事实上国内手机市场早就已经是一片血海，各厂家都已经在谋划进军印度市场。

美颜进军手机市场，让美图网一下子出现了四种敌人：一众国产手机厂商（其他三种敌人分别是：各种跟风型APP；社交巨头的功能性合并；以《IN》为代表的图片社交应用）。而美图网必须要面对的事实是：目前各类美颜应用的效果越来越强大，与性能好的手机搭配，拍出来的效果完全是可以秒杀美颜手机的。

其实在整个美图网的“挣扎”背后，我们可以看到的是一众美颜类应用的迷茫——虽然拥有巨大流量，为整个社交网络提供了大量的内容，但仅仅作为一个工具类的应用，是没有办法沉淀下真正忠实属于自己的用户的。

写在最后

整个美颜市场其实到处暗藏危机，图片类社交应用将会成为除社交巨头功能性合并之外最大的敌人。移动互联网的本质是用户关系的连接，美颜类应用如果不能快速转型，最终将会被市场给淘汰掉。而且美颜类应用其实更像是一款工具性产品，图片社交才是属于美颜应用真正的未来。

#专栏作家#

艾瑞克，微信公众号：艾瑞克自留地（ID:zwlp520），人人都是产品经理专栏作家，互联网观察员。自06年起持续关注互联网行业发展，对互联网各种商业模式和案例有些粗浅认知，长期混迹于各大新媒体，发表一些浅知拙见。

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