问题来了，为什么做号能成为一门生意？

一石激起千层浪。

昨天傍晚，一则“腾讯将内部反腐”的消息不胫而走。事件源头，为昨天公众号「三表龙门阵」的发布的一篇文章。三表称，自己的企鹅号，被一名叫露露的女孩盗用，从科技号改为娱乐号，两个月赚得7.5万平台补贴。此前，他并未获得任何收益。

露露两个月的收益（图源：三表）

三表咨询腾讯的朋友后，得出初步结论：一个做号集团，通过购买公民信息+撞库的方式，盗取了三表的企鹅号。露露只是做号集团的一名流水线员工，同时他听知情人士透露，部分平台存在内部员工和做号集团勾结的现象。

事情果真如此吗？平台方应如何规避这一现象？我们询问了部分接触做号集团的人，以及各大内容平台方。

一、露露不止一个，有30人集团月入700万

相比「做号集团」，很多人更熟悉的概念是「营销号」。这些号并不生产原创内容，而是剪切、拼凑全网素材组稿成伪原创，以此躲避平台的原创检测系统，获取可观的流量和平台分成。

去年5月，新榜曾暗访洗稿产业链，扒开做号集团的一角。

洗稿也分全职兼职。兼职写手主要为学生、宝妈和上班族，他们通过社交软件聚集，领取洗稿任务，价格通常为千字10元，很多人甚至不知道自己的稿件被发到了哪里。全职则是类似MCN的运作，公司开在成本较低的二三线城市，工资多为三四千元加提成，手脚利索的，月入可达上万元。

想要提高生产力，还要有工具加持。网上有很多洗稿软件和原创检测软件出售。这种工具宣称能将原创度30%提升到80%，其实只是替换了部分词语，调换了部分语序。简单说来，做号集团的内容生产流程，就是“采集→伪原创→检测”三个步骤。

内容生产完毕后，接下来就是两条路：

• 一是自己养号，把流量最大化，获取平台分成；
• 二是一次性出售给别人，而买家的用途，要么是继续养号挣补贴，要么是接黑五类广告，或者导流到赌博、色情网站等。

陆洋（化名）是一名新媒体编辑，2015年开始做全平台内容分发。他每天的工作，就是全平台搜索素材，把原文章的意思，通过软件自己口述出来，“说白了，原创度和质量也算是极简单和偏低的那种”。据他所述，公司有很多人，一天10篇产出算是低的了。

这种号多半集中在娱乐领域，标题突出明星名字，内容多为捕风捉影，一切只为流量。如此的收益也是巨大的，陆洋长期潜伏在一些做号群中，他听到最夸张的一个消息，是30个人的做号集团，一个月平台分成700多万，“那个群里大家都叫他「七百万」，就指的这个事件”。

网传某账号收益图，日收入轻松过万

陆洋的公司没有账号交易业务。据界面的报道，内容平台的账号价格不一，影响因素主要为等级、权限和收益等。没什么内容的情况下，能提现的号就比单纯的引流号高出几十元。如果是原创独家号，每月有稳定收益，甚至可炒到数万元甚至更高。

二、做号党的生存逻辑：流量+权限=钱

那么问题来了，为什么做号能成为一门生意？

首先就是因为各平台的内容补贴大战，有钱赚的地方就会有人想尽办法钻空子。2015年开始，头条号连续三次发布创作者激励计划，扶持内容从短视频到问答，每次都是10亿保底。2017年，企鹅号平台宣布拿出12亿扶持内容创作者，对优质作者还有保底计划。类似的政策，百家号、大鱼号，甚至新晋玩家趣头条都有。

虽然平台各异，但平台上的创作者收入结构大体相同。以企鹅号为例：收益主要分内容分成和平台补贴。前者指作者通过创作内容，获得内容产生的底页广告收益、赞赏收益、付费收益；后者是指企鹅号根据每篇内容的流量贡献（阅读量、播放量），为作者提供额外的现金补贴。

陆洋介绍，流量分成一般不好做假，平台补贴的运作空间就大了。

“平台补贴的计算方式是流量x单价，账号等级越高单价越高，高到什么程度都是平台说了算。”他表示，普通账号的平台补贴和流量分成差不多，但月入700万的MCN，平台补贴是流量分成的四倍。而根据三表po出的露露收益截图，平台补贴已经是流量分成的十倍。

露露的收益明细（图源：三表）

平台为何给这些号更多权重？

往大了说，因为信息流平台靠卖广告挣钱，而广告极大依赖流量。人性使然，猎奇的内容本就能获得更多流量，算法也就自然放大了这一面。平台会打击明显抄袭、低俗的内容，但前提是商业化不能受太大影响，而且中国文字博大精深，机器目前还比不过人的智慧。只要信息流平台还靠流量挣钱，做号党就必然存在。

往小了说，绝对权力导致绝对腐败。运营人员掌握账号的生杀大权，只需改几个数字，就能坐收渔利，诱惑太大了。甚至他们不需要动任何设置，只需把平台重点扶持的类目，即将进行的流量倾斜政策，告诉做号党，就能让后者大赚一笔。

