据专门关注Facebook发展动向的美国科技博客网站AllFacebook报道，美国市场研究公司傲天全球(OTR Global，以下简称“傲天”)近日发布的最新研究报告显示，过去12个月当中，广告主在Facebook投放的广告资金一直保持了较高增长速度；Facebook网络广告业务已对美国报业广告带来了较大冲击。

傲天此前对15家美国广告代理机构进行了调查。调查结果显示，尽管Facebook的广告投放回报(ROI)率仍低于业界平均水平，但过去12个月当中，广告主在Facebook所投放广告资金一直保持了64%~69%的增长速度。预计这一增长速度将一直保持到明年。

傲天称，对于Facebook广告业务市场前景，一些广告主持谨慎乐观态度。另一方面，Facebook购物服务也开始起步。傲天报告还谈到了以下一些情况：

投放回报

傲天称，在如何看待Facebook广告投放回报一事上，各广告主的看法不尽相同。部分广告主认为，Facebook的自助式广告平台给他们带来了高额回报。另一些广告主则表示，自己在Facebook投放广告后，目前尚未看到任何实际效果。

尽管如此，大量品牌厂商已加强了在Facebook投放广告的力度，原因是Facebook用户群基数宏大，在该网站投放广告后，可提高相应品牌厂商的知名度。

傲天报告援引一名广告产业人士的表述称：“品牌厂商正加大在Facebook投放广告的力度。与电视、杂志广告相比，Facebook广告收费标准仅为一半左右，且品牌厂商能够借此接触到大量Facebook用户，从而有利于提高品牌厂商的知名度。”

AllFacebook指出，品牌厂商愿意在Facebook投放广告，既有提高品牌知名度的考虑，也有Facebook广告收费标准较低的因素在内。

收费标准

傲天报告称，AOL、雅虎等互联网公司的CPM(每千次印象费用)价格为15~25美元甚至更高，而Facebook相应收费标准在4~8美元之间。此外，Facebook自助式广告平台的收费标准也较低，但目前正呈现上涨之势。傲天认为，广告收费标准较低，意味着Facebook在挽留小型广告主事宜上面临着挑战。

傲天报告写道：“不少广告业人士认为，广告收费标准较低，意味Facebook广告团队的策划及管理能力还有待提高。如此一来，不少广告主尤其是小型企业觉得自己无法从Facebook获得更好的工具和服务，其广告投放意愿将有所降低。”

购物意愿

傲天报告在分析Facebook广告投放回报章节中，谈到了Facebook用户购物意愿及相关情况。此前有媒体报道称，过去数月中，Facebook网站已出现多种购物服务。然而傲天报告援引一名广告业人士的表述称：“Facebook目前还没有跨入作为网络购物目的地的门槛。”

由于网络购物会涉及大量广告产品搜索服务，因此Facebook购物服务得以发展后，又将进一步带动该公司广告业务的壮大。傲天报告还表示，对于那些愿意从事购物活动的Facebook用户而言，他们在该网站停留的时间也相对较长。

一名广告业人士称：“我们发现，平均每位Facebook购物者在从事购物活动中，通常会访问12个页面。而谷歌用户键入产品关键词得到探索结果后，通常会访问4个页面。”

傲天认为，尽管Facebook目前仍不是网络购物的目的地，但这一局面有望在今后数年内得以完全改变。换句话说，如果Facebook购物服务今后取得成功，则将对Facebook广告业务产生重大影响。

威胁报业

傲天报告还指出，Facebook广告营收的增长，大部分其实来自于原本计划投放到各报纸的广告资金。不少广告主在接受傲天调查时表示，向Facebook投放的广告资金预算主要由两部分组成：一是原计划投向报业的广告资金，而是新增广告资金预算。

AllFacebook认为，虽然Facebook并没有充当报业广告“杀手”的身份，而就目前种种迹象看，Facebook加速了美国报业广告业务崩溃的步伐。

本文来源：腾讯科技