罗振宇、吴晓波的知识跨年，张小龙的微信公开课，YY2018水立方年度盛典，随着媒介的变迁，年终盛典的形式越来越多元化……

01

互联网企业在丰富用户年终盘点的姿势上是不遗余力的。

以前一到岁末年初，我们只有几大卫视跨年晚会可看。现在，罗振宇、吴晓波把知识跨年做成了常规性动作，张小龙的微信公开课是互联网人年度大餐，YY把2018年度盛典开到了水立方……

以往能够登上水立方这样国家级舞台的，更多是明星或者拿过世界冠军的运动员。这一次，是主播。

YY年度盛典其实是一个拥有7年历史的IP。如果说2016年是移动直播元年，也就是说YY年度盛典在这个元年到来的4年前就已经开始举办了。这也意味着，穿越了PC直播、移动直播两个世代和周期的YY，多年来一直坚持做一件事情——让主播走向更大更专业化的舞台。

这种做法也成了一种典范，后来直播界的年度盛典很多，花椒直播的花椒之夜、陌陌惊喜夜、映客的樱花女神和映客先生等等，可以说都是受到了YY年度盛典的启发和影响。

伴随媒介变迁，年终盛典的形式也渐趋多元。从传统电视的晚会，到思想跨年，再到直播界的主播与明星同台，是传者和载体的沿革，从观众到用户再到粉丝，是受者角色的变化。沿革和变化之中，年轻人情感的碰撞，也在此间有了代际的更迭。

02

从话题热度、现场的声势以及观赏性来看，YY年度盛典可以称得上是直播界的春晚，台上明星与主播合作表演，台下各家粉丝应援，主播们享受的待遇和TFBOYS、蔡徐坤们并无二致。

从直播间走上水立方，从直播平台走进大众视野，主播已然成为一种越来越被人热爱，拥有庞大用户基数的职业。

这一次的YY年度盛典主播均是通过历时16天激烈“厮杀”脱颖而出的当红人气主播。这一届线上比赛期间不断打破多项纪录，创造了单场PK和单日票数最高纪录，总票数近4.8亿，主播个人赛票数约4.14亿，较去年增长14.1%。

盛典现场，年度TOP5主播与人气明星同台合唱。崔阿扎与金志文合唱歌曲《远走高飞》，沈曼联手曹格同台表演《梁山伯与茱丽叶》，田子晴与品冠重组男女版“无印良品”对唱《明明很爱你》，苏姗姗与陆虎合唱《看月亮爬上来》……

直播平台这几年不断推动直播造星，帮助主播出单曲、上综艺、拍网剧，主播知名度突破直播圈层，被大众熟知，年度盛典最后水到渠成，成了造星机制的集中体现。主播和明星的同台演出的模式也变成了年度盛典的新标配。

03

通过自身才艺和能力做主播，受到大量粉丝喜爱，还能与明星在国家级舞台上同台演出，在一线城市各大商圈地标拥有专属广告牌，这都是盛典效应带来的主播身份的重新认知。

经过各大直播盛典和直播平台的大力推动，主播明星化成为行业潮流趋势。当然，整个过程并非一帆风顺。但是，事实证明，主播必须走出进军大众市场的关键一步，才能收获更多粉丝的理解和喜爱。

欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在接受采访时提到说：

“过去，网上的作家不叫作家，网上拍网剧的人不算电影人，做直播的人也不算真正的艺人。随着时间推移，其实这些事情慢慢发生了翻天覆地的变化。“

网文平台以及视频平台的发展，给了这些人正名的机会。比如，流潋紫的作品被知名导演郑晓龙看中，改编成《甄嬛传》，至今仍是宫廷剧的头部IP。《余罪》和《白夜追凶》这样的网剧，制作水平和传统意义上的电视剧不相上下，甚至在触达新时代用户的互动上远超后者。

传统媒体的焦点效应正在被解构，大家看电视的时间越来越少，用手机的时间越来越多。移动直播，让在屏幕前生产优秀内容的主播，有了更受人尊敬的身份和地位。比如YY主播刘宇宁曾在江苏卫视跨年晚会和林志玲同台表演，崔阿扎受邀参加戛纳电影节等等。

而明星化的主播也为平台带来更多新用户，摩登兄弟走红后吸引大量站外流量涌入YY就是一个典型案例。

正如我们谈到杨超越就会想起创造101，谈起创造101就会想起杨超越一样，当我们谈到崔阿扎、刘宇宁等多栖发展的主播时，会想起YY和YY年度盛典，谈起YY，就会想起这些主播。这是平台与主播互相赋能的过程，也是相辅相成的IP共生效应。

04

一定程度上，主播在屏幕与粉丝互动，其实也是生产内容的过程。而打赏，在一定程度上也是为内容的付费。李学凌认为，直播本身就是一个完整的商业模式，且比广告模式更先进，对用户的打扰相对来讲是最少的。

直播模式本身，是一种可持续化的商业模式。新主播、新玩法、新技术不断激发直播新内容，优秀的内容推动优秀的平台成长，依次循环，形成如同齿轮啮合的力量。

拿YY来说，打造头部主播同时，也通过创新的玩法，借助平台级运营活动，提升生态的整体活跃度，为更多中腰部主播提供了展现自己的机会。2018年YY年度盛典上，Top10主播中除了崔阿扎、沈曼，其他8位为新面孔，各赛道TOP3主播总数42人，其中新面孔21人，占比50%。

盛典以及盛典前期的主播对战赛，给了中腰部主播崛起机会，为平台输出新鲜血液，也让老主播更有危机感，走出舒适区，在竞争中成长。

综艺和影视剧年年都有爆款，主播圈每年同样会有新人主播，通过年度盛典被大众熟知，塑造个人IP。

主播能够充分释放个人才能，离不开技术的支撑。比如，人工智能技术的运用，就在帮助直播平台提高运营效率。

李学凌谈到，欢聚时代接下来将专注人工智能和全球化。他认为，未来人工智能会把虚拟世界和现实世界重新弥补起来 ，每一个互联网公司都应该重新思考自己，如何拿到人工智能时代的门票，这个门票要比以前的移动互联网时代的门票更珍贵，更有价值。

05

从根本上看，YY年度盛典效应之所以形成，在于主播的明星化、新技术的运用，也在于中国的年轻人在直播这个空间里完成了对生活的重新定义、调整和组合。

不管是主播还是用户，他们往往需要在社会有机体之中，完成关于自我、他者及其围绕他们所产生的所有关系与意义，以及社会角色扮演所需要的话语、技巧、能力等的理解和掌握。

直播将年轻人置于一种交互场景之中，催生出他们归属于不同社群的社交感与身份感。他们会在不同直播间follow喜欢的主播，同时也结交朋友。

主播们依靠他们的生存技能，比如人格魅力、处事方式、价值观念、人生经验等，在直播生态中，活出了属于他们节奏的生活方式。

美国社会学家戈夫曼认为，日常生活即是一个巨大的舞台，人们的种种行为，都是根据舞台的情境定义进行有意识的表演。在他人注视和自我期待中，个体有目的有意识地按照某种方式表达自己，塑造出个人在前台的形象。

从这个意义上说，直播间和现实生活其实是同宗同源。从线上直播，到年度盛典的表演和应援，本质都是一种情感交流和投射。正如中国人三十多年来对春晚抱有一种情结一样，各个领域都有属于当下年轻人的“春晚”，而主播就是其中最有趣的变量。

#专栏作家#

吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。