知识付费，还能接着付费吗？

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知识付费的明星项目《李翔知识内参》停更了，同步还官宣了《李翔》整个团队谢幕。至此，拥有多位大咖加持光环的《得到》第一个内容付费专栏，仅仅3年生命周期，便以团队解散而告终。

李翔本人，未来将致力更加整块和系统性的内容工作，新工作已经安排，约等于重新创业。《李翔》团队另外3个人，没有再跟随李翔创业，而是散在《得到》的其他项目，放弃了团队默契，重新去适应新工作。

作为一个内容专栏，仅仅3年便宣告解散，并且除了上线之初火爆一时，后续声量江河日下，包括付费期限也不算长，对于李翔来说，算得上是一次失败尝试，好在还有《得到》兜底，只是浪费了时间。

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微信兴起之初，极大扩延了我们的交际，朋友圈能够看到各类朋友、同学近况，人与人之间差距暴露无遗，因而中产群体广泛焦虑，知识付费在这种背景下兴盛繁荣，如今随着微信逐渐老化，知识付费这个一度成为风口的内容模式，正在遭受诘问。

1. 知识驱动，所谓实践出真知，最可能被转化的知识，是自己遭遇的问题，然后通过学习知识来解决问题。得到类App知识货架，用户并非是在计划中获取知识，也非问题驱动，而是平台氛围营造出来的冲动消费，所谓的精神大保健；
2. 知识资讯，得到App们出售的知识，不像是知识，更像是资讯。真正的知识注重结果，学习以后，使用知识可以带来直接价值。资讯则是浅尝辄止的了解，用户需要具备辨别能力，否则过于相信“老师”片面之言，可能还会造成极大损失，没有人能够通过书童读书来让自己获得成功；
3. 深度思考，知识付费的内容，大多是以碎片化为主，平台“老师”们主要是将简化后的答案出售给用户，用户学到一堆“新名词”，答案的作用更多是鼓励逃避思考，而真正的知识则应该鼓励深度思考；
4. 高频更新，得到App为例，那些处于头部的大V们，大多都是几年保持日更或周更的付费专栏，这种更新频率下，内容质量必然缩水，趋向资讯化也是一定的，因此购买这种专栏和关注一个微信公众号没什么区别，甚至是否具备付费价值都有待商榷，《李翔》还算厚道，取消了收费。

知识付费平台并非没有价值，虽然贩卖焦虑和精神按摩，但带动了终身学习的流行，这种价值观确实为社会带来了积极贡献。而知识付费让KOL和粉丝距离很近，虽然不断在透支生命周期，但知识变现就是双方快速各取所需，用户问题的咨询效率会更高，因此存在即合理，知识付费有一定泡沫，但价值也不能否认。

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知识付费对比在线教育，不仅仅碎片化与系统化知识区别，内容侧重点也不同，在线教育注重结果，课程设计方面，老师与学生有更多互动，并且直播形式为主，也包含录播、作业、点评等多种互动方式；知识付费更加侧重资讯，因此大多也都是预先制作内容，老师与学生互动相对较少。

知识付费产品的三种模式：

1. 内容驱动，如得到App，通过PGC的内容运营，获取用户付费订阅，平台从中抽成。内容驱动的产品更多属于中心化的强运营模式，因此比较注重老师咖位和内容质量，就如同电商主打爆款，通过头部资源吸引目标用户，再通过更多长尾内容获取利润。
2. 技术驱动，如千聊，SaaS工具为主，帮助老师、培训机构、自媒体进行知识变现，技术驱动的产品更多属于去中心化的工具模式，还是To B内容生产者为主，通过不断提升工具能力获取用户，比如嵌入微信等其他更多场景，开发更多附加值功能。
3. 流量驱动，如知乎，本来就自带流量，知识付费不过是变现的一种方式，流量驱动的产品，知识付费不是产品核心，因而产品模式更加弹性，无所谓中心化还是去中心化，比如各内容平台的PGC精选内容付费，喜马拉雅的UGC内容付费。

知识付费模式诞生于音频平台，目前知识付费市场70%为音频形式。这两年模式不断遭受怀疑，因此各大音频平台都在积极的去“知识”标签，比如喜马拉雅增加了更多娱乐类的音频内容，纯粹基于知识付费的得到App，关注度相对不如从前，近期的得到大学和少年得到，也更多是在拓展在线教育。

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自媒体的广告变现慢，内容质量还要不断提高，算是很苦逼的工作，只是成长相对健康。知识付费相反，内容变现容易，内容质量由于更新频率快会不断降低，作为内容付费者，用户期待值相反在不断提高，因此知识付费KOL生命周期通常很短。

其实多数知识付费KOL都有自媒体，只是可能习惯了来钱快的方式，很难再稳定产出高质量的免费内容，而且为了将自身价值最大化，知识付费大V也不断在各个平台间迁移，从知乎到悟空问答，再从微博到知识星球，平台大V出走已经成为知识付费KOL的常规现象。

因为内容大同小异，知识付费KOL单平台变现能力有限，开发新知识又需要更长的打磨时间，因此知识付费KOL除了转换平台，也在转换不同形式，从课程录制到现场演讲，从站台背书到活动串场，变现方法层出不穷。

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更新了3年的《李翔》，从收费到免费再到退场，内容透支是所有知识付费KOL的缩影，李翔撤了，还有更多吴军、刘润们在继续。

形成一套逻辑自洽的方法论，不同于写一篇几千字的图文，需要更长时间积累打磨，还要作为收费课程传递给粉丝。连续更新3年的语音课程，大V们储备的知识量再多，内容都会疲软，而作为内容生产者来说，知识付费不过只是其中一种方式，尤其是对于那些知名度较高的大V。

如果真为粉丝着想，不如去做下自媒体。

#专栏作家#

老衬，微信公众号：fengqitalk。多款百万级用户产品缔造人，擅长互联网产品运营，关注新兴科技产业。

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