爆款速朽，只需24h。本文简单复盘夸夸群的发展，探寻夸夸群背后的公众情绪井喷和火爆原因。

3月春暖花开，夸夸群也像雨后春笋一般瞬间开遍微信群和QQ群，在直白的“今天XXX求夸”和变着法儿的“XXX夸”中，欢乐多的沙雕网友们展现了强大的创造力和传播力。

夸夸群是怎么来的？夸夸群还能玩多久？本文简单复盘夸夸群的发展，探寻夸夸群背后的公众情绪井喷和火爆原因。

一、夸夸群发展时间线

3月8日妇女节，微博博主大猪蹄子研究所发布了几张聊天记录长图，展现了一个叫Sally的小姐姐被男友送了奇葩妇女节礼物——被莫名其妙拉入了一个百人群，被100多人轮了3分多钟的花式猛夸，时间一到又被果断迅速地踢出了群。

（图片来源于网络）

虽然故事的真实性存疑，但作为一个段子，它充满了骚操作、神转折，很快被各种营销号博主转发，网友们纷纷表示“居然还有这种操作”、“这谁顶得住哇”。

此后，夸夸群向着“付费夸夸”和“免费夸夸”两个方向发展。付费夸夸服务直接复用了营销号里Sally的体验，在淘宝、闲鱼等购物平台可以搜到许多相关店铺和产品。其中一部分店铺是一直从事小众定制服务的店铺，此前也做陪聊、代练、虚拟女友等项目；另外也有一群玩票性质的人参与其中，不求赚钱，只求好玩。

（图片来源于网络）

免费夸夸群的主力军是各大高校学生，他们以学校为单位迅速建立起本校夸夸群，其中以清华、北大、复旦、西安交大等知名学校最为积极和活跃。

（图片来源于网络）

3月15日时清华夸夸群已经建到了第八群并上了知乎热搜，而西安交大的夸夸群也在媒体报道下上了微博热搜。

夸夸群来势汹汹裂变速度极快，但火速引爆之后就是火速退烧降温。到3月16日，此前大猪蹄子研究所展示的淘宝店夸父夸人显示，三八节定制服务已经下架。店主公示里表示“实在夸不过来了，亲戚朋友齐上阵也夸不过来了。”而高校夸夸群也面临着红极一时瞬间冷场，百人群毫无声息的情况。

为了逆转颓势，他们有的采用“夸夸”+语C（语言cosplay）模式，让“夸夸”有了更细分的命题，比如扮演学校食堂大妈、宿管阿姨接受赞美；有的建立起公众号成立了夸夸内容BOT，让欢脱有趣的内容聚集并沉淀；清华和北大甚至别出心裁地举办了“夸夸好还是怼怼好”的神仙辩论赛，让夸夸群的内容不断深化和迭代。（很皮的淘宝也蹭了热点，淘宝搜索框输入“夸人”有夸人弹幕飞过）

（图片来源于网络）

二、夸夸群背后的公众情绪井喷

有人考据指出，夸夸群的前身是豆瓣2013年、2014年就已经建立的互相表扬小组和豆瓣表扬小组。但其实二者发起的初衷和具体呈现的形式完全不同。

豆瓣小组是一群渴望正能量、渴望得到认可和支持抱团取暖的人。他们会展现自己的真实努力，比如坚持背书、坚持练习画画；也会真实展现自己的成就，比如：高分的考试成绩、拿下的驾照等。 此前大家发布在社交平台上的内容也许不会被看到，也许会被恶意评论，但这里大家坚持打卡，不会被骂只会得到赞美和夸奖。

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而夸夸群的建立其实是夸奖者和被夸奖者的一次心照不宣的、万物皆可夸的游戏。个人的努力、取得的成就可以放进来求夸，夸奖内容引起极度舒适，但被夸奖者并不会多自豪、多有成就感，因为大家都是按套路程序出牌。

个人的失意、个人的挫折说出来也可以被夸，犯懒翘课、作业拖延的你也被大家“夸奖”了，对自己是一种愧疚情绪的纾解。无厘头的事也可以被夸，个人头像、个人昵称、标点符号、吃饭喝水都能被夸，花式接招的网友们展示了自己的夸人能力和接梗能力，群里潜水的朋友也收获了今日份的沙雕快乐。

夸夸群其实和去年兴起的怼怼群一样，都是公众情绪井喷的产物。去年NBA总决赛骑士败给勇士，网友们义愤填膺老血在胸无处发泄，遂建立互喷群给自己的情绪找到出口。一瞬间各种互喷群剑拔弩张，麦当劳大战肯德基，明日香大战绫波丽，甜豆腐脑大战咸豆腐脑。

