近几年来短内容产品高速成长，并成为了各家宠儿，那么它崛起的原因究竟是什么呢？它的未来又将如何发展呢？

得到、混沌大学、抖音和快手，这些近几年备受瞩目的产品，抽离出一个共性-短内容。

视频、音频、文字… 任何信息载体都不乏优秀的短内容产品，除了近些年崛起的短内容产品之外，也有一些成熟的长内容产品融入短内容元素，比如QQ音乐的高潮选歌，腾讯视频的爱看内容精选。

为什么短内容成为了各家宠儿，这种信息获取方式崛起的真正原因是什么呢？

01 短内容的崛起

1. 信息传达的效率

学习是重结果轻过程的典型场景（只谈普遍现象），根深蒂固的应试思想，不仅仅体现在在校学习阶段，走上职场也是一样，每一次学习的背后诉求，都是为了更好地解决生活和工作中实际问题，结果思维非常强。

市面上动不动就“七天学会python爬虫”、“一周掌握数据分析”，如果不是受限于事实，都有可能出现“只要掏钱，马上就会”，速成大法风行，尽可能压缩过程，其实都是对于用户结果思维的满足。

所以在内容同质的情况下，即对于核心诉求的解决程度是一样的，用户获取这些内容的效率就显得极其重要。

得到和混沌大学，都是在短时间内讲清楚一个观点或知识点，除了时间的碎片化趋势外，是对信息获取效率的极大提升，其实每一个人都在成长，只是速度不同，也就是信息获取的效率差异，而短内容保持与长内容同质的情况下，是提升效率的更优解。

长短是相对而言，并非固定的标准。

樊登读书也是近些年较受欢迎的知识平台，每一本书的讲解长达一小时，远远长于我们熟知的得到、混沌大学这些知识平台，那么樊登读书算不算短内容呢？

算，樊登讲书内容的长短与否，是与一本书的内容去对比的，所以是在保持与原书同质的情况下（用“最大程度趋近于同质”来描述可能更准确一些），将读一本书的时间压缩到了一小时，这个效率提升的幅度是极大的，就意味着对用户问题解决程度更深。

效率的提升，是基于相同需求这一关键前提下。

我开始以学习为例说：学习是重结果轻过程的典型场景（只谈普遍现象），重点强调了普遍现象。

用户存在特异性，每一个用户都是不同的存在，我们只是尽可能通过各种维度进行分类，对于学习的用户来说，应试思维的人是普遍现象，除此之外还是有很多重视学习过程的用户，期望从中得到更多，那么对于这种用户来说，短内容无法满足，长内容才是解决方案。

举个例子，假如樊登读书有一天上线了《俞军产品方法论》的讲书视频，注意，这是短内容，原书才是长内容。

以下这两类人会怎么选择：

1. 将俞军前辈的宝贵经验用于产品工作，不在意结论的详细论证过程
2. 将俞军前辈的宝贵经验用于产品工作，明确结论的论证过程，并且详尽信息中挖掘更多有用的信息

显然，对于第一类人，樊登读书是好的选择，短内容可以在满足需求的情况下，大幅提升效率；但对于第二类人，樊登读书对于知其所以然的需求解决程度是不足的，这是短内容未能覆盖的。

市场上经常出现唱衰长内容的声音，通过上述可以看出，短内容与长内容并不是对等关系，短内容只是部分原长内容用户的更优选择，并不是全部，所以短内容不会完全代替长内容，两种内容方式各自提升纵深的同时，相互补长，抖音之于西瓜视频， 微视之于腾讯视频，亦或是爱看之于腾讯视频（爱看是内嵌于腾讯视频内的短视频）。

对于用户需求解决程度相同时，伴随时间碎片化的社会趋势，短内容对信息获取效率的提升效果凸显，这是其崛起的主要原因之一。

2. 峰值体验的频次

《行为设计学》中讲到峰值体验的概念，我们做的就是让用户在产品内不断获得峰值体验，可以简单理解为满足感的高潮。

身边有一个抖音创作者朋友，曾经专门请教过短视频的创作过程，他讲到一个原则：迅速吸引用户眼球，然后快速达成目的，目的就是调动情感。

想想自己刷抖音的时候，上一个张国伟的龙吸水让你大笑不止，下一个抗疫战士只身援鄂又让你泪流满面，短短15秒完成情感的共鸣，每一次共鸣都是一次峰值体验。

这个峰值体验的铺垫过程只需要15秒，并且每一个峰值体验的间隔仅仅是15秒，这是传统kill time方式难以企及的。

一个半小时的电影，让你哭或笑的瞬间，也就那么几个，一直哭或者一直笑的电影基本都是封神之作，大部分长内容峰值体验密度都是较低的。

用户需要较大的时间和精力成本，以及风险承担（选电影就是避开风险的过程，烂片就是风险），来换取峰值体验，这从产品的交易模型来看，用户是不划算的，并且在风险发生的时候血亏。

而在这套模型中，短内容无疑让用户更划算，通过短时间、小精力和低风险，获得高密度的峰值体验。

峰值体验的高频，是短内容撬动长内容的主要原因之一。

02 短内容的未来

代替马车的不是更快的马，是汽车。

内容是个100%的池子，在短内容崛起之前，长内容就是100%；自短内容崛起之后，短内容和长内容共同瓜分整个池子。未来能代替短内容的一定不是更短的内容，就像短内容不能代替所有内容，只是将信息传递方式进一步细分而已。

各种内容形式都是信息的载体，古往今来，从书信到电话，从电话到视频。

书信时代没有想过，语音可以代替文字，电话时代没有想过，语音+画面会代替纯语音。每一次进步都是信息传达方式的变革，都让效率得以突破。

信息传达的高效和峰值体验的高频，促成了短内容崛起的现状。如save time产品，当信息传达效率更高的产品出现的时候，也许就是短内容出现危机的时候。随着5G的到来，AR VR与生活场景充分结合，实现普及的时候，对于信息传达效率将是突破，就像用了十年功能机的你，突然得知手机能视频通话了。

百度近些年的节节败退，不仅是周边业务做不起来，核心业务-搜索也四面楚歌，单从搜索引擎上的技术壁垒和产品优势来讲，百度无疑独占鳌头，但奈何移动化趋势和信息获取方式多元化趋势的到来，让百度的搜索市场不断被蚕食。

面对大环境的进步，入局者需要做好警惕，紧跟趋势打造护城河；观望者做好预判，把握机会。

短内容领域还在不断井喷优秀产品，类如荣获各大应用市场推荐的简讯、开眼、场库，以及受到罗永浩微博转发的英语短视频学习产品-秒熊，是搜狗输入法之父-马占凯的产品，还有极光单词的千词闪（英语学习版的抖音）。

短内容还有很多可以聚焦的细分行业、用户和场景，相信在“汽车”到来之前，仍然会不断涌现更多垂直短内容产品，以及更创新的玩法。

作者：十八线产品，微信公众号：十八线产品

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