“人家只是第一时间把消息告诉做号党，既不违规也不犯法。而且隐瞒方法多的是，比如把分成转到亲戚朋友账户，换你你也会心动的。”熟悉做号党的新媒体人张卫（化名）心生感慨。

不过，张卫并没有平台腐败的证据。他只是观察到一些账号，总能在封号行动前3天，主动删除违规内容。就算不幸被封了，隔几天也保证能重新解封。

陆洋则透露，曾有自称是某内容平台产品经理的人找他，提出把账号交由自己打理，每个月给陆洋分成。因为没有具体协议，他怕账号出问题，就没敢答应。当然，不排除有人假冒工作人员，盗取账号信息的可能，但这至少说明，内外勾结可牟利，已经是做号界众人皆知的秘密。

至此，平台、运营人员、做号党、大众，四赢。利益受损的，只有认真生产原创内容的作者，和喜欢阅读优质内容的读者。但是按照流量逻辑，这些人只是一小部分，不足为虑。

三、平台怎么办：只能约束，不能杜绝

针对「露露事件」，腾讯市场公关部总经理李航回应称，不存在“因为露露事件，内部反腐即将开始”一说。他还提出了三点措施：

• 一是全面提升企鹅号的安全机制；
• 二是近期推出「企鹅号原创专家委员会」；
• 三是不希望以流量论英雄，近期推出了TOP（优质内容出品计划）。

其实在打击做号和扶持原创方面，企鹅号并不是无所作为。腾讯曾经悬赏招募网友组成企鹅巡捕大队，对平台上的旧闻、标题党、谣言等进行监督举报。同时，企鹅号也通过芒种训练营对优质创作者进行培训，提升他们的内容创作和运营水平。

头条号相关负责人告诉新榜，他们已经摸索了一系列手段赶走做号党：

1. 提升帐号注册门槛：所有帐号注册需绑定经过实名认证的手机号，注册者需通过活体检测；且禁止170、171等虚拟号段手机号绑定。
2. 注册拦截：做号党在注册帐号时，会呈现出一些鲜明特征，比如同一个IP注册大量帐号。头条号开发了一套反作弊系统，在注册环节对帐号做特征识别。
3. 内容拦截：做号党发布内容通常会呈现出明显的低质特征，包括但不限于标题党色情/低俗/谣言等，头条号开发了上百个技术模型去识别低质文章，而常发布低质文章的帐号会被重新审核。
4. 防范做号党盗取他人帐号：2017年6月开始升级帐号安全机制，当帐号登录IP、登录设备发生变化时，需要作者使用绑定手机号+验证码进行登录；且每次校验有一定的有效期，到期会需要重新校验；后台也会展示帐号登陆记录，敏感操作，方便作者发现异常及时修改密码。

此外，头条号平台规定提现银行卡需与注册身份证一致，以此保障作者收益安全。

而另一位不愿透露姓名的某内容平台相关负责人告诉笔者，“对虚假入驻的限制和处罚、禁止注册，还有就是刷量的监测和处罚，罚没收益之类的”，已经成为业内的普遍做法。

不过，当下内容平台、做号党与大众用户三者关系错综复杂，平台的打击也无法杜绝做号党。李航总经理提出的三点对策，每一点都针对某个具体问题，但究竟效果如何，还有待观察。

1. 提高安全机制，是从源头杜绝盗号事件，可防不了不盗号的做号集团；
2. 「企鹅号原创专家委员会」，类似微信的「洗稿合议」制度，关键在于调动用户积极性；
3. 优质内容出品计划，初心很好，但也引来另一个难题，比如：「优质」的标准是什么？谁说了算？

当我们询问三表对平台有何建议时，他表示“透明化是最起码的”，“平台分发逻辑、补贴原则越细越好，算法得调教越精细越好，举报申诉的通道越便捷越好”。

虽然算法只是放大了人性，但三表认为，有句话叫“越人工越智能”，平台只是“假定用户喜欢低俗的内容”，对其进行定向投喂，这就是恶性循环。而在今天下午三表最新的推送中，他直言算法和平台都是功利的，“驱除「露露」，乃至「露露」背后的「做号集团」，平台既没有能力，也没有意愿”。

算法背后是人，只要有算法，平台就是中心化的。从这个角度上来说，目前只有社交分发的微信公众平台，能够避免「唯流量论」和「内外勾结」。

最后，陆洋试图提出一些建议，比如：平台更新技术、加强监管，一旦发现账号违规，连带主体公司一起拉黑等。但他同时表示，道高一丈魔高一尺，平台只能约束做号党，不可能杜绝做号现象。比如，他觉得原创保护机制已经越来越完善，但始终无法解决人为因素较多的洗稿问题。

太阳底下无新事。现在的营销号，就和以前的街边小报一样，有需求就有市场。所谓内外勾结，前几年淘宝小二和商家之间有，别的平台也会有。这必然是一场漫长的博弈，我们也只能寄希望于，随着大众品位的提升和算法的改进，胜利的指针最终偏向真正用心做内容的原创者这边。

就在刚刚，三表发了条朋友圈：那就警醒一下吧，pony确实不一样。

配图为马化腾对三表最新推文的评论：说得很好，值得团队警醒。

作者：王雅文、张恒，微信公众号：新榜（ID：newrankcn）

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@新榜，作者@王雅文、张恒

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