此消彼长之际，微信各方面的生态得到制衡，因此很可能重新焕发第二春。

2011年1月21日，微信1.0文字版+照片分享+群聊

2011年5月10日，微信2.0语音+视频+对讲+附近的人

2011年10月1日，微信3.0摇一摇+漂流瓶+二维码

2012年4月9日，微信4.0朋友圈+实时视频通话+实时对讲+公众号

2013年8月5日，微信5.0微信支付+收藏+位置共享+面对面建群

2014年9月30日，微信6.0微信红包+小视频+小程序

2018年12月21日，微信7.0时刻视频+看一看

微信上线头1年疯狂更新3个大版本，3.0前大多是基础功能建设；爆红之后，6.0前保持每年1个大版本，形成并巩固了自身的庞大生态，荣升国民第一应用；姗姗来迟的7.0相隔6.0已然4年，这次重大更新背景发生在腾讯狙击抖音无果，陆续上线的十余款短视频产品也都未能建功，在这个冬至来临之际，微信终于祭出杀手锏，时刻视频携带着巨大使命倏然上线，而伴随时刻视频同时上线的还有界面的大幅优化以及公众号内容和“看一看”栏目的深度关联。

一、时刻视频的野望

作为此次更新的最核心重头，时刻视频裹挟着朋友圈+微信群的巨大流量资源应声而至，可以预见不久的将来，“刷”视频和双击好友头像的这个操作，将会成为微信中新的习惯性手势。

1. 朋友圈：拍摄完成时刻视频的微信好友，在朋友圈会在头像右上角显示状态标识，直接双击好友头像便可进入时刻视频的播放页面。
2. 微信群及好友对话框：群内及好友对话框右上角小蓝圈为时刻视频标识，点击进入后，群内上下滑动为切换用户视频，左右滑动为同一用户的多个视频切换，下滑为退出。
3. 数量限制：每个用户每天可以发布9个时刻视频，删除为长按视频删除。
4. 观看权限：每个视频发布后朋友可以观看权限限制为24小时。
5. 拍摄入口：一级菜单栏“我”的右上角，支持拍摄以及浏览相册选取已经拍好的素材，时长限制为15秒。
6. 互动方式：好友之间的气泡方式。
7. 查看入口：查看自己的时刻视频有两个位置，菜单栏“我”→“相册”→“时刻视频”，菜单栏“我”→下拉手势。
8. 视频编辑工具：极简的4个功能，表情、文字、音乐、位置，可以选择相册视频裁剪，竖屏视频的比例识别（不支持横屏视频），这些功能有别于朋友圈小视频，代表未来时刻视频编辑工具很可能会拥有其他成长性。

时刻视频坐拥朋友圈、微信群、好友对话框等微信的最核心场景资源，权重超越小程序，直逼公众号，这反映了微信对于短视频生态的势在必得。目前每个视频限制24小时观看权限以及互动形式的单一设定，会降低用户创作内容的积极性，而这种设定的原因应该是为了前期节省内容审核成本，在验证可行性之后再逐步去迭代短视频的生态。

二、看一看的救赎

公众号文章底部“点赞”改为“好看”，点击“好看”可以将文章深度关联“看一看”栏目，是此次7.0版本更新的第二核心。“看一看”原来便曾叫做“朋友圈热文”，之前发展一直不温不火，而这次的更新，首先更像“朋友圈”了，其次也更像“热文”了。

1. 文章底部“好看”代替了转发推荐，使得内容的推荐成本更低，操作也更便利，点击“好看”后在“看一看”栏目便可以看到好友推荐的文章。
2. “看一看”中的“好看”栏目一定程度上代替了朋友圈，可以直接点赞（好看），也可以评论文章，以及回复好友的评论，消息提示也类似朋友圈。
3. “看一看”栏目保留了曾经的“精选”，只是降低了信息流权重，本来对于微信来说，关系链才是分发根本。
4. “看一看”作为更加垂直的阅读场景和社交分发场景，对于优质内容来说，拥有了更多曝光机会，不再仅仅依赖公众号的粉丝，以及朋友圈和微信群的宣传。

当下朋友圈等渠道的宣传效果已日渐降低，各类自媒体的内容打开率也一降再降，微信中急需更加垂直的场景来重新唤回用户对内容的关注，此次“看一看”的改版更新，不仅可以增加优质内容的曝光机会，而且可以缓解朋友圈的宣传环境，可谓一举多得。

三、UI的留白情怀

随微信7.0版本一起更新的还有张小龙发布的朋友圈，一首王阳明的小诗体现了这位产品大神的极简之心，本次微信多个界面的色调更新，一言以蔽之，“留白”。

所有界面的顶端黑色全部做了灰处理，使得整个界面看起来非常素净，这个马上8岁的超级应用，看起来依然显得生命力旺盛。连启动页经典的风云四号也改成一朵“因你看见，所以存在”的波斯菊，伴着《In My Secret Life》的唯美旋律，用户仿佛又回到了2014年之前那段精彩刺激的微信旅程。

强提醒、钱包改版支付以及一系列图标的优化，这些内容在此次更新中属于微不足道的部分，强提醒进一步增加了重要信息的显示，位于好友聊天对话框的右上角点击后，消息免打扰下方，打开后3小时内好友发送的信息会强制性全屏提醒。钱包改版支付以及图标改版，则都是为了配合界面的简洁做出的整体优化措施。

四、说在最后

8岁的微信，无论朋友圈、微信群还是公众号都呈现出一定程度的衰老，微信所遇到产品生命周期中用户的疲劳问题，假设一切如愿，此次7.0版本更新后很可能得到缓解。

时刻视频不仅可以狙击抖音，短视频的内容权重提升也可以丰富朋友圈以及微信群的内容维度，增加微信内容生态的多元化；“看一看”改版则进一步缓解朋友圈的生态，公众号文章推荐引导至更加垂直的“好看”栏目，不仅增加文章分发渠道，同时也减少朋友圈转发频率，此消彼长之际，微信各方面的生态得到制衡，因此很可能重新焕发第二春。

#专栏作家#

老衬，微信公众号：fengqitalk。多款百万级用户产品缔造人，擅长互联网产品运营，关注新兴科技产业。

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