微博平台推出了#明星制片人微计划#的话题，吸引明星们自发组织拍摄vlog，阅读量已经达到110亿，引起了1.7亿的讨论。并且设置了官方微博，粉丝数量已经突破83万。不得不说，这次活动引发了巨大的流量。

前不久，微博公布了vlog大赛的获奖名单，名单一出，评论区有人表示：

“怎么都有公司啊，感觉不应该是素人vlog吗？”

“全是团队，这比赛有啥意思。”

“全是有公司有后台的就没意思了。”

蓝鲸浑水点进获奖名单发现，“十大vlogger”中只有1位vlogger没有所在机构，其它奖项的获奖名单里，没有所属公司、机构的vlogger也只占少数。

有人发出质疑，vlog本身是记录生活，但为了拍vlog而拍经过设计包装后的vlog，是否失去了它本该有的味道？

还有人说，vlog火了之后不少人喜欢带标题带热度，把视频作品摄影作品剪辑作品旅拍作品连做饭过程都是vlog，vlog已经失去了最初的意义。

平台的大力扶持，降低了视频拍摄的门槛，但也因为平台的大力扶持及各种补贴，许多人为了蹭vlog的热度以及获得金钱补贴，将不是vlog的视频也加上vlog的标签。

在蓝海下的vlog，内容鱼目混珠，内容质量参差不齐，视频的真实性都值得考究。

是什么让这些人变得为了vlog而拍vlog的？

01 vlog变味儿了？“当vlog成了新兴风口”

知名vlogger井越曾说过，vlog的本质其实是家庭录像。

Vlog最开始的定义是生活视频，将自己的真实有趣的生活分享到网上。

如今，通过短视频获取信息的人越来越多，在内容创作上，人们也不必非要花钱购买高价钱的专业摄影器材，人人都可以随手用手机拍摄视频，并用一闪、VUE等App剪出一支视频。

Vlog和其它形式视频最大的区别在于有较强的真实性和随机性，剧本性很弱，大部分视频素材源自生活中的随机记录，因为生活日志本身要记录的就是生活，生活本来就充满了随机性、不确定性。

Vlog太接近我们的日常生活，充满了未知，使vlog充满魅力，许多观众才接踵而至——这也是vlog之所以会吸引到越来越多观众并让很多人成为vlogger、成为短视频创作者的原因：你可以通过vlog，选择性地记录你只想给观众展示的生活的一面，表达你想表达的观点，最后传输给观众。

现在你所看到的vlog领域的领军人物，依然是竹子、井越、flypig、王晓光等人，他们的视频一直保证着内容质量和剪辑质量，让人不禁感叹，这才是vlog啊。

但当vlog变成了新兴风口，不少人为了蹭vlog的热度，将本不是vlog的视频扣上了vlog的帽子，通过文案的精心包装，这支所谓的vlog变了味道——有些人看后只会惊讶：这也是vlog？

郭麒麟的第一支vlog，就是在镜头面前和了三分钟的饺子馅。

▲郭麒麟的vlog：和饺子馅

有人感慨，当vlog变成了新兴风口，vlog似乎“变味儿”了。

当许多画面都是在之前设计好的，vlog其实失去了初始意义，记录生活变成了创造生活。

其实，不只在我国，在其他国家，vlog也一直都在面临一个问题：真实与表演。

影视飓风的创始人Tim曾对此给出过这样的建议——他的vlog脚本会先有一个大概的雏形，但不会很具体。他说，更在意Vlog的随机性。

“因为你不可能预测所有的事，所以通常我就会制定一个大致的计划，比如去哪里玩，干什么，剩下的事就让它随机发生”。

Tim认为，刻意的vlog会对人的心理产生负面影响，他不希望把vlog工作化，然后再把工作强加到自己的生活上。

02 vlog的真实与表演 “我要为今天的vlog拍些素材”

欧阳娜娜可以说是明星拍vlog的“鼻祖”之一，她凭借自己拍摄的vlog快速圈粉的明星之一，比如展示满满一鞋柜的匡威，分享自己的穿搭经。有空的时候就会下厨，做一做减肥的花菜炒饭或是甜点，甚至给工作人员做部队火锅。考试周的时候，努力熬夜复习的她像极了临时抱佛脚的我们，太过于真实。

▲欧阳娜娜的vlog

她还曾多次因为自己的vlog登上微博热搜。前不久，“vlog的发音”登顶微博热搜就正是因为她的一支vlog。

对于明星和KOL来说，vlog拉近了粉丝与他们的距离。于是，不少明星都开始尝试拍摄vlog，前阵子，章子怡在她的第一支vlog里吃泡面的视频登上热搜并圈了一波新粉丝。

