昨天，多闪、马桶MT、聊天宝三款社交 App先后发布，但都被微信封杀，无一幸免。

在快如科技发布会接近尾声时，罗永浩说到：“历史会记住这一天。”这当然不是因为时隔两个多月罗永浩终于再次公开露面，而是因为在这一天，三款新发布的社交 App，先后被微信封杀，无一幸免。“出师未捷身先被封”，罗永浩和快如科技甚至专门做了一个网页来纪念这个特殊的时刻，顺便让微信彻底成了垄断的反派。

王欣的“马桶 MT”、字节跳动的“多闪”以及罗永浩的“聊天宝（子弹短信）”这三款新应用组成的“复仇者联盟”，通过各种各样的方式，把武器都对准了强大的“灭霸“微信。

于是，微信打了一个响指……

马桶MT：用“匿名”攻击微信的“伟光正”

很多网友都在微博上喊欠“快播一个会员”，出狱后王欣第一个创业项目也因此备受关注。马桶MT 也是今天第一个发布的产品。

马桶 MT 主打“匿名社交”，这并不是一个新鲜的玩法，此前“无秘”“秘密”“秘密圈”等产品都是火过一段时间后迅速消亡。

马桶 MT 相较上面这几款产品，玩法要更多一些，红包、朋友圈、群聊、付费问答等等功能合而为一，但这也增加了使用和理解的成本。

不过，马桶 MT 也是今天发布的几款产品中最坎坷的一个，从今天上午开始，无法收到验证码、验证码错误的情况频繁发生，而即便进入了应用内，用户数也少得可怜，让新用户一时间没打体验到这款应用到底是用来做什么的。

更重要的是，匿名社交与附近的人功能结合，就势必会滋生不良内容，人性如此。当初微信用户数获得知数增长，也是因为附近的人与摇一摇的加入，让用户看到了通过其完成某些“现下社交活动”的可能。而如今，微信已经“洗白”，更多的被应用到了工作场合，变得”伟光正“。而这，也许就是马桶瞄准的机会。

也因此，马桶 MT 是最有可能遭遇监管麻烦的那个，但坏消息是，王欣入狱四年，可能已经不太适应如今的监管环境了。

王欣在微博上曾说道“微信比你想象的更强大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以”，选择匿名社交，是王欣在微信近乎垄断的情况下，选择的突破口。但匿名社交死了一轮又一轮，王欣的个人光环能否给马桶加分，还未可知。

多闪：微信不够“亲密”？

多闪可能是相对最靠谱的一个，不仅有抖音的日活、字节跳动强大的产品能力做背书，更因为它确实和微信不能完全算是同类产品。

微信坐拥 10 亿用户，想让这 10 亿人中每一个人都满意是不可能的事。于是，任何一个用户吐槽的点，都有可能成为一个所谓的创业方向。

于是，多闪主打的就是“年轻”和“亲密关系”。年轻是表象，亲密关系才是实质。如今的微信，确实被大量的无效关系牵绊，微信也意识到了这个问题，7.0 推出的“时刻视频”，就是要通过多一步的操作，筛选出真正关心你的朋友。

而多闪更进一步，它可以和查看你视频的用户直接发起聊天，而“我想你了”等功能，也是在为亲密关系开路，摒弃掉那些“表面之交”，至于扩大关系网，保持一些基本的联系，那是微信的事。

而无法点赞、评论的设定，也淡化了多闪的“社交”属性，强化了“表达”属性。总之，在多闪的预期中，那些年轻人们碍于种种原因，不好意思、无法发在朋友圈的内容，都可以发在多闪上，然后基于内容的延伸话题，与最亲密的好友保持联系。

总体来说，还是避开了微信的锋芒，今日头条 CEO 的那句并不只是公关话术，微信发展至今，其气质已经定型，想指望它短时间内发生翻天覆地的变化并不现实，而小部分用户的额外需求，就成了多闪们的目标。

聊天宝：赤裸裸的金钱诱惑

子弹短信走的是另外一条路——赤裸裸的金钱诱惑。

子弹短信上线之时，外界最大的质疑就是她无法撬动微信稳定的关系链，因此再多所谓方便的特性（这点也存疑）也是白搭。今天发布会，子弹短信继续更新，带来了一些新的特性，比如：视频回复、生朋友和熟朋友、扫码和二维码同时展示、新的表情、附近的人等等，这些都还是“痒点”的更新，这让它看起来非常像一个民间魔改版微信，依然没能解决最本质的问题。

于是，升级后的聊天宝，带来了一个看似复杂，其实简单粗暴的解法——赤裸裸的金钱诱惑，具体的玩法和趣头条们类似，用户在聊天、看新闻、购物（拼多多）、玩游戏等过程中都能拿到收益，罗永浩认为这是个很自然的过程，因为互联网经历了“收费—免费—补贴”这样的发展过程，如今用钱砸出新用户，是普遍采取的手段。

另外，子弹短信也联合移动和飞信，推出了通过短信，一键邀请所有通讯录好友的功能，但这个功能很有可能会被当做垃圾短信而投诉的。

接下来的一个小时，就成了聊天宝的“招商大会”，聊天宝推出了脱胎于“支付宝集五福”的“送换夺”的玩法，总之就是通过与大疆、三只松鼠等厂商合作的营销活动，用户通过一系列的互动操作后能领取奖品。现场甚至放出了邮箱，在线招商。

总之，这些都是聊天宝拉新的手段，产品方面，子弹短信还是那个子弹短信。

但是，除非聊天宝能用这点钱撬动所有微信用户，将社交关系完全迁移到这个新平台上，否则，靠这点蝇头小利，依然难以撼动微信。实际上子弹短信已经不想做出差异化了，而是想通过擦边球来挖微信墙角，但真正效果存疑——可能你老家的表弟会下载使用，但你的老板会不会用，不太好说。

另外，聊天宝也很可能会遇到监管的麻烦——首先，大规模给用户群发短信，本身就是一件非常打扰的事情，很可能会被当作垃圾短信举报。

其次，罗永浩公开在发布会上介绍“送换夺”规则时称“反正我们有你的身份证号嘛”，虽然侵犯用户隐私在互联网企业中见怪不怪，但这样大张旗鼓地说出来，多少有些太过招摇，另外聊天这种付费推广的模式也确实违反了微信的运营规则，不屏蔽你也是心太大了。

高处不胜寒

在国内，微信毫无疑问已经不只是“国民应用”级别了，它是移动互联网本身，是功能机时代的电话与短信。正如微信革了短信的命一样，暗处亦有人蠢蠢欲动，想革微信的命。微信的发展太过顺利，甚至梦幻得有些不可思议，正如王欣接受采访所说“天下苦微信久矣”，但凡是社交，总免不了和微信的比较。

今天这三家移动社交的“复仇者联盟”，很难说没有互相借势的成分。这其中，有人选择通过匿名社交，或是主打年轻人的方式避免正面竞争，走差异化路线；而有的，则是通过简单粗暴的补贴，公开挖微信的墙角。

微信已经 8 岁了，此前它几乎没有遇到过像样的挑战者。如今，用户经过一段时间的使用，已经逐渐明确了微信的槽点，而这，也会成为微信被攻击的首要目标。高处不胜寒，微信的挑战者永远不会少。

作者：古泉君，公众号：虎嗅APP

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/u3pdcqA8xvbbj4xbV9KXEQ

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