编辑导读：当前，提到二次元让认想到的必然是与动画、漫画等卡通形象相关的内容。早期二次元泛指由动画、漫画内容组成的二元世界，后续由动画、漫画、游戏故事组成的虚拟世界被动漫爱好者称之为二次元世界，简称二次元。二次元产业的发展离不开动漫产业的发展，90 年代以来，以国内引进大量海外动漫为起点，我国二次元产业开始萌发，知名动漫作品影响了一代又一代人。

从进入中国开始，二次元产业在我国已经有近 40 年的发展，期间经过萌芽期、成长期、发展期以及加速期共计四个发展阶段，我国已经形成一条从原创动漫 IP 内容出发到变现的动漫 IP 产业链。动漫 IP 市场的成熟和发展为以动漫为核心的其他市场发展创造了条件。

这其中典型就是二次元经济的发展。

二次元经济由动漫二次元消费发展而来。

2015 年，腾讯集团副总裁程武将二次元经济定义为「以二次元用户为核心，围绕二次元商品消费的行为」。腾讯作为文娱行业巨头，希望聚合行业力量，共同孵化精品动漫 IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品。二次元概念在近两三年开始进入大众视野，逐渐在成为流行文化，成为多形态的大众消费。因此，二次元经济也可以看做是二次元文化的消费形态。

当前二次元经济主要以销售实体的产品为主，包括书籍、影音制品、周边产品等。其中，周边产品的比重及销量正在逐渐提升。

本篇报告我们将针对二次元周边产品中服装部分展开研究。

作者：武玥；IT桔子分析师，关注消费与文化领域；微信公众号：IT桔子

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