把直播的玩法做成类似节目并不新鲜，比如很多脱口秀、访谈等，但类似长隆这次综艺式直播，却是不错的跨界融合，值得借鉴。

直播从早前的秀场模式渐渐变成了一种营销方法，在2016年看似是突然火爆的“直播”其实一定要和“网红”这个词绑定一起，从各大时尚盛典明星直播，到手机发布会网红组团直播秀，还有各种大佬们的直播首秀，除了尝鲜试水之外，在资本、商业利益以及品牌需求等方面的助推，网红直播成为一种既赚眼球又赚销量的营销方式。

从欧莱雅搞起明星直播，到小米玩出无聊直播，再到Papi酱直播首秀，最近长隆也震撼的来了一场轰轰烈烈的网红直播，1126万人观看创造了旅游界网红直播的纪录。

从7月16日至24日，广东长隆集团试水“网红直播”，旗下长隆欢乐世界、长隆水上乐园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国等四大主题园区连续举办六场别开生面的“综艺+网红直播”。长隆邀请其代言人——《爸爸去哪儿》村长李锐，以及当红主播囧囧丸、李先生、小水、土哥云姐、水管工等参加，创造了直播场均超百万观看。更在村长李锐的直播场次达到114万的同时在线人数，累计流量达297.6万。

目前“网红直播”有6种形式：

1、发布会直播

发布会邀请网红直播越来越常见，网红直播不仅可以进行互动，同时整齐划一的服装、装备，以及对网红的“特殊待遇”更是成为各种媒体的话题。

最近魅族、小米发布会中的网红们就成为重头戏。

2、行业人物直播

目前尝试直播的大佬越来越多，比如雷军、李开复，还有投资界的杨守彬，梅花创投的吴世春，通过在行业中的影响力，不论是推荐产品，还是分享干货，社群助推下，流量飙升。

3、产品评测直播

产品体验、评测以往都是平面化的表现，即使录成视频也有剪辑的嫌疑，反而通过直播进行产品性能测试用户体验感更强，比如小米Max就做过一个“无聊直播”，效果不错，可以看我之前写过的一篇文章：《史上最长最无聊的直播，看不下去证明你老了！》。

不过做产品直播要对产品性能有极高的自信，否则直播过程中出现的突发故障，负口碑立即爆发。

4、明星达人直播

明星随手就可以玩直播，也有些明星参与活动直播，比如姚晨素颜挺着孕肚直播做红烧肉的过程，还有明星界的美食家林依伦直播和儿子的晚餐，还有欧莱雅在戛纳试水直播，众多明星参与下，线上明星同款化妆品火爆售罄。作为2016年第一网红Papi酱也尝试了直播，八大平台同步，1.13亿个赞！

姚晨做菜

5、类微商直播

微商盛行的那段日子，我们很多人都屏蔽过他们，当直播火爆时，你发现依旧朋友圈会有各种直播的链接。

6、综艺式直播

我们很多人喜欢看《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》这样的综艺节目，在直播中加入综艺元素，比如开篇讲到的《长隆夏日大作战》，6场直播超千万人观看，网红PK、游戏任务等等，直播不是单纯解说、打赏，这样的玩法更有趣。综艺式直播也将成为未来网红直播的升级版，更具IP化，整合力更强。

由于此案例更新鲜，具体分析一下活动的亮点：

（1）真人秀节目的网红直播式

《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等等明星真人秀节目收视爆棚，很受年轻人喜爱，而此次长隆与YY打造的《长隆夏日大作战》就如同一次真人秀节目，只是大黑牛、baby们换成了YY主播李先生、囧囧丸，平台也从电视台变成了YY直播，自带粉丝的网红们通过这六场直播为长隆带来千万级曝光，同时也打造了一个自有IP。

另外村长李锐也加盟直播活动，同时荣耀5A畅玩手机也全程参与了游戏奖品植入，以及专业化的制作团队进行直播，这俨然是一场综艺节目的阵势。

荣耀植入

专业团队制作

（2）游乐园场景的KOL体验式

我们做营销时，常用到KOL（关键意见领袖Key Opinion Leader，简写KOL），如今的网红也是KOL的一种，他们在不同领域有着极高的人气，比如有些人善于游戏，有些人热衷美食，但都有一群粉丝喜爱。

长隆将主题乐园的线下场景与网红直播的线上玩法做了有机整合，网红们在不同游乐园中参与游戏，完成任务，综艺PK模式讲游乐园场景充分融合，正在围观的观众在网红的体验、解说中更有身临其境的感觉，直播有别于传统节目的单向传播，用户的参与感更强烈，互动更有趣。

（3）锁定用户的熟悉场景式

在此次长隆网红直播中，村长李锐参加了两场直播，在《奇妙的朋友》中知名度飙升的铁血教官青姐，后来也客串了《爸爸去哪儿》大电影，这次活动作为“自家网红”也参与互动，熟悉且有知名度的人物、相似的任务设置，不仅会产生很多新鲜的话题，用户也会觉得很有趣。村长出场锁定了一大批“爸爸粉儿”，这些人也是长隆主题乐园的目标用户。

村长与网红在“钓熊猫”

（4）事件引爆的整合营销式

在一些事件引爆的背后，都有引爆的关键点，每个链路的整合传播会最终达到营销的爆点，有时事件是突发偶然性，但创造事件却是更多品牌需要做的事情，这些“创造”要与本身品牌特点结合，就比如长隆结合网红做直播一样，情景式融合，KOL体验，效果倍增。具体引爆此话题，有哪些营销方式的整合呢？

微博话题引爆：

微博话题#长隆网红直播#曝光量达到3679万，活动前的预热话题#网红约你过暑假#也达到了3264万阅读。知名草根大号@微博搞笑排行榜 等助推此话题。

花絮娱乐爆料：

在直播过程中各大媒体、微信自媒体发布了相关话题，比如环球旅行、广州百事通、传媒圈、《南方都市报》、吃喝玩乐IN广州等。

直播平台力推：

此次活动是与YY合作，首页推荐、Banner头图等各种资源推荐。

通过“真人秀节目的网红直播式、游乐园场景的KOL体验式、锁定用户的熟悉场景式、事件引爆的整合营销式”的“四大招式”引爆了长隆网红直播，这个案例会成为很多线下场景、游乐场、商场等品牌参考的营销方法。

把直播的玩法做成类似节目并不新鲜，比如很多脱口秀、访谈等，但类似长隆这次综艺式直播，却是不错的跨界融合，值得借鉴。

具体借鉴点：

• 多网红综艺PK模式：发布会网红直播是网红“自说自话”，长隆此次直播活动中设计了网红参与任务的PK，对粉丝的吸引力更强。
• 围绕直播的话题引爆：直播事件是活动核心，如果你要做一场直播活动，也需要前期的预热、事中花絮与微博话题、事后各种新闻等整合传播，前期引流，中期引爆，后期扩散。 

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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