“快照” 一代: Snapchat 发展历程导读

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“快照” 一代: Snapchat 发展历程导读

白桃汽水不加冰

2016-02-25

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14 分钟

四年前的一天， Evan Spiegel 在斯坦福大学的班级作业中，Snapchat 诞生了。

现在，Snapchat 拥有超过 1 亿的活跃用户，每日视频播放次数高达 70 亿次。白宫加入了 Snapchat，美国总统参选人 Bernie Sanders 也在 Snapchat 上参与竞选；在众多的社交媒体中，资深广告买手开始注意到它，并打算在 Snapchat 上投放广告。

Snapchat，一个最初因为 “用来发送 ‘色情短信’” 而登上头条的应用程序，是怎么做出这些成绩的？

Snapchat 的历史：“阅后即焚” 会消失的照片改变行业规则

我很惊讶，起初人们并没有认识到 Snapchat 比任何其他社交网络更接近于人们面对面沟通交流的方式。我的意思是: 我们彼此交流，边交谈边走过大厅，或者只是生活中的日常闲聊，这些瞬间都会消失。Snapchat 恰好模拟了人们的这些行为和心理。

Snapchat 在这样的一个时代背景下诞生：每个年轻人包括他们的妈妈，人人都自认为可以轻易地开发出一个社交应用程序，从而成为企业家。Facebook 用来更新家人朋友的近况动态，Instagram 用来分享漂亮的照片，Twitter 则是在鸡尾酒会上的聊天工具。“社交三巨头” 掌控着我们大部分交谈，但是这三巨头的功能各有特点、平分秋色，最重要的是，他们也各自拥有自己的用户。然而，Snapchat 能够很好地综合这三巨头的长处，创建出一个全新的社交渠道。

互联网时代的常规是创造一个可以保存所有内容的网络平台——一切都被存储、完整地用数字记录下来。Snapchat 则反其道而行，以我们的现实生活为基础：生活中的瞬间转瞬即逝——Snapchat 映射出的就是这种感觉和行为！Snapchat 甚至可以与电视发展史上的最初五十年相比：通过无线电实时传输图像。Snapchat 想方设法诠释历史真相，而不是创造出全新的东西。

Facebook 意欲收购 Snapchat

Snapchat 很快便引起了 Facebook 的 CEO 扎克伯格的注意。据报道，Snapchat 上线刚满一年，扎克伯格便试图开价 30 亿美元进行收购。

我这么说吧，扎克伯格是个伟大的商人，他向来擅长抓住用户的关注点。

他懂得用户的关注能够带来商业价值。他承认 Snapchat 擅长赢得年轻人的关注，当年他对 Instagram 就是这么做的 ——2012 年 Facebook 用 10 亿美元收购 Instagram 。他把这视为不足之处，并且预计日后很可能形成 Snapchat 一族，就像此前的 Facebook 一族。Facebook 通过收购 Instagram，在 18 至 24 岁年轻用户中取得了垄断地位，而这群人本身又是传统社交用户的垄断者，所以 Facebook 恰好需要 Snapchat 来填补这一空缺。

可是 Spiegel 拒绝卖掉 Snapchat。他也看到了扎克伯格所看到的前景: Snapchat 具有填充社交渠道空缺的潜力，这是其他社交平台所不具备的。他知道此刻手上拥有的是最热门的应用程序之一；现在就取决于他和他的团队能否成功拓展 Snapchat 用户群体和打造核心功能。

Snapchat 走向成熟、引起关注

坦白地说，是什么使得一个新的社交网络平台快速流行而来呢？答案是青少年。

对于青少年来说，以下两点是千真万确的。第一，注重个性。和妈妈一辈的人出入相同的俱乐部看起来真的很逊。第二，注重隐私。他们很想要锁上房间的门。

Snapchat 成功解决了这两个问题。当父母开始陆续地成为 Facebook 用户，青少年便想要逃离，寻找别的去处。Snapchat “阅后即焚” 的图片分享功能就像是挂在房门口的”请勿打扰”标识，甚至比它更为有效。这两样需求的满足，造就了 Snapchat 用户在短时间内的迅猛增长。仅仅推出一年，Snapchat 上的活跃用户数量激增到了 1000 万。

2013 年10 月，Snapchat 推出了一个重要的新功能: “Stories” ——故事分享。用户也可以把 “快照” 功能添加到”故事分享”上，将一连串的照片拼在一起描述事情的经过。Stories 内容发布后，将保留 24 小时，并对你的关注者公开。

我需要澄清一点: 我曾公开表示，stories 故事分享这一功能是愚蠢和荒谬的。想象一下，Snapchat 推送各种消息给用户后，用户收到后竟然会不嫌麻烦一一点击开来收看？！ (Snapchat 的故事分享功能在固定的页面上，必须点击进入某个故事才能看到。)

但是我错了。这一功能更新创造出 Snapchat 独有的社交语言和内容，标志着 Snapchat 在成为主流社交媒体平台的道路上迈出的第一大步。它在功能方面大大区别于其他社交网络，你可以在屏幕上划动至照片上的顶部，内容便消失了，然后换个手势，往下拉，便可以显示出较新的内容。在“故事分享” 这一功能之后，Snapchat 平台开始飞速发展并日益成熟，用优质的内容来赢得用户。数据显示，截至 2014 年 8月，高达 40%的 18 岁美国年轻人每天都使用 Snapchat 。

Snapchat 近期发展史上最大的升级，改变游戏规则、将 Snapchat 推向主流社交媒体平台的新功能当数 Discover。

Snapchat，打造超人气的媒体集中营！

早在 2015 年，Snapchat 推出了 Discover 功能，使用这项功能，用户可以接收到由顶级传媒公司提供的资讯。合作媒体包括了《国家地理》杂志、Vice 、ESPN 等等。共有 11 家合作媒体最初参与到其中。成为 Snapchat Discover 的合作伙伴，向来都是一件需要严阵以待的事情。 Snapchat Discover 把一家公司放到了所有用户都可以看到界面上，与其他媒体展开了激烈的竞争。 Snapchat Discover 提供了一种能够紧紧抓住年轻用户群的最佳方式，这从根本上真正改变了用户对滑动导航栏的依赖以及对整个应用程序的使用习惯。

“快照” 一代: Snapchat 发展历程导读

对于 Snapchat 来说，这是向前迈出了令人兴奋的一步。种种迹象表明 Snapchat 即将发生以下可喜的变化： Snapchat 将迎来 “资讯爆炸” 阶段；合作的媒体将发展壮大，推出自己独家的消息;手机的重要性排在了首位。

通过 Discover 这个平台，Snapchat 可以 “走出去” 与部分全球的顶级资讯供应商达成合作，赋予他们更充分的 Discover 页面内容微观管理能力。

合作公司旗下的品牌以及 18 家呈现在 Snapchat 的品牌，它们和 Snapchat 有着千丝万缕的密切关系，所占的股权份额也越来越大。

这是为什么呢？因为 45%的 Snapchat 用户都是 25 岁以下的年轻人。而 Snapchat 的用户总数超过 1 亿，将近 2 亿人。Snapchat 基本上就是把这些品牌信息传递给 25 岁以下的用户群。用户数量的庞大，使合作的媒体公司雇佣了完整的团队来单纯地为 Snapchat 生产内容，这种做法一点儿不奇怪。

现在，与 Snapchat 合作的 “腕级” 伙伴有美国国家橄榄球联盟，还有白宫最近也 “入驻” 了 Snapchat。由此不难看出，Snapchat 正在朝真正的媒体发布平台的发展方向迈进，它将继续与更多的内容提供者建立经纪关系。