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骂架一时爽，但大家都不能持久对骂。爽过之后，互怼群也成为了冷清的广告群。肉眼可见，夸夸群火热之后也不免沉寂。但夸奖，无论真诚与否，都能让人感觉到简单直接的快乐，人们都喜欢被无条件地积极关注，谁不喜欢被善意关注、被夸奖、被喜爱呢？

现实生活中想被夸奖总是很难，做了许多可能都无人问津。而夸夸群给了大家一个需求被满足的空间，即使知道是例行公事、商业互吹，也会因为大家变着法儿的抖机灵而会心一笑。

三、夸夸群为什么会火

无论是夸夸群还是怼怼群，都展现了一种陌生人之间低成本的社交。在统一的语境、共同的话题下，参与门槛低、快速上手，依托群聊工具互动性极强。

归其原因，夸夸群既暗合了热点创造的必然过程，也体现了网络人际交往的内在需求。

在格拉德威尔的《引爆点》中，“引爆三要素”为我们揭示了夸夸群火热的原因：个别人物法则、附着力法则和环境威力法则，满足其中一个就有可能星火燎原。

1. 个别人物法则

个别人物法则认为，社会流行浪潮是由少数几个人驱动起来的，分别是“内行”、“推销员”和“联系员”。

在夸夸群的故事里，先行的营销号KOL们同时担任了“内行”和“推销员”，他们在传播领域里知识积累丰富，主动收集并整理信息，高度提炼了“具有代表性和传播价值”的信息，将乐趣感染给广大的关注者群体。

高校学生则担任了“联系员”角色，他们如同勤劳的蜜蜂，积极参与响应，搬运复制模式，甚至创造出新的形式延续了热点的寿命，将夸夸群从一个圈子传递到另一个圈子。

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2. 附着力法则

附着力法则指出，在适当情况下，总存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。

“夸夸”这一动作，简单直接、富有情感，很容易让人接受，从而产生效果；加之“夸夸”的开放模式可以让网友们的才智花式发挥，夸不同的对象有不同的切入角度，总会碰撞出新的火花，让受众与观众印象深刻，形成持久的影响，从而引发潮流。

3.环境威力法则

环境威力法则的核心观点是：流行潮同其发生的条件、时间、地点等密切相关。现代人总在面对着这样那样的压力，现实生活中大家总是吝惜赞美和夸奖。大学生开学初雄心壮志的flag，已经被半个月的作业和实验磨平了；名牌高校里许多曾经的天之骄子，不得不面对自己泯然众人的沮丧局面；男友为了突破直男默泪的“送礼困境”，不得不标新立异、“荒野求生”——于是夸夸群火了，被夸的人心里得到安慰，夸人的人机灵得以抖落，看热闹的收获今日份快乐。

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另一方面，产品离不开客户的需要。网络已然成为现代人际交往的重要通道，作为网络爆款的夸夸群自然是迎合了广大网友的内在心理需求。

（1）夸夸群满足了人们情感与归属的需要

这也是马斯洛需求层次中的第三层：“人人都希望得到相互的关心和照顾，感情上的需要比生理上的需求要细致得多。”

人们在夸夸群里得到了或短暂或长久的归属，这也是在酒足饭饱之后收获的最简单的快乐了。

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（2）夸夸群满足了人们体现价值、彰显个性的需要

在社会认同理论中，“个体通过实现或维持积极的社会认同来提高自尊”是内群体偏好的表现。无论是“我已入群，感觉良好”的被夸者，还是“妙语连珠+段子输出”的夸人者，人们都以简单的方式实现了积极的群体认同，在与网络上其他“语言环境相对不稳定”外群体的有利比较中，群内成员收获了更多积极的自尊。

（3）夸夸群满足了人们释放情绪、休闲减压的需要

高攀不起的房价、干等不来的对象、没完没了的需求、居高不下的体重，成年人的世界没有容易两个字。工作节奏这么快，生活压力这么大，在夸夸群里宣泄一下，撒个娇，卖个萌，抖个机灵，捡个笑话，快活似神仙。

夸夸群火了，它有火起来的充分理由，但能火多久，我们打一个问号。一个群或许是社群形成的雏形，但并不一定会发展成一个持续活跃的社群。基于情绪宣泄而组成的群或许可以达成瞬时的引爆，但很难形成持久黏性的互动。

一个社区犹如一个生态系统，谁来生产内容、谁来消费内容、谁来传播内容都需要深入的思考和精细的运作。怼怼群、夸夸群昙花一现之后，或许柠檬群、复读机群也会层出不穷。公众注意力就像乡野间奔跑的小孩子，一会儿追追蝴蝶，一会看看野花，乐此不疲，周而复始。

作者：王晓彤，现就职于腾讯PCG媒体市场部。主要从事内容宣推、品牌推广工作。公众号：腾讯大学（ID：tencent_university）

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