本文认为视频号无法取得成功的原因是：微信难以复制的短视频的“表演”因素、沉浸感做得很差、运营也非常差。

微信想做短视频，跟支付宝想做社交一样，都是反人性的。

支付宝是一个支付工具，通过钱来建立社交关系会让人很尴尬。同样道理，微信是一个熟人社交工具，想在这里做短视频也会让人很尴尬。

短视频有一个很重要的因素是微信难以复制的：表演。

抖音和快手都能很好地帮助创作者表演成另外一个完全不真实的人，表演带来的娱乐性很强，能形成网红效应，吸引金字塔底部及腰部庞大的用户群前来消磨时间，这种kill time性质的内容不需要消耗心智成本，所以用户会上瘾。

没有这种表演，短视频平台的用户规模是做不起来的，也就不能形成网络效应，使创作者失去正反馈和变现能力，从而无法坚持下去。

然而在微信的流量场景里，人与人之间的关系是很密切的，熟悉的，做表演并不合适，所以你进去微信视频号看到的都是一本正经的大叔在自说自话（但凡有点表演能力的年轻人都跑去抖音和快手了），看这种枯燥的内容需要消耗人的心智成本，金字塔中低层的人并不喜欢（所以大部分视频的点赞量都很低）。

人生本来就很累，谁喜欢听别人讲道理呢？

另外，微信视频号的沉浸感做得很差，里面有视频区（需要往上划），有文字区（视觉干扰），还有图片（需要左右划），交互成本太重了，有时候微信弹出信息用户会本能地跳出去回复信息，然后浏览就中断了，跟抖音那种只要不断无脑往上滑就能获得快感的体验差距太大了。

所以抖音是刷了就停不下来，而微信视频号的内容不但无聊，还经常被聊天信息提醒你要离开，如果不是靠朋友圈引流，真的完全不会有活跃度。

最后，工具是可以复制的，但思想是难以复制的，抖音的话题运营能力太强了，而腾讯从微视到视频号，除了补贴钱和给流量入口，基本感知不到运营能力。抖音可以开几倍工资挖微信的人，微信为什么不能开几倍工资挖抖音的人呢？

总之，微信视频号没有成功的可能，不要在这个平台浪费时间了。

过去我带过很多人做公众号和微博，最近我都建议朋友去做抖音，我个人不喜欢抖音和头条系，但并不妨碍我认为抖音前途无量。站在过去看现在，没有人意料到拼多多会成功，就像站在未来看现在，也很难相信抖音可能会成为集合社交、娱乐、购物、搜索等功能的一站式巨无霸。

像微信那样占住用户的时间很难，但像抖音那样占住用户消费内容的时间就更难，也更有价值，无法不被看好。

但个人真的要少刷抖音，抖音的用户成瘾机制简直有毒。

#专栏作家#

道明寺，微信公众号：道明寺。人人都是产品经理专栏作家。品牌运营官，IDG投后顾问，融资顾问。熟悉流行学，擅长结合产品与营销规划传播战略，目前创业中。

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