特雷弗 · 霍恩（Trevor Horn）于 1979 年创作了一首名为《录像杀死广播明星》（Video Killed the Radio Star）的歌曲，这首歌曲在当时掀起了一阵摇滚浪潮。当被问及创作灵感来源时，霍恩表示自己认为「视频技术将会改变一切」。

在 35 年后的今天，依托移动设备的视频技术再次改变了一切。据思科公司（Cisco）透露，到 2019 年，互联网 80% 的流量将会由视频贡献，而在 2014 年这个比例仅为 64%。

Facebook 的创始人马克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）认为到 2018 年，90% 的社交网络内容将依托视频的形式。电信设备制造商爱立信公司（Ericsson）表示从今天开始截至 2020 年，每年由视频引发的流量将会以 55% 的比例递增。

那么公司应该如何应对这个全新的视频浪潮呢？可以为它们所用的技术又有哪些？

视频可以满足我们的视觉倾向

公司之所以倾向于使用更多的视频形式，其原因非常简单：这种形式非常有效。

「网络视频营销委员会」（Web Video Marketing Council）表示，目前在线视频已经成为 B2B 公司销售及营销项目中最为关键的一环。他们在调查中发现，96% 的受访对象承认自己目前正从事以视频为依托的营销活动。近四分之三的受访对象认为这种营销方式效果显著。

视频营销公司「Wyzowl」表示在其所调查的公司中，有 64% 认为在网站中添加视频元素有助于提升产品销量。

「视频的覆盖量正在急速增长，而且还将继续增长，因为人的天性总是倾向于视觉享受。」奇普 · 阿恩特（Chip Arndt）说道，他是影视制作公司「Flimp Media」的执行副总裁。

「视频可以快速、简洁地向观众传播大量的信息，同时这种形式也非常直观、有趣。」

视频可以轻易捕捉用户的眼球

质量上乘的视频到底是如何生成的？

在一个以 BuzzFeed、YouTube、Facebook 和 Vine 为主导的时代，视频可以为用户带来很好的娱乐效果，尽管用户的专注力通常非常有限。如果你可以在视频中插入一些漫画元素，那就最好不过了。

三星公司（Samsung）为 Galaxy S6 制作的营销视频被认为是 2015 年度最佳视频之一，这则视频的上线日期刚好和漫威公司（Marvel）的「复仇者联盟」电影重合。

这则视频很好地将两大国际品牌结合到了一起，且故事内容非常丰富，制作效果上乘，甚至还聘请了足球天才选手利昂内尔 · 梅西（Lionel Messi）担任品牌大使。最终，这则视频为三星公司带来了超过 2,000 万的浏览量。

确实，并非每一家公司都拥有将三星和漫威整合到一起地实力，但有意制作视频的公司还是应该积极寻求影片制作公司的帮助。可供选择的影片制作公司数量繁多，例如由迪斯尼公司（Disney）控股的「Maker Studios」这类高端工作室，以及一些规模较小的独立工作室等。其中较为灵活的独立工作室还可以为客户提供定制化或现成的视频制作服务。

随着高分辨率摄像头以及智能手机的普及，视频的制作门槛已经大幅降低。「Episend」可以帮助其他公司制作个性化的多媒体视频，后者可以通过邮件的方式向潜在客户发送视频。这款软件可以监测到接受者对视频的反应，公司的销售人员可以根据反馈信息决定是否需要致电客户以开展后续跟进。

「Videopath」更是将一些互动元素整合到了视频当中。可以通过点击视频当中的标签，观众可以获取一些额外信息。这家公司相信互动行为有助于让观众保持专注。

「Rapt Media」则采取了一种更加积极的互动形式，观众甚至可以选择自己希望看到的内容。这种方式可以将观众转化成更积极的参与者。

平台战争已经打响

在视频准备就绪后，我们应该在哪里发布视频呢？

「Vidyard」和「Brightcove」等服务可以帮助用户在多个渠道上发布自己的视频，并监测观众对视频的反应。用户可以从中得知哪些视频的表现更佳，哪些视频的表现欠佳，哪些群体观看了自己的视频，哪些群体对视频进行了忽略。

在众多渠道中，由 Google 公司所有的 YouTube 被视为是一个理所当然的视频发布平台。而以「VideoCreators」为首的一些公司则会为你提供咨询服务。

「然而，Facebook 的平台套装（WhatsApp、Messenger 和 Instagram）已经为 Facebook 带来了一个完整的营销生态系统。」社交媒体营销专家拉塞 · 罗希艾宁（Lasse Rouhiainen）说道，「这个套装每月可以为 Facebook 带来接近 38 亿的浏览量，用户每天观看的视频时长达 1 亿小时。」

「在移动平台上，用户的浏览体验主要由拇指滚动屏幕的方式驱动。对于用户行为以及体验的理解足以让 Facebook 成为更广泛的市场领导者。」加雷思 · 卡彭（Gareth Capon）说道，他是依托社交媒体的视频创业公司「Grabyo」的首席执行官。

尽管如此，「VideoCreators」的创始人提姆 · 史摩叶（Tim Schmoyer）还是认为 YouTube 的地位不容小觑，只是绝大多数公司在这上面做得还不够好。

「许多我所接触过的公司会往 YouTube 上传一些非常差劲的视频，但对于视频的糟糕表现却百思不得其解。」他说道。

「不论是多具有革新性的办法都不可能让一个糟糕的视频策略脱颖而出。」

Facebook 和 YouTube 都设置有一些内置工具，以便公司查看用户的观看时长以及停止观看的时间点。此外，公司还可以查看用户是否有对视频进行重复播放，或者向其他好友分享。

以「Ooyala」为代表的视频内容管理系统可以实时反馈分析报告，便于用户及时调整营销策略，并制作出更受欢迎的视频内容。

视觉化的未来

有些观察者相信，随着以数据为驱动的营销活动继续发展，虚拟现实技术从今年开始将逐步成为一种颠覆性力量。公司可以收购「Google Cardboard」（售价仅为 10 美元）等虚拟现实设备，并将其发送给客户，以便他们通过设备观看视频。目前三星公司已经将旗下的虚拟现实设备「Gear」与 Galaxy S7 智能手机实行捆绑销售。

「Facebook 一直在不遗余力地推动虚拟现实视频的发展，他们希望虚拟现实可以成为一种主流的视频浏览方式。」罗希艾宁表示。

「据悉截至目前为止，用户已经在 Gear 上观看了超过 100 万小时的 360 度全方位视频。这个消息已经得到马克 · 扎克伯格的确认。」

广告拦截功能

设备的广告拦截功能一直是视频行业挥之不去的阴霾。

「广告拦截功能已经引起了广告商、出版商和媒体所有人的注意。」网络视频营销委员会的肖恩 · 兰德尔斯（Sean Randles）表示。

「目前 Google 公司已经作出调整，以便在用户已安装广告拦截插件的情况下顺利播放广告，Facebook 和 Twitter 也很快会跟进这项措施。」

和其他形式的广告相比，依托视频的广告往往更具娱乐性，因此消费者和企业用户对视频广告的接受程度会更高。由此看来，视频似乎已经胜券在握。

译者@阮嘉俊

来源@BBC

译文来源@TECH2IPO / 创见

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