如今，我们已经进入数字化品牌故事时代。大胆预测下，未来十年，越来越多的品牌企业会出现生产内容的“总编辑”，内容营销将成为品牌营销的新常态，越来越多的会讲故事的“凤姐”会成为媒体新宠儿。

7月，网络红人“凤姐”罗玉凤摇身变成凤凰主笔。据说，此女漂在美国生活艰辛，白天上班为人做美甲，夜晚抽时间写文章。网友大呼，“凤姐”变“凤凰”的另类逆袭，太励志！

“凤姐”凭啥当主笔？

媒体报道“凤姐”曾自称“最爱阅读《知音》、《故事会》等人文社科类书籍”。近日，她的一篇《恋人赶我坐最后一班公交回纽约》，讲述了自己在美国恋爱、约会的心酸故事，感慨绝大多数男人只约会不结婚。众多网友读后惊叹“天哪！书和远方果然改变一个人。”

“罗主笔”的水准暂且不评，公众更感兴趣的是她的故事——“凤姐在纽约”的故事和“凤姐做主笔”的故事同样精（qi）彩（pa）。

讲故事，是“凤姐”在生活中磨练出的新技能，也是成为凤凰主笔的新资本。从自称“最底层人”、到被封“最牛征婚女”、“微博雷人”、到成为“美漂修脚妹”，再到签约“凤凰主笔”，“凤姐”一步步地把自己的生活过成了“传奇”。凤凰需要的，只是让她写下来而已——让“凤姐”讲述自己的故事。

作为媒体人，我更关心的不是她，而是“故事”。无论是否立志成为主笔，“讲故事”已经成了新媒体时代必GET技能。如果你是“菜鸟”，请一定认真看完本人自创的“讲故事”秘笈：

一、什么是故事

故事，是注入了情感的事件。

讲故事，是融入了参与的对话。

听故事，是有交流、有情感、有想象力的体验。

故事，讲给一个人听，是沟通；讲给众多人听，是分享；讲给不同时空的人听，是传承。

在写这篇文章之前，从未想过故事如此重要。回忆过往30多年的生活，蓦然发现：爱上一个人是因为爱上她的故事，喜欢一个礼物是因为喜欢它承载的故事，忠诚于一个品牌是因为认同它传递的故事……

人生，就是一个故事接一个故事。在故事中，我们结识善缘；在故事中，我们悄然改变。

科技越进步，人类越孤独。互联网的普及，让信息的获取变得容易，情感的交流却变得稀缺。坐在钢筋水泥群中，敲打冰冷的键盘，瞬间就能获取想要的数据和答案。物质的满足，更是快捷到上午按下鼠标，快递下午按下门铃。突发新闻、段子、明星、潮品……没有什么能再那么轻易地让我们注意、在意和记忆。

——除了故事，有血有肉的故事。

二、为什么讲故事

有人说，“故事太假，数据才真。”“事实胜于雄辩。在强大的数据面前，再动听的宣传都是忽悠。”“以手机为例，不服？咱跑分！”

持这种态度的人，不在少数。

对此，Contently联合创始人Shane Snow曾做过一次3000人参与的调查：《哈里波特》的作者J.K.罗琳和伊丽莎白女王，您更信任哪一个？

答案出乎意料——多数人选择了罗琳。

跑分？女王阁下哪项数据比不上罗琳。问题的根本，不在于谁的数据高，而在于谁记得住这些数据。

另一个例子是飞机。

大多数人都觉得开车比坐飞机更安全，可数据证明恰恰相反。为什么？因为那些飞机坠毁的惨案比数据给我们留下的记忆更深。依赖数据，是大脑判断；而真正作主的，是我们的心。跑数据，也许能说服对方；讲故事，却能让对方自己说服自己。

亚里士多德说，“你无法通过智力去影响别人，但情感却能做到这一点。”（You don’t influence people through intellect, you do it through emotion.）

情感，是故事的最大杀手锏。一个伟大的故事就是一段情感。而注意力，是听众的最好回馈。

三、如何讲故事

讲好故事，对一个人重要，可以让人更具魅力和影响力；对一个品牌更重要，“做广告不如做内容”正在成为营销界的“新共识”。

遗憾的是，不是谁都可以讲好故事。一位知名品牌的CEO就以惨痛教训内部告诫下属：“讲得好，就是故事；讲不好，就是事故。”

如何讲好故事？不妨先重温一段经典：

“对我来说，你只不过是个小男孩，跟其他成千上万的小男孩没啥两样；对你来说，我也只不过是只狐狸，你不觉得需要我，我也不觉得需要你。可是，如果你驯养了我，我就能辨得出你的脚步声和别人的都不一样。”

“我不吃面包，麦子对我没用，麦田跟我也没什么好说的。可是你有金色的头发，如果你驯养了我，会是多么美妙，同样是金色的麦穗，就能让我想到你，我也会爱上吹拂过麦田的风声。”

