编辑导语：B站的鬼畜是一种特殊的视频剪辑，源自于日本二次元文化。鬼畜是一种将视频进行凌乱剪辑，不断的重复某一片段，使视频或者音乐在观众脑海中一直循环，达到一种洗脑的效果。如果你经常混迹B站，那么肯定对鬼畜区并不陌生，但是你了解中国的鬼畜是如何破圈的吗？本文作者为我们做了详细的分析，让我们来一起学习思考吧。

一场属于鬼畜区的角逐正在B站激烈上演。

如果你打开B站，搜索鬼畜大赏，就会进入到这个正在进行一场激烈角逐的页面。登顶的两个作品都是关于罗翔，一首罗翔老师新歌《非自然死亡》播放量500多万。

一、这就是鬼畜的力量

魔幻的电音，一个高频率重复做着沙雕动作麦当劳叔叔，嘴里时不时地喊着“蓝蓝路”、“保护文物”、“万恶之源”、“前来考古”等弹幕挤满了屏幕。

这段视频是鬼畜届鼻祖《最终鬼畜蓝蓝路》，在2008年1月出现在日本视频网站niconico后瞬间引爆，一度霸占热榜。

很快这段视频就被传到了日本以外的国家和地区，同年5月，这段视频出现在刚推出鬼畜不到两个月的A站。

2009年，这段视频出现在刚成立没多久的B站。这段视频被称为“中国鬼畜届鼻祖”，“鬼畜”一词来源于此，鬼畜因此与二次元一起成为弹幕网站最早的两大文化。

这段视频到目前为止在B站的点击量为1074.1万，与其他总点击量高达数千万的“爆梗”相比相形见绌。

这种鬼畜准确来说是“音MAD”，通过改变视频素材的声音，成为演奏BGM的乐器。创作者初衷为了表达自己内心的快乐，内容看起来更为虚无，受众更为小众。

国内开始以《最终鬼畜战网魔》为代表的经典的“音MAD”鬼畜作品，为了壮大“鬼畜事业”，UP主开始不断紧贴社会热点，开启了鬼畜明星。

“人力VOCALOID”及“鬼畜调教”也因此而产生，自此鬼畜表达的内容不断丰富，受众越来越广。

鬼畜在中国开始不断“破圈”。

二、从小众文化到全民狂欢

鬼畜全明星的出现意味着鬼畜在中国第一次破圈，鬼畜也因此迎来了它的繁盛期。

鬼畜开始脱离大众视频网站而转向更为二次元视频网站、恶搞社区等小众平台。在这个阶段鬼畜除了能够带给观众节奏感之外，又能够表达内容。

2007年，中国各大县级电视台出现了演技浮夸但故事情节丰富的“金坷垃”的广告。2年后UP主GO_Hank将金坷垃广告上传到弹幕网站，由于其台词极为押韵，兼容性极强，相关鬼畜作品层出不穷。

自此，金坷垃开始成为经典。

UP主@荼荼丸在该广告出现在弹幕网站后不久接连制作了三首金坷垃的鬼畜歌曲：《我要金坷垃》、《金坷垃 美日非K歌金曲CD》和《金坷垃的完美洒肥教室×洒肥洒肥time》，B站流传一句话“金坷垃是检验一首歌曲是否是神曲的唯一标准。”

《帝国的毁灭》中的元首，在掩体中听到接连不断的坏消息后情绪失控的片段成为了网络经典，许多UP主根据元首的德语台词空耳出“渣渣”、“搞比利”、”气死偶嘞”、“ with 斯大林”、“我到河北省来”等经典“鬼畜台词”。

后来，人们结合葛平“在石家庄时”演绎出元首到河北石家庄找葛平的“基情”故事。

那段时间是最没有管制野蛮生长的时代，“哲♂学”（GV）领域也是鬼畜重要素材区，由于演员相貌及空耳台词，诞生了包括比利王、Van样、暗黑佟大为在内的鬼畜明星，一时间哲学鬼畜层出不穷。

2014年后，B站开始对鬼畜区的管理进行了调整，除了设置内容红线、加强审查之外，B站也通过改进优化系统、重新整合标签、扶植UP主等手段优化内容生态。

“哲♂学”开始淡出，鬼畜明星不断随着时代而更迭，元首、金坷垃开始为雪姨、小猪佩奇、李云龙、特朗普等新鬼畜明星让道。

2014年至今B站已捧出近百名鬼畜明星，但这并不意味着元首、金坷垃被遗忘。从2014年开始，up主们在每一年2月和8月分别举行金坷垃“播种祭”和“收获祭”。

2019年，元首的扮演者布鲁诺·甘茨去世，B站对这位演员表达了敬意。面对争议，B站流传着一句话：“他是B站的元首，不是希特勒。”

鬼畜自此从一个小众群体爱好演变成为了一场全民狂欢，2015年随着成龙“Duang”鬼畜及雷军的“Are you OK”的走红，鬼畜开始了他的第二次“破圈”。

三、官方鬼畜最为致命

2015年成龙在其代言的霸王”洗发水广告中“Duang”一词开始走红，有网友将它与庞麦郎的神曲《我的滑板鞋》改编为《我的洗发水》，人们在记住“Duang”一词过程中也逐渐记住了“霸王”洗发水。

