继原创、打赏，保护内容还可以付费阅读

昨天这样一张图在自媒体圈、朋友圈里广为流传，大家惊现微信继原创和打赏之后，要在公众号阅读里开辟付费阅读啦！虽然微信公开课早前早有提过，日后会上线付费阅读功能和视频原创保护功能，但这次是看到了产品形态，或许正在内测马上要上线了？

截图流传几个小时后，微信官方回应称：“付费阅读功能还未内测，该图片可能是开发者测试的截图。至于付费阅读功能何时才能开放，暂未可知。”

事情还得回到源头，发出上述截图的自媒体人“橘子洲头”也表示：“这张图片绝不是伪造的，就是自己的后台截图。这个弹窗出来2秒后就自动消失了，我是瞬间按的截图键。”

此后还有陆续有自媒体上传了，付费阅读的测试截图：

虽然得到的回复是产品尚未到内测阶段，但是部分账号的测试已经证明产品开发临近尾声。从截图也能看出开发的部分思路：截图显示，微信公众号的后台文章编辑页面将添加“付费阅读设置”，公众号作者可以决定免费阅读的内容：20-200字之间，也可以决定付费阅读的金额：0-200元之间。

从文章、图片开始，原创角标这次要保护视频了

除了付费阅读，一同被曝光的还有视频原创保护功能。2月18日，朋友圈流传出一张视频原创保护的有关图片：

图片中是微信公众平台的一则通知，提示群发的文章中含有转载的视频链接。视频不同于文字和图片，很多文字和图片来源太广，很多流传于网络上的文字、图片信息，根本无从考证。但是每个视频，都能在视频网站上找到该视频的发布者，具有相当强的版权识别度。

此前坊间就有在流传：微信小龙哥曾经想把微信所有草根号全部砍掉，只保留原创号， 后来被小马哥阻止了。如今，再回头看微信的一系列动作，从最开始的对文字内容的原创保护、然后是图片、如今又到视频、音频，以微信为试验田，建立有版权意识的内容生态。

微信为了原创生态都做了什么？

2015年微信公开课pro官方账号总结，微信2015年在原创里做的努力：

“原创”净化生态，“打赏”、“付费”让为生态努力的人获得利益，从源头保证优质活水。现在的赞赏功能还是小打小闹的话，付费阅读或许能成为正经的生钱之道。

而对于微信而言，为文字、图片、视频这些原创内容付费，微信公众平台从单纯的流量广告模式，变成了文化阅读消费平台，或者叫做内容电商。这将是目前用户唯一会在微信上购买、消费的东西，微信的支付体系，从单纯的一个蓄水池，转账、支付工具，变成了由供需的消费平台。

当然这些美好的假设都有一个共同前提，有大量用户愿意为内容买单，不然付费阅读就变成了躲流量神器。

付费阅读从不新鲜，但从没掀起什么大浪

付费阅读的玩法太不新鲜了，但付费的没有几个。首先需要明确的，这里聊的是新闻、评论等短篇文章的付费阅读，读书、漫画平台不在讨论范围之内。先驱者甚多，纽约时报电子版的内容付费也是新闻学界研究的重点案例，只不过在国内市场并不吃香。在此仅以微博的付费阅读产品为例，来看看前人在付费阅读这条路上做过的努力。

2014年8月8日，新浪微博开通的付费阅读以及打赏功能等，其中付费阅读采用的是会员制，一次性付清一个月、一季度甚至一年的费用，然后就等着账号推内容。开始两个月，也有不少报道付费、打赏功能点新闻。据称，自开通日起3天内的累计流水就超26万，用户习惯已经有所形成。新闻报道中，时任新浪微博运营副总经理陈福云谈到数据，微博单篇长微博被打赏最多的金额居然达到103万，而付费阅读作者最高的收入流水有374万，并称这个数据是不到两个月获得的。

但时间一长，微博付费、打赏功能似乎也没有多大动静。反而是知乎上还有询问“微博付费阅读会员费如何退订”的问题。由于微博会员制付费，提起支付后，如果账号推送内容质量、频次不能满足用户预期，很容易造成用户“上当受骗”之感，订了一次就不会再来。

微博相对于博客就重在一个微字，信息碎片化，有价值的内容形式本就不在长微博。而且会员制的前提是账号有稳定的高质量内容输出，有良好的品牌溢价，这一套在纽约时报这类传统大报媒体身上玩的转，似乎并不适合微博。