但在许多人眼中，一些明星或KOL的vlog，其实只能算是花絮。因为这些明星的“vlog”是他们周围的工作人员以第三方的角度拍摄的，很少有他们自己拿着手机或相机面对镜头亲自剪辑而成。

相较于国外，国内的vlog依旧处于成长阶段，尚未成熟。国外的优质vlog内容通常都有比较好的内容或故事吸引人，比如Casey的每支vlog都有一个明确的内容，他曾说：

“Vlog不应该用来记录你的全部日常，它不是日记。Vlog的核心同样应该是故事，而故事就应该有开始、冲突和结局（set up、conflict、resolution）。所以，我向自己保证绝不向你们分享我每天生活的点滴，而是努力去发现有没有符合上述三要素的故事。”

目前国内受欢迎的vlogger都做到了真实，他们的vlog，就是他们生活发生的日常，不会给人刻意拍摄vlog的感觉。

知名vlogger竹子早在2016年就拍摄了自己的第一支vlog，在2017年，她还尝试了“31天vlog”的挑战，是国内最早做vlog的人之一。

她曾在自己的vlog中收录了自己情绪化的时刻，她因为工作压力太大在镜头前崩溃大哭，坦白自己平时不愿意把自己负能量带给大家，所以只把生活中有趣的事情剪进视频。

▲竹子的weekly vlog：我不是铁人，紧张、焦虑、压力爆发的一周

竹子的vlog基本都是用手机或小型相机进行拍摄的，她告诉浑水，她不会用单反相机拍摄视频，因为这会让她感觉这是经过策划过的视频。

马鲨鲨的vlog《去超市找我妈的情敌》曾被观众评价为“vlog界的贾樟柯”，并被微博多位大V转发。

从这支vlog可以看出，用镜头语言讲故事，并不是刻意撰写一则故事，马鲨鲨的vlog素材都源自生活中真实的画面，是通过后期剪辑加后期文案及配音才使得这支vlog具有强烈的纪录片的感觉。

▲马鲨鲨的vlog

其实拍vlog的开始，就决定了你一定会在举起镜头的时候，注入“表演”的成分。

你可能经常会听到这样的一句话——“我要为今天的vlog拍些素材”。

不过这句话出现了关于vlog的漏洞：你为了今天的vlog拍出的素材，还具备真实性吗？

Vlogger们在拍摄视频时，一定会有意识或无意识地想象这支视频在发布后呈现出的效果，这也就决定了拍摄者接下来将做的事，将以什么方式进行，呈现出什么样的效果？

针对这种观点，竹子表示，她虽然没有主动收集过素材，但她可以理解这种做法。

“拍vlog的人还是以上班族居多，不是每个人的生活都会发生有趣的事，这时他们为了收集vlog素材，让自己更想好好生活了，这也是很多vlogger拥有很大创作激情的展现”。

井越曾说，如果有人经常分享自己做的早餐或者咖啡，他会反传统一点，用不同的物品搅拌咖啡，让视频变得荒诞化，变成一个好玩的东西。他先用一个小勺搅拌咖啡，但是他也会用其它东西搅拌。最后的短片里就是用很多不同的东西搅拌咖啡，然后胡说八道的介绍。

▲井越：咖啡搅拌多样性研究

“你把这支vlog作品给别人看，需要提炼出好玩的东西。这些东西以内核引导自己成为故事主角”。

事情都是有两面性的。虽然有太多人都在视频前加上“Vlog001”的标签，有太多人为了拍vlog而拍vlog，但这些人让vlog被市场看到了vlog的市场。

虽然在很多vlogger眼中，许多明星对着镜头说话算不上真的vlog，但他们推动了vlog在国内的发展。

其实，不管是真实记录生活的vlog还是为了拍vlog而拍vlog，在一定程度上，vlog都丰富了大家的生活。

知乎上名为芬兰泡泡糖的用户说：“大多数人的生活都比较单调，如果想成为vlogger，就必须有有趣的东西可以拍。当为了拍摄vlog，去了音乐节，去当志愿者，去酒吧唱歌…后来发现自己手机里有趣的照片和视频越来越多，我也开始用vlog记录生活了。这样看来，我虽然是为了能让自己拍出有趣的vlog来安排自己的生活，其实我的生活也真的变得更有趣了”。

03 到底什么样的视频算是vlog？

“必须对着镜头露脸说话吗？”