说完了这些，狐狸对着小王子，注视了很久，“请你驯养我吧。”

后来，小王子驯养了狐狸。

非常喜欢这部风靡全球《小王子》，小狐狸请小王子“驯养”自己，就是讲故事的优秀教科书。具体而言，好故事要具备五个要素：

1、“真情”：体现人性 引发共鸣

把读者当成你的小王子，像小狐狸一样，发自内心的去讲述。不要拼命地去证明自己有多优秀，从灵魂深处让小王子感受到你的真诚。“你有金色的头发，同样是金色的麦穗，就能让我想起你，我也会爱上吹拂过麦田的风声。”爱，来不得半点伪装，只有真正让自己与读者，让品牌与客户融为一体的去呼吸、去思考、去感受，才能收获彼此的认同与共鸣。切忌自高我慢的去夸耀，天花乱坠地去兜售，虚情假意地去讨好。用你的语言表达你的心，“和别人的都不一样”。这不是一种情调，而是一种态度，一种很真的态度，让对方感受到，即使你没有那么好，依然值得信任和依靠。

2、“驯养”：建立联系 成为朋友

驯养，小狐狸说，就是建立联系，通过故事，让读者或客户，与你或品牌建立联系。故事，就是这样一座桥梁。因何驯养呢？因为自己，让对方变得更好；因为对方，让自己变得更好；因为驯养，让彼此变得更好。好的故事，会让读者或客户相信：桥的一头，是自己；桥的另一头，表面看是你或品牌，其实是更好的自己。让自己与更好的自己见面，就是故事的成功所在。如何做到？坦诚地告诉对方，我如何做到让自己更好，我如何帮你做到更好。

“传达”：传递知识 表达观点

好的故事，光有情感还不足以成功，要用故事来传递你的专业知识、表达你或品牌的价值观。一个人、一个品牌，都应该有清晰的自我定位和自我判断。

如果牛顿代表了地球引力，爱因斯坦代表了相对论，乔布斯代表了苹果，你代表了什么？

如果可乐代表了乐观，红牛代表了勇气，耐克代表了动感，你的品牌代表了什么？

这是故事的灵魂。

好的故事，能让人学到与之息息相关的知识，能让人收获变得更好的价值观。通常，这些知识或观点，都是正向的。

4、创建：塑造角色 创造体验

故事的美妙之处，还在于想象。世界上不是每个人都愿意或善于把自己的生活演绎成故事，更多精彩的故事来自于周围的世界或想象。

好的故事，赢在创造场景、创造人物、创造体验。设置一个特定时空，塑造一个主人公，让读者与之一起开启一段奇妙旅程。故事中，有乐趣、有爱情、有困境、有危险、有战斗、有决断，通过艰难斗争、最终力挽狂澜，获得英雄体验。

秘诀在于，危急关头一定要让人物变成英雄、让品牌解决问题、让产品成为奖励、让读者成为赢家，遇见更好的自己。

5、可视：融汇创意 搭载技术

古往今来，人类都利用所处时代的前沿技术，演绎或传承着公认精彩的故事。“讲”故事，从口口相传的“说”，到印刷时代的“读”、到广播时代的“听”、到电影电视的“看”，逐渐进化到虚拟现实的“体验”。伟大的故事总在搭载先进的技术前行。

时代发展到今天，越来越多的人更愿意通过图表、视频、电影、动漫、游戏“听”故事。写出好的故事，用电子书、图表、漫画、视频、电影、游戏、交互体验APP等新技术、新手段去多元化演绎，这是读者和客户的需求，也是作者和企业的义务。

如果你的故事，依旧是文本，那只能说明：一、你的故事不够好；二、你的创意不够潮。

6、技法：情节跌宕 结局完满

“讲好了是故事，讲不好是事故。”无论我们选择何种表达，故事都要遵循一些基本技法。比如：

1. 故事必须要简洁。不要前奏，省去时间脉络，直接切中细节和要害。
2. 故事必须有冲突。“没有冲突就没有戏剧”，平淡的情节会让人昏昏欲睡。
3. 故事要有转折点。是什么让你唤醒了更好的自己，这是“啃节儿”。
4. 故事要真实 。越真实的故事，越能拉近你和读者的距离。切忌胡编乱造。
5. 故事要完整。我们的人生多半凌乱，处在未完成状态，所以我们期待一个完整的故事。

四、品牌故事时代

美洲原住民有句谚语，“讲故事的人统治世界。”（Those who tell the stories rule the world.）如今，我们已经进入到数字化品牌故事时代。大胆预测下，未来十年，越来越多的品牌企业会出现生产内容的“总编辑”，“内容营销”将成为品牌营销的“新常态”，越来越多“会讲故事”的“凤姐”会成为媒体新宠儿。

来吧，讲好属于你的“故事”，让自己遇见更好的自己。“凤姐”都可以，还有什么不可能？

作者：张学玮 （微信公共账号： itmeme）      转载自：梅花网