视频是一种强大的叙事媒介：它不仅能作为公司推广活动的试验场， 还能将有趣的想法，引起情感共鸣的声音与画面融入视频中，使品牌与受众产生令人更加亲切、紧密的关系。

视频的价值定位

视频是内容营销人员可以使用的策略中最“多才多艺”的。首先，它们可以被切碎，煮熟，炒熟，再以各种各样的方式装盘。比如说：

1.  以长视频和短视频的形式工作—— 从6秒的葡萄树视频到完整的葡萄生长纪录片，无处不在。
2. 即时的，独立的语句或者板块，将对话排序并且展开。
3. 如果片头是主菜，那么广告就是开胃菜。
4. 几乎可以出现在任何内容平台 – 例如你的网站，博客或其它渠道； 电子邮件；第三方视频网站YouTube。
5.  适合在电脑和手机移动环境下消耗时间。
6.  被重新打包使用，转载，或者与其他相关内容合并成为新的内容。
7. 长期存档，或升级成直播活动上传到平台。
8. 在社交媒体上可以即时分享，包括Facebook, Twitter, Instagram等。

当然，视频并不可能总是以理想的形式成为你的内容。例如，CMI内容营销协会的副总裁米歇尔·林指出， 有些时候你的听众可能更愿意读一篇短文而不是看视频，因为它的速度更快，不需要集中太多的注意力。

提示：你怎样证明创建一个视频是正确的决定？问问自己，以视频形式表现出的故事，是否可以强调出声音和画面所占的优势。如果答案是NO， 可以考虑先使用一种低风险的方式（包括生产和消费方面）。如果文本版得到了好评，你可以再决定是否以视频的形式表现出来。

怎样运作你的视频？

与任何策略一样，从你的营销目标下手，再决定要创建怎样的内容。幸运的是，从营销的角度来看，视频提供了一系列创新和战略选择，几乎可以应用于任何内容营销目标或目的。让我们来看两个例子：

推动品牌意识和兴趣： 通过视频，你可以提供一个独特的，具有娱乐性质的，或身临其境的体验，帮助观众打造一个与品牌难忘的故事，并且使他们记住这代表了什么。

小工具：

1. 提高对重要的社会或社区问题的认识，创建一个主题短片。
2. 提供给观众一个受欢迎的行业活动，或其它很少人亲自去体验的活动的幕后花絮。
3. 利用互动功能，以及高科技编辑你的视频，让观众参与故事的发展。

例子：佳得乐的360度虚拟现实体验

佳得乐的360度虚拟现实体验，帮助球迷将梦想实践于行动中，为他们提供一个做棒球手的体验机会。使用结合实际行动创建的视频和电脑合成图像，视频的主要目的不是身临其境，而是互动， 让球迷自己成为华盛顿国民明星 – 布莱顿哈勃。（由于这个互动式视频无法下载，您将就看下图片吧 ）

促进领导思想或见解: 视频可以传达一个适当的感情基调，文本却无法。这使其成为了一个优秀的平台，向观众讲解重要的业务问题，并且定位自己的品牌，作为一个可靠的、值得信赖的重要信息来源。

小工具：

举办一个视频圆桌会议，讨论以及辩论感兴趣的热门话题。

1. 创建一个视频案例研究，展示你的公司的专业知识/或你的产品的独特作用，你的听众可能会分享。
2. 拍下你对一个敏感的公共关系问题或争议事件，用来展示你的品牌代表的价值。

例子：REI#Opt室外

“黑色星期五”日渐成为消费者愿意战斗的激烈战场，REI决定在最大型的购物日享受室外生活而不是疯狂的人群。户外用品零售商发布了一个首席执行官杰瑞的视频，解释了为什么他觉得享受室外生活，比把时间花费在“黑色星期五”上更值得。

从视频投资得到的9个小技巧：

1. 投资体验过程，而不仅仅是产品。
2. 记住你的最终目标。
3. 编写一个听众想要持续追踪的剧本。
4. 知道什么时候聚集听众，并且知道什么时候发布。
5. 为社会性游戏建立正确的平台。
6. 顺便上传一篇包含视频的文章以便于搜索。
7. 把你的工作分类标签。
8. 推送视频给有影响的人，订阅者，粉丝和追随者。
9. 追踪关注度并且评估价值。

作为高水平的核心内容营销策略，它需要大量的工作定位。任何企业都可以受益于其强大的潜能，去讲述迷人的故事，激发观众采取实际行动。

作者：Jodi Harris@Content Marketing Institute

翻译：Renata@一品内容官

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