在vlog拍摄中注入表演成分并不与拍vlog发生冲突，但不是所有和生活相关的视频都可以被称为vlog的。

同时，目前国内还有很多所谓的vlog爱好者还没足够理解vlog的定义，对vlog是什么依旧没有一个相对清晰的认知。

Flypig曾在微博发布了一支名为“Cutaway 03”的视频，即空镜，他本人也在微博上说这个系列是没有具体情节的短片，随便拍随便剪的。

这支视频同样被上传到了他的YouTube频道上，有用户评论说：很赞，不像其他vlog博主会在视频里面一直说话，这里有的只是画面的拼接，以及节奏明快的背景音乐，让人看得很舒服。

▲图片来源：flypig的Youtube用户评论

Flypig发微博回应：可是如果你不对着镜头说话那也不叫vlog啊。

随后这条微博的评论区就“什么是vlog”展开了讨论。

有不少人觉得只要是自己拍的视频剪辑之后就叫vlog，有人评论说vlog必须对着镜头露脸说话吗。

也有人说，vlog火了之后不少人喜欢带标题带热度，把视频作品摄影作品剪辑作品旅拍作品连个做饭过程都是vlog，vlog已经失去了最初的意义。

▲图片来源：flypig的微博用户评论

04 平台补贴下出现的乱象

“5G时代加速了vlog的发展”

5G时代的到来，将使vlog内容的生产制作与传播变得更加高效，用户市场也将因此变广，特别是年轻群体，他们更注重vlog的互动性、真实性，也具有较强的消费能力，越来越多vlog创作者与观看者的涌入，让市场看到了vlog的价值与发展空间。

Vlog因为其互动性和高粉丝粘性让它有着很大的商业空间。Casey曾为Nike、三星等产品以vlog的形式拍摄广告片；井越用vlog的形式拍摄了Vans、戴森等产品的广告；竹子为宝格丽、Darphin等产品拍摄vlog广告。

你可以明显感受到：从去年下半年开始，越来越多的平台陆续推出针对vlog的相关扶持计划。

• 微博在2018V影响力峰会上宣布启动“vlog学院”，鼓励用户积极进行Vlog创作。
• B站宣布上线“vlog星计划”，将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商等六大资源体系全力发展vlog内容，扶持优秀的vlog创造者。
• 抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。

Vlog凭借用户的高粘度及垂直细分领域的优势，将有越来越多的商业合作，使vlog的商业价值不断提升，vlog的发展趋势，将进一步扩大。

平台的大力扶持，降低了视频拍摄的门槛，全民vlog时代，人人皆可拍vlog。

但也因为平台的大力扶持及各种补贴，许多人为了蹭vlog的热度以及金钱补贴，将不是vlog的视频也加上vlog的标签，还有人为了拍vlog而拍vlog，都降低了vlog应有的品质感及真诚感。

井越曾表示，“我要辞职做全职vlogger”，这句话的荒谬程度相当于国外一些经常拍家庭录像的人，收到很多很好的反馈，有一天他召集一个家庭会议，说要升级自己的家庭录像了，并准备升级自己的家庭。为了将家庭录像商业化，做一个职业家庭录像的录像者，这和说自己要做职业vlogger是一个意思”。

05 无广告植入，vlogger如何赚钱？

“提高商业价值是全球vlogger都在面临的问题”

目前国内许多观众认为vlog的商业化是对粉丝的“不尊重”，有些vlogger不得已在发广告之前，在社交平台告诉粉丝，到“接下来会发一条广告，请大家多多包含”。一些观众既希望看到优质内容，又希望vlogger每个月发的视频中不要做太多广告植入。

那么，如果我做vlog，只要植入了商业元素就会被认定是为了拍摄vlog而拍vlog的人？创作vlog就不能商业化了吗？

当然不是。

如何在保证输出优质vlog内容的同时，依旧实现vlog的商业化，提高其商业价值，这是全球vlogger都在面临的重要问题。

在眼下国内的短视频市场下，国内的vlogger仅靠平台补贴是无法拿到足够的收益的，如果要做一名专职vlogger唯一一条能养活自己的道路就是通过提升自己的商业价值，走商业化道路，才能实现自己vlog的商业化。

而vlog的商业化进程是否顺利、是否被广泛认可，也决定了中国是否能够出现更多好看的vlog。

因为只有专注、专业才能将一件事做得更好，但人是要生活的，支撑创作者生活的成本从哪里来？支撑有意义、好看的vlog视频的创作成本从哪里来？这些都不能落实的话，推出好看的vlog就无从谈起。

但这一切的前提是：真实，以及你的视频，是货真价实的vlog。

作者：王诗博；公众号：蓝鲸浑水（ID：hunwatermedia）

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/h-jsYxuVteE14nLVFyCVeg

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