过去，我们可以依赖的只有两件事：死亡和税收；现在可以加上一条：社交媒体。企业家接下来会百思不得其解，思考这是为何，但他们最终会见风使舵，试图参与进来。

在此给你提供一点信息。社交媒体目前发生了 5 种较大的趋势，在 2016年 会呈现爆发之势。希望对你有所帮助。

1、直播成为主流

如今，直播已经开始发展，但是它会做得越来越好。Twitter 的 Periscope 服务刚上线几个月，就已经获得了 1500 万名注册用户，用户可以使用智能手机即时分享内容。大公司很快瞄准了这次机会，2015年7月，GE（通用电气公司）的 Droneweek（一周内无人机直播）活动将公司的工厂展现给受众，包括喷射发动机、风力涡轮机和机车是如何制造并进行测试的。公司将进行为期一周的直播，内容真实。

公司可以直播的其他类型的内容包括：会议、采访、用户支持、产品演示和特价优惠。对于小公司来说，这些观看直播的用户是公司的忠实用户。他们想得到最详细的信息，而直播恰恰能满足他们的需求。如果你还没有参与到直播中，希望你在 2016年 加入 Periscope。

2、线上平台内容更加开放

2015年，Facebook 开始从已建立的内容创造者手里 “抢” 内容。过去。媒体（Publisher）会将 Facebook 的用户引到自己网站上，如今 Facebook 的 Instant Articles 项目可以让媒体将其内容发布在社交媒体平台上。内容上传速度是原来的 10 倍，会有更多的人看到，媒体也能获得更多的广告收益。但是用户可以停留在 Facebook 上，这样便降低了媒体自身的品牌价值。

虽然这样做有一定的风险，但是 350 家媒体现在已经签约了，包括纽约时报、BuzzFeed 和 Huffington Post。100 多家媒体每天都会通过 Instant Articles 将其内容上传到 Facebook。

2015年 底该项目已经从 iPhone 版本扩展到安卓版本。这种模式迫使所有人开始对比将内容展示在 Facebook 上的优势以及将用户引流到网页上的优势。

3、Snapchat 的智能化用途

在社交媒体的所有举动中，很少有人敢像 Snapchat 一样冒这么大的风险。你花费时间和金钱为目标受众创造了独一无二的内容，却发现这些内容一旦使用便消失了。这与 YouTube 视频和博客所达到的 “快速爆炸，缓慢燃烧” 是截然相反的。

然而，诸如麦当劳、Acura 和 Heineken 等大公司开始插手，想迎合平台上的年轻用户群，害怕落伍。

近几年内，内容的价值得到了很大的提升，变得越来越好。现在有很多好的案例可供人们快速、轻松地大量炮制有效的阅后即焚的内容。现在，公司不再需要冥思苦想好的创意，期望年轻的用户开始制作一些阅后即焚的内容。

4、视频依旧会打败静态内容

2015年，各家新闻纷纷报道 Facebook 用户比上一年发布的视频数量多 75%。在美国，这一数字达到 100%，Facebook 在用户的 News Feeds 中推送视频的数量是上一年的 360%。2015年4月 至 11月，Facebook 每日访问视频的人数从 40 亿人次增加到 80 亿人次。尽管公司将观看三秒钟定义为 “一次访问”，观看视频的人数依旧很大，看来 Facebook 快要抢 YouTube 的饭碗了。

这些数据还在不断增长。Facebook 已经明确指出更喜欢使用视频内容，而不是链接或者图片，来创建任何一种优秀的社交媒体活动，今年你可能需要打开摄像机镜头开始拍摄视频了。

5、虚拟现实内容将首次登台

2014年，Facebook 耗资 20 亿美元收购 Oculus Rift（虚拟现实技术公司），当时社交媒体人都会感到困惑。但是 Facebook 的想法日渐清晰。如视频比图片更加具有参与性一样，虚拟现实内容将成为下一代更有参与感的内容形式。纽约时报已经开始创建虚拟现实内容了，使用 Google 的 Cardboard（虚拟现实工具）可以观看，Paul McCartney（音乐家）曾邀请虚拟现实公司为他的一场音乐会拍了一部虚拟现实电影。现在讨论虚拟现实内容为时过早，但是到本年年 未，我们可以期待一种新的参与内容类型，然后想办法为己所用。

作者：杨志芳

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