关于李子柒的争议有很多，本文作者从4个方面对围绕着李子柒的几个问题进行了分析并总结了自己的看法，与大家分享。

这两天，一个话题登上了微博热搜：#李子柒是不是文化输出#

了解她的新媒体同行都知道，李子柒不仅在微博拥有2000多万粉丝，抖音拥有3000万粉丝，甚至还火到了海外。

李子柒2017年8月21日在YouTube（以下简称油管）注册帐号，发布了一系列关于自己的田园生活视频。

小公举统计了下，截止目前李子柒在油管虽然只发布了104个视频，但视频总播放次数高达9.6亿，更重要的是油管广告联盟年收入高达4000万元（前去年数据）以上。

目前李子柒在油管拥有740万粉丝，这些粉丝来自于全球各个国家（包括欧美国家），老外们虽然看不懂中文，但无不赞美李子柒的手艺，羡慕她的田园生活。

但是即便拥有那么闪亮的数据，仍然有人质疑李子柒。

有很多人微博用户吐槽她视频中呈现的不是真正的中国，给外国人制造了一种“中国落后”、“中国人都在务农”的世界观。

01 征服了外国人，却被自己同胞质疑

事情的来龙去脉是这样，12月4日，自媒体人雷斯林在微博夸了一波李子柒，结果有的人却不乐意了，在评论区杠了起来。

有人说，她的视频讲述的是务农做菜织耕，有人说她的视频是乌托邦式田园生活；也有人反对，说她的视频美化了农村，她的视频是团队刻意包装的。

虚假、美化、团队包装，这些词成了这些人攻击李子柒的武器。

眼看着这条微博，评论区吵了起来，数据反响比日常内容好了很多倍。雷斯林又发布了一篇文章《李子柒怎么就不是文化输出了？》。

这个话题逐渐在微博引爆，连人民日报官微都发布了一条微博，“李子柒的样本意义，绝不应被忽视”。

问题来了，李子柒的视频究竟长啥样？

我截取了六个片段。

从这些片段中不难发现，李子柒的视频主要以务农、田园生活、美食制作为主。

自己插秧、种菜、生活、放牛、喂羊、采摘等，可以说农村里会出现的生活场景，她都拍摄了个遍。

在YouTube中，她将视频主要分成了“春”、“夏”、“秋”、“冬”四卷，四种类型分别寓意中国的四种季节，不同的季节有不同的田园生活。

恰恰就是这些美得不真实的田园生活，引起了一些人的质疑。

以自媒体大V@雷斯林Raist 为首的支持者认为：李子柒在YouTube上拥有七百多万粉丝，深受世界各地的粉丝喜爱，每年还能赚几百万美元，是非常成功的文化输出。

以微博博主@一领淡鹅黄为首的反对者则认为：中国不需要这样的文化输出，因为李子柒镜头里展示的不是真实的中国，把李子柒说成文化输出是过分拔高。

02 李子柒到底算不算文化输出呢？

很多人都在质疑：“李子柒的镜头里不是真实的中国”

在小公举看来，确切的讲，李子柒所展示的不是“完整的中国”，也不是真正的中国农村生活，只是中国田园文化很小的一部分。

作为一个短视频创作者，李子柒拍摄的并非纪录片，她有权利对视频里田园生活进行美化，把农村生活中的杂乱琐碎剔除，只留下最美好浪漫的画面，也是为了给粉丝更好的体验。

更重要的是，李子柒分享的是自己的乡村田园生活，这和有钱人分享奢侈的城市生活一样，都是真实存在的。

还有人质疑，李子柒视频里所展现的全是是中国农村生活落后的一面，并不能代表中国当今的发展水平。

翻开李子柒以往的作品。

她通过制作“马奶酒”、“笔墨纸砚”、“皮影戏”、“蜀绣”、“酱油”这些非物质文化遗产，向世界各地展示了我们中国上下五千年文化的传承与渊源，虽然只是一小部分。

动车高铁、移动支付、5G网络，这些都是中国引以为傲的成就，但美好的田园生活同样也是每个人所向往的。我想每个人都不排斥“采菊东篱下，悠然见南山”这种向往，这并不会给人以落后的感觉。

有一位同胞，在李子柒油管留言区评论

更有甚者，认为老外之所以会喜欢李子柒的视频，是因为迎合了他们对中国的刻板印象。这点在小公举看来，则未免有点过于受迫害妄想症了。

其实李子柒从头到尾都只是一个普普通通的90后视频博主，也许她的视频确实有些美的不太真实，但这也是成百上千万粉丝关注她的原因。现在李子柒火了，却给她扣了这么一顶大帽子。

要谈文化输出，我们需要做的还有太多太多，不是通过发布几个视频就能实现的，所以我们也完全不用给李子柒扣上这顶“文化输出”的帽子。

相反，在李子柒油管的评论区，歪果仁们几乎呈一边倒的夸赞，向往中国的田园生活，这在世界多元文化构成的YouTube中，是很不常见的。我想，可能是因为美食是全世界通用的语言。

