新媒体运营要具备的“网感”到底是什么？如何培养这种能力？

什么是网感？可能从一开始我们就想错了。

虽然你至少能找到10种说法——只是它们基本都是被反向推导出来的。

于是我们会发现，对这些说法研究得再多，还是写不出有网感的文字，因为我们知其然不知其所以然。

如何写出有网感的文字？我想至少我们得更新这四个意识。

有网感的人，通常都具备这些特点——见多识广，聊天话题新鲜，会调侃热点，说话有趣，见解独到，还盛产金句。

一句话，他很会制造新鲜有趣的谈资，让大家都爱听他说话，也喜欢转发他的话。

那么在互联网出现之前，就没有这类人吗？

当然不是。每个时代都有这类在社交场深受欢迎的人。只不过互联网是这个时代人们主要的社交场，才有了“网感”的说法。

所以当我们研究网感的时候，我们研究的其实是互联网背后整个时代的语境。

不然你如何解释第一个网络热词和热句的诞生？

那个第一次制造网络热词热句的人，他可是没有样板参考的，他怎么知道那些会成为网络热词热句？

所以假如你只在互联网上捕捉“网感”，你得到的往往是二手至二十手的网络热词热句。然后，很可能也成为了一个有“二手网感”的人。

因为你看到的是别人思考的结果，而没有学到别人思考的过程。

第一手的网感，应该修习于这个时代的每一个角落，在家里，在教室，在寝室，在办公楼，在街头，在饭馆，在地铁公交上，在电影电视里，在一切有人，有社交，有故事，有对话的地方，因为生活和人性本身，才是喷涌“网感”的泉眼。

一篇百字文章，塞进几十个网络热词，是很多人伪装网感的主要手段。

当然，这也是很多老板、总监、主编，甚至整个行业的共识。

但这种偷懒不会带来任何差异化和积累。因为拿掉那些热词，整篇文章的内容很可能就干巴巴得只剩下标点符号了。

人们为什么要在热词都看吐了的情况下，来看你的标点符号？

回头看看十年来那些热词，你还记得比如“做人不要太XX”、“神马都是浮云”、“很黄很暴力”、“你妈喊你回家吃饭”、“我爸是李刚”、“我反正是信了”、“Hold住”、“元芳你怎么看”、“我和我的小伙伴们都惊呆了”吗？

当然记得，但不太愿意跟它们相认，更不想承认曾经大量使用过它们。

实际上一两年前的“蓝瘦香菇”、“菊外人”，2018年的“社会人”、“C位出道”、“SKR”、“确认过眼神”，甚至2019年初的“盘他”，你都不愿意再用了，因为难为情了，落伍了。

为什么这些热词热句会快速凋零，成为考古材料？

因为它们是基于热点事件，而非基于生活现象和人性洞察。

你的写作不能满足于依附它们，你得自己去创造。

比如你能通过洞察社会现象（以金钱主题为例），创作出类似“隐形贫困人口”（指有些人看起来每天有吃有喝但实际上非常穷。）、“价格敏感型消费者”（穷人的委婉说法）、“局部有钱人”（指那些经济上处于“充裕但有限”状态的一群人）这样的词，那么，它至少不容易过时，也不需要参读相关历史材料才能理解。

但当然，如果你能写出像19世纪爱尔兰大作家奥斯卡·王尔德的“年轻的时候，我以为金钱是最重要的东西，现在我老了，才知道的确如此”那样有深刻洞察又有趣的句子，那不管你的作品流传到哪一个时代，都会引领潮流。

热词会死，网感不老。网感的核心，不是热词拼凑，而是基于人性洞察的创新表达。

热点事件发生的第一天，你追了，可能很有网感，但到了第二三天你还追，那就让人反感了。

紧咬着热点，实际上就是执着于“大家都在看什么，我就跟着做什么”，这种跟随策略，偶尔可以有，谁都无法抗拒走捷径的可能性，但一直这么做，就不是在玩热点，而是被热点玩了。

对于追热点，要有“宁可错过十个，不要滥追一次”的原则。

其实你冷静想想，也会发现很多时候追热点都是一盘“赔本生意”。

因为原本追热点是为了迅速抢夺全民关注和讨论的风口，但当所有人都这么扎堆操作时候，这个“风口”就会迅速出现大面积堵塞，读者也会瞬间关注疲劳，99.99%同样花了大力气的热点文刚一出门口，就惨遭踩踏了，更别奢望借助风口起飞了——是的，比如第二次看到同一个热点的文章封面，你很难有兴趣再点进去看。

于是“通过噌热点一夜刷屏”的概率，也就跌到跟“通过自己造看点一夜刷屏”的概率不相上下了。

那为什么不全力去做有差异化的“看点”？它至少是属于你自己的积累。

更何况，并不是每个热点都适合自己的内容或品牌去追——比如不玩一下热梗（如年初的苏大强）不会怎么样的，但你玩了，还玩得不好，你要人们怎么相信你跟外面那些大路货不一样？

网感，本质上仍是制造人们爱看爱聊的内容看点，而这，来自于你对读者或用户需求点的洞察，也来自于对自身内容的定位和调性把握。

有追求的网感，是全力以赴去把自身的内容看点做成热点，而不是总在费尽心思去在热点上植入自己的内容，因为这么做，在多数情况下，自己只会成为“助燃”热点本身的一根柴火而已。

拒绝成为热点的奴隶，拒绝以抖机灵为生，想办法去创造有价值的内容，去研究传播的知识和规律，也是一个新媒体人最基本的骨气和抱负。

以网感塑造文章个性，是写作中的重大陷阱。

因为所有的人都这么想，这么做，那网感就不能成为“个性”，而是“众性”了。

为什么要让文章有网感？为了接近现代人的口味。因为现代人生活工作压力大，闲余时间也被各种游戏娱乐抢夺。新鲜，有趣，轻松的调调，才有可能让他们停下来阅读你的文字。

也就是说，网感的目的，是为了避免乏味，实现更高效的沟通。

而如果你的目的是把自己打造成紧跟时代的潮人，你很可能就会陷入一个过度包装和炫技的迷局——你自己玩得很嗨，别人也感受到了，是的，你很潮，文字很有个性，很互联网。但是，跟我有什么关系？

你的目的所在，也是你的精力和手段所向。

为了提升文章的可读性，你得了解你的读者的日常心态，思维方式，表达习惯，偏好和禁忌；得思考如何选对角度，讲好故事，输出符合他们需求的文章价值；还得学习如何恰到好处地使用文句和语气，并把复杂的信息简单化传达，总之，你要成为像他饭桌对面的那个朋友一样，跟他是一伙的。

如果你能做到这些，你原本用力刻意想要塑造的特别个性，反而在无意中就形成了。

不要为网感而网感。装出来的网感，装不进他们的心里，因为他们认的不是那些矫揉造作的遣词造句，而是你字里行间的志同道合。

很多朋友说自己老了，追不动热点了，写不出有网感的文字了。恰恰相反，网感的细胞会一直生长于充满活力，保持进步，有独立思考力的人身上。

但也许我们更应该做的是忘掉“网感”这个概念。

文案的本质是传达和沟通，在处处雷同的语境里，想要连接你的目标用户和读者，就别试图用“放之四海而皆准”的语感去跟他们沟通，专注有用的内容，保持真实的个性，你是怎么样的就是怎么样的，这样读者反而更容易发现你。

作者：柱子；公众号：一周文案（ID：copyweekly）

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