以文字的形式进行信息传递，成本低、速度快、表达准确，相比起来视频的生产费时费力，可容纳的信息量比较小，不方便保存、查看和检索。

有一个笑话：

说是有一个中国家庭，为了能够提高英语水平，在家里出了一条新的规定：只能说英语，违反者要交罚款。然而新规的结果是，家里面从此安静，再也没有多余的声音。

今日头条上周推出的新的视频社交产品“多闪”，这款APP备受期待。多闪上线一周之后，表现远不及预期，甚至比锤子推出“子弹短信”的反响还要冷淡。

多闪面临的，是和笑话中一样的问题。最核心的难度在于，如果你非要大家拍个视频才能聊天的话，那只有不用多闪了。

一、混淆了内容产品和社交产品

抖音和多闪虽然都以视频为卖点，但却完全是两个不同的产品逻辑。

多闪混淆了视频的内容产品和聊天产品之间的区别。抖音是一款视频的内容产品，多闪是一款社交产品，虽然都以视频为主，却有着完全不同的逻辑。

抖音作为短视频内容产品，海量的用户生产内容，内容参差不齐并不会影响产品的体验。只要选出其中最好的1%的视频，让万千用户消费这1%的内容即可。

多闪定位是一款熟人视频社交产品，这要求每一个普通的用户，都具备生产出质量合格视频的产品，这个门槛过于高了。

抖音上好看的小哥哥小姐姐，是从无数的视频中千里挑一进行筛选的，是所有视频中拍的最好的1%的视频。其中还有不少是专业的内容生产者，并且是在编辑和美化之后的效果。

这个世界上，绝大多数人是没有生产视频的能力的。即便是抖音这样的短视频，已经将视频的生产门槛降到了最低，绝大多数的人视频，仍然是没有生产出质量合格的能力。

抖音的成功，只需要海量的视频中，有极少一部分视频非常好看就行了。抖音是一个单方面的产品，对于绝大部分的用户来讲，只是一个看小姐姐的产品，没有任何门槛。

多闪作为一个社交产品，要求的是普通的一小段视频，仍然是合格的，这个难度要大大高于抖音。多闪需要人人都能生产视频，这个门槛极高。这几乎就不是一个面向于普通人的产品。

二、视频社交所承载的信息量低

多闪的社交关系，来自于通讯录，这就决定了他想做成一个熟人社交的产品。熟人社交的主要载体，就是文字。这和是否年轻人没关系。

陌生人的社交，由于双方没有见过面，还会依赖于声音、图片、视频。声音、图片、视频，是在没有线下见面的情况下，建立“人设”最好的载体。

熟人之间的社交，几乎没有人设的建立，而是信息的相互传递。这些信息，大部分的情况下，是不需要通过视频来传递的。

“回家时候，记得买一瓶酱油”、“这次聚会的地点选在望京海底捞”，公司同事的群聊工作，这些都是信息。

文字已经能够很好的完成信息的传递，并且生产文字的成本低，速度快，表达准确。而这些特点，视频、语音都不具备。视频的生产费时费力，而且可容纳的信息量比较小，不方便保存、查看和检索。

多闪最大的问题在于，熟人之间，找不到一个合适的场景，用短视频来进行社交。视频社交，就是一个伪需求。

三、被低估的文字，仍然是互联网内容的主要载体

也许是微信过于强势了，几乎每一款社交类的产品，都在可以的避免和微信进行正面的竞争。钉钉是职场社交，陌陌是陌生人，马桶APP匿名，而多闪则主打视频社交。

人类最开始是在岩壁上作画的方式进行记录文明。大概在5000年前，底格里斯河和幼发拉底河流域的先人发明了文字，随后世界各地的文明，在没有沟通的情况下，都创造了各自的文字。

文字的发明是一个必然，是需求推动的。文明的加深，早期人类活动的复杂，所需要进行记录的内容更加复杂，文字成为必须。

文字有两个至今所有的信息载体都无法取代的特点：

• 一方面，生产的成本极低，生产门槛极低。所有受过教育的人，都可以成为文字的生产者。
• 另一方面，文字所能包含的信息量，是所有的信息载体中最高的。用户从文字中获取有价值信息，也是最快的。

直到今天，人类所生产出来的大部分知识，仍然是依靠文字进行记录的。比如这个稿子。人类商业活动的文件，也是依靠文字进行记录。

哪怕是抖音这样的短视频娱乐的产品，对于相当部分的短视频，也需要在下面加一段文字，进行描述。

因为新的设备，技术，流量逐渐免费化，视频、图片、语音等载体越来越普遍。比如抖音就是这样一批产品中最成功的，但是视频、图片等产品，基本上仍然集中在娱乐领域。

作者：一八零五，微信公众号：一八零五

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