03 李子柒的视频特点

李子柒的视频很风格化，每个视频高达10分钟在业内是很罕见的。因为视频长，拍摄成本就高，这是很多新媒体公司望而却步的。

10分钟的长视频，全程几乎没有对白，甚至于发布在油管上的视频全程也没有字幕。

不过为了照顾好奇心重的老外们，李子柒还是会在视频标题、视频简介中加上英文，使用中英双语介绍视频展示的究竟是啥。

例如介绍手工酱油，是我们历经三千年的非物质文化遗产；柴米油盐酱醋茶，是我们中国人的一日三餐。

104个视频取景镜头非常多，有远镜头、近景拍摄、制作细节，可以说是精心打磨每个视频，让粉丝享受到每个细节，细腻感是她视频的与众不同之处。

更重要的是，在绝大多数人想蹭热点爆红/小成本赚快钱的潮流下。李子柒敢于耗苦功，花大量的时间精心制作一个视频，是绝大多数博主同行都不敢尝试的。这或许是李子柒能成功的一大因素。

李子柒的视频无论细节，还是画面感，简直可以媲美乡村纪录片了。唯一不同的，可能是微型的仅此而已。

其实，对于业内同行来说，更令人钦佩的是，李子柒并非像网红们一夜爆红。

从2016年到2017期间，她在美拍发布了一年的视频，但一直不温不火，直到一个《兰州牛肉面》视频在网上爆火后，才让她走进了大众视野。

李子柒油管视频平均播放量达1000万

04 带货女王李子柒，天猫店铺年销售额达2亿元

同行都知道，李子柒在油管的广告分成非常高，但更恐怖的是李子柒的带货数据。

2018年8月17日，李子柒天猫旗舰店正式开业。

从店铺上架的产品来看，目前藕粉、螺蛳粉、红糖姜茶、咸蛋黄酱、牛肉酱、花茶、香菇酱、薏仁粥、苏造酱、蜂蜜、米糕、速食方便面、豆浆粉、醉蟹、燕窝等共计34款产品，价格在几十元到几百元不等，每款产品的生成产地也是各自不同。

比如：螺蛳粉的生产产地是来自柳州、火锅底料的生产产地来自四川、人参蜂蜜的生产产地来自长白山、醉蟹的生产产地来自于兴化。

也就是说，李子柒旗舰店里上架的所有产品都是都是不同城市的特色产品，且有一定的文化内涵。

比如：和故宫食品达成合作，推出了宫廷辣酱——苏造酱，这款苏造酱的总销量达到了138万+，销售额高达823万元。

这是源自宫中的辣酱，而且李子柒做的这款辣酱也是大有来头，是由中国国宝级烹饪大师程汝明改良的配方。

根据“李子柒天猫旗舰店”中苏造酱的介绍文案来看，苏造酱源自于乾隆年间，重点突出了宫廷感。

从李子柒的视频中可以看到苏造辣酱选料非常多、用料也很足，除了四种辣酱外同时还有野生核桃、花生、白芝麻、杏鲍菇等。

对于这款辣酱，卖家评论各有不一样，但还是以好评居多。

除了这款宫廷辣酱，店铺内还有很多销量比较高的产品。

比如下面的这款桂花坚果藕粉。售价59.7元，总销量高达110万+，仅这一款商品的销售额就达到了6681万余元。

这款藕粉中所有的原料是精选于3个国家，8个产区，是由紫薯粒、桂林桂花、美国蔓越莓、越南腰果仁、美国巴旦木、宁夏小枸杞、新疆葡萄干、义乌黄冰糖粉制作造而成，且经历了数十次的口味研发测试。

微博和抖音成了李子柒旗舰店的带货渠道。

在微博和抖音里，李子柒会写一段符合产品意境的文案内容，配上产品制作的视频来推广。微博以图文宣传为主，抖音以视频宣传为主。

比如下面这款火锅底料。

是李子柒曾经在微博带货的一款产品，这条微博的转发量达到3.8万，评论量4.3万，点赞量23.1万，产品售价77元，现在售价59.9元。

在店铺内，这款产品的月销售也达到了2.0万+，总销售额1486万余元。

此外，李子柒还在微博手买过豆浆粉和剁椒酱，豆浆粉现售价49.9元，剁椒酱售价69.9元，销量均达到了1万~3万不等，两款产品共计销售额156万+。

截止到目前，李子柒旗舰店的粉丝数达到271万人次，店铺内产品总销售额达到了2.1296亿元。

结语

一个从农村里走出来的姑娘，能务农，能带货，身上还带着一股出淤泥而不染的仙气。我想，粉丝们喜欢李子柒，并不因文化价值而左右，而是单纯喜欢她的生活本身。

本文由 @运营公举小磊磊 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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