近来两年，对于全球视频行业意义非凡，尤其是用户原创视频的爆发。远的有全民狂欢的“冰桶挑战”，近的有模仿名人的小咖秀、不到四五个月涨600万粉的网红Papi酱。

然而，就算人人都拍视频、看视频，每次视频一播完，好像还是缺了点什么。我当然也听说了各种脸部手势识别、虚拟现实等高新科技，还有这几天炒得火热的人工智能。

但什么新鲜的玩法是每个人都可以接触到的？视频+交互，能做出什么样的产品？

视频，正从世界各地崛起！

首先介绍一下视频最新的三种商业模式——

竖着看视频

为了照顾日益壮大的手机党，一种新的视频格式诞生了——垂直视频——全屏幕、竖着的视频。

半年多前，世界顶级杂志《国家地理》就已经把它在某社交平台上的所有视频都改成了竖屏；最近还冒出了一批专门做垂直视频的社交平台。这种视频为播放、构图等方面都带来了很大挑战。

聊着开直播

前几天，Facebook宣布会自动把正在直播的视频置顶。这样，大家刷好友动态时，第一眼就能看到谁在直播，点进去观看和进行互动。

社交平台，很多时候拼的就是名人效应，有直播更添了几分刺激。电影《美人鱼》宣传期时，罗志祥就在Facebook上直播周星驰的现况，后来保存下来的视频甚至盖过预告片的风头。

玩着录视频

Google Play去年年底推出一个功能，能让玩家录制玩游戏的视频。

试想当你得分非常高的时候，整个游戏过程能被记录下来，还附带你玩的时候从一脸认真到狂喜的镜头——谁还想去截图？而且分享时什么都不用说，前置摄像头那张本尊的脸就能证明一切。

大规模视频交互，正在萌芽！

上面三种模式还比较新，虽然国内还没能跟上这趋势，但可预见的是也不会太慢——因为视频实在太火了。

再来看看交互视频。托弹幕的福，我们大部分人都接触过它，但更好玩的其实还有很多：

人人都能尝试的三种视频交互

为了让每个人都能玩视频交互，可以使用一些多媒体交互工具，比如iH5.cn、Youtube annotation、Wirewax。能实现的效果主要分以下三种：

a、探索式

这种视频是线性的，每个人看到的视频一模一样，但播放过程中会出现一些触发元素。最常见的是服装导购，比如当你看Burberry的秀展时，衣物上会出现引导标识，点击就能进入对应的购买页面。

探索式视频一般适用于较高消费的展示型商品，比如高级时装、进口钟表，但随着视频交互门槛的降低，它正呈低端化趋势，可能很快你就会看见淘宝买家用这种方式卖鞋了。

b、会话式

这种视频预先划分出很多段落，我们看的时候能选择不同的段落，这样一来视频的播放与否和顺序都是不确定的。最常见的是多结局剧集，比如前阵子火遍大江南北的太子妃，可以直接设定不同集的跳转。

需要注意的是，这种会话导向的是不同类型的视频，因此它并不会中断视频的播放，而只是提供不同的选择。

c、实时式

前面提到的弹幕就属于这一类，会在我们看视频时“植入”各种干扰，却还是让人乐在其中。最常见的是资讯类视频和互动型视频，比如观看《维多利亚的秘密》，播放到何穗的片段时一侧会出现它的百度界面，感兴趣就可以点进去看。

从某种程度上实时反馈是视频的注解，因为它会主动推送和视频内容相关的信息，所以需要开关的，比如弹幕的开启或关闭。但这些反馈并不一定要嵌入播放器，因此拓展性很强。

全景or场景——专业人士的特制

除了常规视频，还有全景、VR等形式的视频的交互。

a、全景视频

其中，真正能被普罗大众所接触的是360°全景视频。当我们看这种360度无死角的视频时，能通过左、右、上、下拖动屏幕看到视频的全景。

它比较常见的是用于音乐MV的拍摄，比如陈冠希就推出过一个全景视频的MV。去年，Youtube就率先支持这种视频的上传，而今年年初，国内的优酷也跟上了步伐。

b、VR视频

VR（虚拟现实）视频的交互目前是通过人的眼动活动进行的，类似于场景智能分析。今年年末首部VR动画《Sequenced》会同步在各大VR设备中上线，眼睛的活动能改变角色的对话内容，从而决定故事的走向。

和全景视频一样，它的交互也是基于视频本身的格式特征，某种程度上是视频格式决定了它必须存在一定的交互，因此制作要求也很高。

当我们看交互视频时，究竟在看些什么？

既然了解了那么多视频的玩法，以及交互视频的渠道，现在再来看看它的应用如何。

安卓，叫我拿你怎么办！

做多媒体交互的前端有一个过不去的槛，就是安卓设备的视频总是置于顶层。视频上覆盖不了其他多媒体素材，做触摸类型的交互几无可能。

“要不做一个只给PC端和苹果手机的用户看的视频吧！”想想可以，但网页毕竟是开放的，这么做说不定还会引发“撑安卓，反歧视”的浪潮。

因此，移动端要做交互不能放全屏，触发反馈的区域也不能和视频重合。

视频？没那么感兴趣

从探索式的服装导购，到会话式的影视双结局、实时的视频内容反馈，基本都是从用户视角出发的。这些视频假设的是，我们对视频之外的内容更感兴趣，所以才需要“加料”。

因此，交互视频适用的是短小、信息量大的视频。比如下面三种形式：

a、电商+物件介绍、导购

网络购物市场庞大，但现在任意逛淘宝，都是毫无生机的图文，顶多放几张gif图。如果我们能在看视频的时候，了解物品信息呢？如果我们还能在旁边的触发区做标记，把对应物品收藏起来？

今后谁先占领了视频交互这块导购市场，电商平台大概又会风云突起了。

b、新闻+人物、事件背景

时事新闻讲究简练，一般会隐藏很多背景信息。类比科普视频TED演讲，因为内容丰富著称，而这些被浓缩的精华又有很多拓展性的内容可以挖掘。

既然我们在看李世石和AlphaGo对战时，也会自发地去查询相关新闻，为什么视频本身不能提供这样的资讯入口呢？视频交互类型的新闻资讯，需要做的是充分利用播放器外的空间，在不同的播放节点进行必要的信息补充，让用户在一个页面内解决问题。

c、MV+歌手、制作说明

最经典的交互视频有哪些？一定得提的是2012年，红辣椒乐队新出的单曲《Look Around》。虽然是一首歌的MV，却使用交互手法，当时演艺界和科技领域都是为之一震。

我们可以一边听歌，一边拖动屏幕，看四名乐队成员在不同房间里的表演；还能点击房间里的家具，进入更丰富的照片页面。

上面是三种发展趋势，但应用上还不够广泛。反正国内也出了能多媒体交互的平台，后面要大规模在视频上做交互已有现成的土壤。

过去，我们看视频基本是通过电视、影院，目的很纯粹，看的就是视频。现在不一样，互联网的花样太多了，看着就去查简介、读评论，要么换一个视频，要么跳到一个新的平台消遣了。

而交互视频的存在，意味着容纳了引发我们中断观看的因素，让我们安心地看完视频。

作者：孟智平（微信公众号：ih5_cn）

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