微博打赏图片来自公众号差评的文中所举例子

根据微博官方数据中心发布的《2015微博用户发展报告》里提到的数据：“2015年1月到11月份，微博付费阅读成交金额达2930.7万，平均每位作者受益接近13万。”按此计算的话，在微博发布付费内容的不过200多个账号。

该数据中，新浪微博没有每季度透露具体的数值，但增长趋势如下：

根据以上信息，我们可以得出四点关于微博付费阅读的结论：

1. 由于没有金额限制的会员制的付费方式，所以微博付费内容单个作者呈现的受益很高，但是参与者其实寥寥。
2. 付费参与者大幅增长，趋势可喜。
3. 内容付费人群集中在一线城市、高学历的青年男性。
4. 微博付费内容一半以上集中在理财相关内容，功利性、资料性、服务性高于内容本身。

对比微博，微信有什么不同？

其实整个微博生态缺少长篇阅读习惯，浏览速度过快，内容太杂，产品开放的微博，想要用户沉浸下来读长篇都难，更别说为大量用户为内容付费了。

相比而言，微信的优势在于：

1. 产品阅读环境封闭，良好的长篇阅读习惯。你在微信公号里是会经常阅读长文章的，优质长文确实有很好的流量反馈。
2. 支付便利。微信支付对于会付费阅读公众号文章的用户基本上是绝对普及，而且微信支付经过几年红包轰炸，早已成为习惯。
3. 微信体系里内容版权体系已经建立。一年多的原创标识，让微信体系内的图文消息、图片，未来还有视频都能够确定其原创归属。及时的举报处理，也为保护付费内容的运营打下了基础。
4. 单篇付费的产品设计比会员制更佳合理。对于平台而言，单篇付费让用户反馈直接和每篇内容挂钩，而会员制的长期绑定，一旦用户获得的服务低于预期，就很容易迁怒于平台或者平台文章的素质。

现在不确定的问题就是用户的付费意愿了。从微博数据反馈来看，数据是大幅上涨的，但是数据基数是非常小的（只是客单价高）。虽然PC端新闻平台多有付费阅读先例，但在国内市场尚鲜有非常成功的案例。所以用户意愿到底如何，还得靠在微信公众平台上耕耘的大小号们去测试和开垦。

内容付费是内容创业者的春天吗？

如微信号中筹网金所猜测的，微信阅读收费后，付费文章题目很可能都会是资深标题党！＃这种标题也能骗钱？分分钟取关＃

• 震惊，你不得不知道的几个事实！
• 看了这条消息的人都沸腾了，不得不看！
• 天哪，吃了这么多年的大白菜居然是这样的！
• 马云说过最重要的一句话！一定要看！

至于有多少人会买单，大家对付费玩法的接受程度如何，尚且未知。但是从国内一贯的表现来看，就是能逃则逃。谁知道以后会不会专门建群，集资买文章分享的呢？但是确实可以对微信平台上，内容公众号的新玩法进行一些猜想：

1. 付费报告。以上线每次观看200元计算，阅读量2000，一篇文章就是40万的收入，那些发布小中型报告的平台完全可以在微信号里完成交易闭环。这些账号可能多是卖理财判断，或者行研报告等有财务价值的内容。
2. 优质内容粉丝供养。第一类，明星和微信大号们拥有大批忠实拥趸，他们也有较强的付费意愿，或许能成为良好的生财之道。第二类，输出优质内容的公众号可以不完全依靠广告、软文生存，而用户为内容本身买单。这当然是内容创业者最理想主义的生存状态。
3. 连载小说、动漫，移动时代的网络文学。网络写手、漫画家们可以不用依靠红袖等平台的推荐，再等着IP出书、拍电影变现。通过自己的公众号更新，直达用户，立即就转化IP价值。
4. 微信公众号做互联网教育。互联网教育一直愁如何变现，通过公众号付费功能，可以实现技能型、资料性等教育内容直接变现。
5. 企业订阅号可以借此收取会员费、活动门票等。
6. 微商可以用付费售卖200元以下的商品、大礼包以及各种乱七八糟的能在200字里说清楚的一锤子买卖。

还有……群众的智慧是无限的，功能真出来，还不知道这些磨人的小妖精们会玩出什么花来。前提是，冒着没人买单的风险，你有胆量收钱！

作者@astoday    来源@虎嗅网

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