假如你不是一个内容重度用户，以后看内容用微信就够了。

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内容型产品从业务形态上可以分为三类，这三类组成了大家在互联网上获取内容的主要方式。

• 一种是RSS订阅服务产品，以红板报、ZAKER为代表，这类平台会聚合一些第三方的内容，以单个媒体为主体，用户可以把想看的媒体都统一订阅，以后看这些媒体的内容用这一个就够了；
• 第二种是以网易、新浪传统的门户为代表的新闻平台，他们是传统的新闻采集机构，自产自销；
• 第三种是以UGC模式为主，平台提供工具，让用户输入内容，同时也做好内容的输出。

时至今日，这三类产品的界限也在逐渐模糊，现在的内容平台越来越综合。我们拿头条来说，内容主要来自于三方面：一是机构媒体账号；二是个人自媒体；三就是自家的内容生产了。

这三者彼此交融，共同生存，一起来满足用户的需求。现在门户网站的客户端，例如：网易也在做开放平台，吸引自媒体入驻，大家都想扩大内容规模。

以头条为代表的综合内容平台，与RSS订阅产品不同的是，前者是让用户订阅感兴趣的媒体，方便后续接收该媒体更新的内容。后者除了前者的作用之外，用户也可以接受平台推荐的来自于其他媒体的内容。虽然说功能上会有些类似，但是后者包含的内容更广。至于说哪个更成功，市场已经给出了答案。

我平时很少用头条这类产品，因为我对内容的需求面比较窄，对社会新闻的关注度不高，主要就是看所在行业内的资讯，关注几家主流的科技媒体就够了，所以我用的最多的就是以订阅为主的产品。可是我发现这类产品也在逐渐变复杂，开始走起内容推荐路线。

RSS订阅类产品，属于工具属性，在移动互联网发展初期，这类产品还是蛮多的。可发展到今天，有的已经死掉了，Google reader也都已经关掉了，有的虽然仍然活着，但一直处于不温不火的状态，还在为扩大用户量，怎么赚钱苦恼着。本身选择就不多，而仅有的几家又在逐渐增加功能，所以我也很难找到一个让我忠诚度很高的产品。

02

有时候我就在想自己对内容的需求，是否用微信就能满足呢？

我们先来梳理一下搭建一个内容平台所需要的基础功能。首先面向创作者这一端，需要给其提供内容写作平台，用于收集来自用户的内容。有了内容之后，接下来就得展示内容了，让内容发挥其价值，所以还需要一个内容展示平台。一前一后，前者看后者写，这是基础功能。

在此基础之上，对于内容的形式，最基本的有文字、图片，然后再有视频、音频，并且保证各种形式之间是可以相互共存的。当收集到内容，有了内容展示窗口后，为了保证内容能够到达用户，这中间还需要做很多工作，例如内容的分发、推荐、分类等等。

现在的微信，内容源已经有了，用户可以注册公众号，在公众平台上写文章。内容形式也足够丰富，在内容形式这方面是完善的。内容展示方面，就显示出微信的节制了，用户与内容的关系只能靠着“关注”建立，关注某个账号后，其发布的内容你才可以看到。

在内容的丰富性上微信也不做过多的事情，它们只提供工具，至于平台上有什么内容，内容是否丰富，完全依赖于各个公众号，也取决于账号类型是否足够多。

现在整个互联网世界中内容平台的信息源有非常大的一致性，大家的内容源是一样的，像科技类的内容主要就来自于36氪、腾讯科技、新浪科技等。但是与订阅类产品不同的是，RSS订阅类产品是平台主动去抓取的内容，而微信公众号则是由内容方把内容搬上来。

相比较而言，你在微信公众号看到的内容不如订阅产品多。好在由于用户量比较大，所以各家媒体也都对微信很重视，内容可能不全，但保证你不会错过主要内容。大家也不太用担心内容丰富度的问题。

事实上，很多公众号为了吸引粉丝，自己也在内容形式和内容类型上下功夫，现在我们就能看到有写深度分析文章的，有画漫画的，还有每天发整理推送热点新闻的等等。

之所以大家重视微信公众号，还有一个很重要的原因是微信在奖励创作者方面做了很多工作。公众号作者不仅可以接官方的广告平台，通过广告，商品推广赚取佣金，自己发的内容广告更是一块可观的收入。

最近上线的7.0版本，微信又增加了“好看”模块，我之前说过每一个平台都有一个社交梦，内容产品也是如此。大家希望内容之间的流动不仅有个性化推荐，更希望的是能把人的因素加进去，将人与内容挂钩，由人带动起内容的流动，“好看”就承载了这一目的。

除此之外，如果我们把微信看作是一个内容平台，在用户与内容之间的关联方式中，它也已经很完善了。常见的几种方式，订阅内容有订阅号，好友推荐有“好看”和朋友圈（朋友圈中也有用户分享的文章），内容推荐有“精选”。

假如你不是一个内容重度用户，以后看内容用微信就够了。

#专栏作家#

云瑞，微信公众号：马虎眼，人人都是产品经理专栏作家。原片刻产品经理，6年产品人，走在内容社交产品路上，死磕产品设计，喜欢玩各种APP，玩桌球，打羽毛球，欢迎与大家交流。

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