2016年1月10日，又被微信刷屏。

为什么微信似乎总能如此，远程遥控整个朋友圈？

看似漫不经心的数据分享，却是一场精心策划的推广

又是煽动群众的“自我意识”，和“想和与周围发生关系”的欲望的成果。解密无数刷屏的营销活动，究竟抓住了“乌合之众”的什么心理（乌合之众是褒义词：）

一、自我意识

1）“我”先来仔细看看这五句开场词

• 我和微信的故事。
• 2015年过去了，我很怀念它。
• 那一天，我和微信相识
• 这一年，微信上的我。
• 这一年，微信上的我们。

“我”这个关键词，频繁出现了整整五次。

曾经看到过一个实验，集体照终于发布了，大家一拥而上，做的第一件事，就是找到“我自己”。可见，自我意识，无论何时，都是人们做事的原动机之一。

• 我是2012年7月5日加入微信，
• 我是第149755852个微信用户。
• 我共发了1283条朋友圈。
• 我共收到474个红包，发出836个红包。
• 这一年我共认识了610个新好友，
• 我的好友已经有1008个。

始终让我成为世界的中心。care他人？当然，但一定先care自己。

2）“自我意识”

我什么时候开始用的微信？原来，我在2012年7月5日加入微信。

谁是我的第一个好友？噢，原来是ta啊。

今年我发了多少朋友圈？原来已经发了1283条。

我还是红包大军的一员？我发了多少？收了多少？

统统告诉你，满足你的自我猎奇欲望。

二、想要与周围发生关系

1）“炫耀”

原来我这么早就开始用微信，有人敢比我早嘛？

原来我发过这么多朋友圈，有人比我多？

原来我默默行走过561107步，相当于10个马拉松？有人比我能跑？（天天霸占微信运动首页的我，你敢信？）

2）“猎奇”

看了自己的信息，好奇心作祟，想知道别人的，于是…

“2012年，原来我高中毕业就用了微信。有人敢比我早吗？

原来ta是我的第一个微信好友。可好像已经记不起，那我会是谁的第一个好友呢？

我竟然发了这么多朋友圈，天呐噜，你们都发了多少？

哈哈，我收了这么多红包？可…还发了那么多，怪不得钱包没鼓起来！你呢？”

再来看下面这个场景，在我们的学生时代一定常发生。

记得每次考试完发下考卷，首先想知道自己的分数，

之后便迫不及待想知道同桌的，前桌的，暗暗较劲的学霸A她是不是又超过我了？

于是，多么迫不及待，想要跟知道别人的分数。

每个人都着急着与周围发生关系。

想要知道别人的信息，首先你得发布自己的信息。

于是，大家纷纷分享出来，一边炫耀着自己的成绩，一边说着“我们交换看分数吧”，吸引了一波“考得不错”的小伙伴也都晒出了考卷。

3）“跟风”

啊哟怎么都刷屏了，怎么也要让人看看我的微信一年。

不然，怎么刷哥的存在感（叼烟脸）

于是，微信的目的达到了。

抓住了自我意识，和与周围人发生关系两大欲望点，

为推广微信公开课制造了一场全民分享，病毒式传播的营销。

回想一系列被刷屏的热门，细想想是否都是这样的思路。

近期的“主要看气质”，之前的全民cos武媚娘等等。

当然，腾讯选择的时间节点也很棒，临近年关，2015年回忆文漫天飞，所有回忆涌上心头。

煽动欲望，加上气氛渲染，一场看似漫不经心的精心策划粉墨登场。

后来大量辟谣，我们可以说是个意外，也可能又是个精心策划的营销。

至少，曝光率*3（正面分享，知乎答疑，辟谣公告）

甚至正大光明得在微信各处角落，提示辟谣公告。这就是传说中的借力打力？

想做一场免费的营销推广？想想怎么抓住群众的心理吧

好的产品经理，知道用户心里要什么。

推荐书目《乌合之众》、《引爆点》、《自我与本我》、《心理学与生活》

本文为作者原创发布于人人都是产品经理，作者@ 钱怡靓靓（微信号qyl1319） 原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可，禁止转载。