2016年的上半年，我们在谈自媒体、网红，在谈论这其中的技巧与方法，讨论了太多的东西，笔者在这里抛出一个观点：我们是时候放弃对自媒体和网红的讨论了。

成功的人从来不到处兜售自己的成功，只有失意的人才喜欢抱团取暖。

一

我一直不明白自媒体有什么好讨论的，讨论来讨论去不就是怎么吸粉、怎么粘住用户、怎么让用户转发、怎么打造商业闭环、怎么诱惑VC吗，然后成功找到接盘侠，买到一个好价钱嘛。

这其中确实有很多技巧，比如吸粉就有108种，粘住用户的话又可以延伸到社群，总之，每一个小的方面都可以写一本类似于操作指南一样的书。

讨不讨论，情况都差不多：阅读量下降，留言的用户减少，打赏的朋友开始递减，点赞转发的没有以前勤奋了，广告主越来越挑剔了……

当矩阵形成，联盟走向联合，这个盘子收割的也差不多了。剩下的一些剩菜残根就留给80%的人去抢吧。当你以公众号为业的时候就不要谈什么情怀和理想了，努力挣钱，保证有充足的现金流就好了。

也不要期望这个东西将来能做成多大的产业，用公众号来打造IP，显然不显示。自媒体最大的特质是赋能于人，企业号也好，个人号也罢，讲究的都是人的调性。

目前公众号的状态都是打开率降低，阅读量下降。这几乎是所有公众号的新常态，大家都在死磕都在坚挺，不能坚挺的就只好放弃。我的判断是20%的是在传递价值（其中也不乏一些优秀的营销账号），其余的80%基本上都是在刷存在感。

讨论的越多，思维越狭隘。与其把大量的时间浪费在怎么吸粉上，还不如多想想如何拓宽内容的深度和高度。140字的微博非要用1400字的长文表述，一个标题都能概括的观点，非要写篇八股文，一条朋友圈就能说清的问题，非要用一、二、三、四、五。

我是一个在写作上没有什么天赋的人，说起来真是惭愧，既没有写出过10万加，又没有写出什么像样的文章，估计这一辈子也写不出什么，整天还嫌这不好嫌那很糟糕，这是典型的想的多，做得少的问题少年。

二

随着年龄的增长和思维模式的成熟，发现自己渐渐丧失了对新鲜事物的敏感度和敏锐性。比如：网红现象。作为一个常常在圈子外徘徊的人，不写一两篇“网红”的文章，真不好意思说自己是搞新媒体的。

每年都有新的风口起来，但是能飞起来的猪太少了。观察一个风口，我首先看的是它的价值。网红能红多久，网红的价值在哪里？

这些年，商业的价值开始往个人的身上倾斜，无论是社群、公众号还是直播平台，莫不如此。颜值、内涵、声音、专业现在已经成了一个合格网红的标配，而如果再添一点学历、阅历、经验那简直就是职场杀手了。

任何一个领域都会出网红，虽然持续的时间不会太久，但“15分钟”的名人还是可以的。网红的最大价值在于：一是品牌加持；二是导流。品牌加持即自带流量，通过平台自身就可以变现；网红导流电商、导流微店，导流公众号比比皆是。后者的变现价值远大于前者。

一个网红能红多久，主要是看这个行业的热度，一旦降温，网红就会过气。能转型成功的少之极少，像凤姐这种隔三岔五抢占娱乐头条的实属奇葩，大多数赚到钱后不是退隐江湖就是另起炉灶。这也没什么不好，新陈代谢。江山代有才而出，各领风骚数两年。

三

身处这个行业，每个人或多或少会有一些焦虑感。因为行业的起伏即关乎着自己工作的起伏，甚至有的人已经把自己的身份和这个行业绑定了，尤其是KOL们。这是一件很悲哀的事。你抓住的不过是时代的情绪，当你这种情绪让更多的人产生绝望的时候，事物就会开始向相反的方向发展。

海子在面朝大海的时候尚可关心粮食和蔬菜，而你在打开电脑掏出手机时只能面对一堆未点开的红点，和那永远也看不完的信息。

最后，一切流行的都将烟消云散。

#专栏作家#

褚伟，微信公众号@褚伟（chuwei2016）。人人都是产品经理专栏作家，移动电商、微信营销观察者，做过产经记者，后投身移动互联网。热爱研究，关注新媒体，微信电商等领域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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