与霸王洗发水不同，小米将鬼畜运用的更为彻底，并且直接带动了鬼畜的商业化。

2015年小米在印度召开新品发布会，雷军在这场发布会中秀了一把英文，其浓重的口音成为了这场发布会的笑点，随后B站UP主在将雷军的英文口音制作成了鬼畜《跟着雷总摇起来！Are you OK！》，并在短时间内点击量突破了2000万。

图片来自网络

面对网友的恶搞，雷军不但没有“律师函警告”，反而说道“我觉得大家开心就好。”随后还将这首歌买下，作为小米手机的官方铃声甚至小米店的背景音乐。

2018年，雷军参加了奇葩说。节目中何炅表示，自己是第一次听真人版的“Are you OK”感觉到很舒服，雷军则幽默地回答道：“没在B站听过我的歌吗？”

小米主动与鬼畜区UP主进行约稿，对雷军进行个人鬼畜宣传，小米也在B站平台发布了大量自制鬼畜。

2019年12月18日晚上，小米官方在B站上传了新版的雷军的鬼畜视频，雷军“倾情演唱”了Q3财报版《恋爱循环》。

2020年3月6日，小米官方在B站发布了一段鬼畜视频《【雷总】十年诚意演唱会》，在视频中，出现了“Are You Ok”等大家耳熟能详的话梗。

“OK”逐渐成为了了雷军标志性动作。

2019年7月2日，小米召开手机发布会，发布会开始之际，雷军放出了一张采用自拍，摆出了OK的手势。2020年7月28日，雷军入驻B站，其选用了摆OK手势的照片作为其B站头像。

在小米成为了吃螃蟹第一人之后，其他品牌也开始盯上了“鬼畜”这块大蛋糕。

2017年1月各大高校期末考试前夕，网易云音乐在自家产品发布了名为《一首听了不会挂科的歌》的专辑，里面包含鬼畜版。

人们在听完其中“想要不不不不不不挂科？网易云音乐来放歌！放歌放歌放歌放放放歌，网易云音乐来放歌”这段节奏感超高的歌词后，很难忘记“网易云音乐”这个品牌。

2020年，鬼畜营销对于很多企业而言不再是尝试，而是一种常规操作。

对于阿里系的APP而言更像是一种标配。

今年上半年，受到疫情影响，全国各个学校利用钉钉组织学生在家上网课。钉钉打卡、定位、拍照等功能受到了各个学校的青睐，也理所当然收到了大量中小学生的“一星好评”。

面对体量巨大的差评，钉钉B站官方账号发布了鬼畜视频《钉钉本钉，在线求饶》。

图片来自网络

《钉钉本钉，在线求饶》在发布后没多久便得到了广泛的关注，吸引了众多粉丝，其播放量到目前为止高达2600多万，此后钉钉B站视频播放量较之前增长了数百倍。

钉钉同时带动了阿里其他产品B站营销鬼畜化，例如：支付宝创作了《【支 言 支 语】这是一段蓝色的rap》，向大家告知其logo颜色发生了变化；发布了《【复工RAP】说好的程序员女装来了》向大家告知疫情复工。

四、鬼畜开始生活化

如今鬼畜开始走进生活，逐渐常态化，或者说，这种原本小众的文化正在被更多圈层所接纳。

2020年1月25日，武汉封城的第三天，全国大街小巷几乎空无一人，全国抗疫进入了最艰难的时刻。

这一天，B站6名知名鬼畜UP主联合为鬼畜区全体制作人及观众朋友发布一封倡议书，倡议书呼吁B站鬼畜区创作者能够制作一些积极正能量的“中式”鬼畜视频，为社会尽力，并借此发起了#抗击肺炎大作战#的活动。

疫情期间，全国很多村利用大喇叭进行“方言”防疫宣传，UP主“OELoop”改编了村长广播，制作并上传了视频。

UP主“兲国神偷”利用葛平老师的音源创作了《抓到第一个吃野味的怎么办？送他一曲〈出山〉吧！！！》发到了B站，网上出现了“蝙蝠炖汤，棺材反光”等名句。

目前疫情已经得到了控制，鬼畜社会宣传也出现在了其他层面。

日前支付宝邀请《今日说法》主持人撒贝宁，推出了防诈骗鬼畜歌曲《醒醒吧》，旨在进行防诈骗宣传，未来越来越多的公益领域会出现鬼畜宣传。

2008年至今，鬼畜在中国已经走过了12年，从小众社群变成了一场全民狂欢。其内容从虚无到有所表达，曾经备受争议，如今却成为一股神秘的文化力量。

对于大多数人而言，提到鬼畜想到更多的是李云龙、唐国强、罗翔等人，却鲜有人知道鬼畜在中国的鼻祖“蓝蓝路”。鬼畜不再是一种亚文化，开始走入我们的生活。

参考资料：

1. “最终鬼畜蓝蓝路”十周年：洗脑神教的罪恶起点
2. 「鬼畜」的前半生
3. Meme：“元首”走了，但他会永远活在鬼畜里
4. 雷军入驻B站，Are you OK？

作者：弗拉基，编辑：杨真心，公众号：真心编辑部，最具前瞻性的商业观察。

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