我是一个重度游戏爱好者，不知不觉间也成了忠实的游戏直播观众。虽然不曾给任何主播送过礼物，但每天回到家第一件事就是打开某鱼的直播，不管看不看一定会放着。我就这样一直看着直播平台、看着主播、看着弹幕…这次和大家小聊下我所认为的直播。

直播的本质

大家现在都说，直播很火。其实这句话是错的，并不准确。为什么？让我们先看看直播的本质。

直播的本质是什么？它的本质不过是一种技术手段，是一个工具，将实时发生的事件打破空间的限制，同步展现给所有人。

比如传统的赛事直播，NBA/世界杯，你不用买票去现场，你也可以感受到赛场的瞬息万变，和全世界一起去期待那个未知的结果。

比如美女秀场，大家都喜欢美女，大家都喜欢和美女调情。只不过以前需要买门票去夜总会看美女表演、给美女送花篮，听美女说句谢谢XX总。而现在你只要能上网就ok。（其实早在直播出现前，就有原始形态的美女秀场了）

比如游戏直播，玩游戏的人，其实都爱看别人玩，就像街边下象棋的老头周围总会站一群人观看一样。像我这种学前班就去街机厅看人玩旋风快打的人来说，游戏直播绝对是强需求。

明白了吧。火的并不是“直播”，火的是“赛事/公开看美女/看人玩游戏”这样的事情。这些强需求的事情因为以前没有有效地触及用户手段而沉默了。就像是藏在大山里的金矿，并不为人所知，而现在有了直播这种“挖矿”手段。

直播玩的是什么

本质上说，直播还是一种视频内容。无论是赛事、美女、游戏，观众最终看的还是内容。那么相较于传统的视频内容而言，直播玩的是什么呢？

1.永远新鲜的内容

对于传统的视频内容而言，更新真是太痛苦了。综艺节目要先录制、电视剧一年也只够播一季、电影更是可遇而不可求。而对于游戏直播而言呢，新内容只需要点击“再来一盘”即可。虽然可能都是同一件事情（比如玩英雄联盟），但是每次都是新鲜的内容（每一局游戏都是不一样的状况）。尤其是像炉石传说这种“节目效果满分”的游戏，直播内容都还可以再汇总加工成每周一期的搞笑集锦。

2.无压力/碎片化

看直播，内容简单，没有前因后果，即看即走。你可以在打游戏等组队的时候看，也可以在游戏死亡等复活的时候看，也可以在吃饭的20分钟看。不像看电影，看了就要一个半小时，不像看电视剧，看了第一集还有30集等着你。所以直播是一种最没有压力的视频内容。

3.社群归属感

“<———-<< GoDV的箭来了，让一让”

“神抽靠什么传播”

这样的梗，不知道有多少人看得懂，但看得懂的人一定倍感亲切。因为当你把这样的弹幕发出来，无意识间，就给自己打上了标签。当你看到别人也在发这样的弹幕是，你就会给他也打上同样的标签。就会觉得，原来世界上还有这么多的“自己人”。从而产生出一种社群归属感。

就像是两个聊天聊high的女生，我们经常会看到这样的场景:

“你知道那个XXX”

“啊啊啊 我知道，我超爱的！”

“啊啊啊啊，我也是！”

然后两个女生就双手握在一起，视如己出。但是现实这样的事情并不多见，因为平时大家接触到的人并不多，有机会交换观点的就更少。但在十几万人的直播间里，十几万个观点都通过弹幕显示在屏幕上事，你能迅速找到你的同类，并加入他们。通过弹幕一起宣泄属于你们的标签。弹幕是个好发明。

个人直播

最后说下PR满天飞的个人直播，我并不看好。

因为像美女直播和游戏直播，是有着实际的线下场景（这意味着满足了现实的需求），通过直播将其放大。同时游戏直播又搭上了电竞发展的顺风车，再加上twitch9.7亿美金被收购，使其成为资本青睐的对象，所以火了起来。而个人直播，并没有对应现实场景，也没有顺风车可搭，仅靠资本的支持来创造需求，会有些乏力。

当然，直播是一种很好互动手段，所以不少平台会选择请娱乐明星来直播这样的手段。但并非长久之计，一方面请明星费用不菲，另一方，这些明星从来不乏与粉丝互动的手段，直播只是互动手段之一而已，并不能成为杀手锏。

直播的话题展开会有很多，内容、互动、节目效果等等，说来就话长了，改天在和大家讨论。这次就表达个观点先。

P.S.就像美国淘金热，最后做牛仔裤的发了财一样。直播作为一种优质互动手段，一定会成为标配。如果可以提供标准化的直播接入服务，一定可以大赚一笔！

#专栏作家#

KHan，邦妮合伙人，微信公众号：ikhanzhao，人人都是产品经理专栏作家。曾因找不到工作误入产品坑。创业失败2次，任不知道如何可以成功，但知道怎么会失败。长期关注电商、020领域，擅长从无到有打造产品。

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