智能手机及移动网络的高渗透，令手机网民的数量不断攀升。目前近7亿的中国网民中，手机网民占比90%，足见移动互联网市场规模之大。在此推动下，移动应用层出不穷，其中以娱乐直播应用最为火热。

最近《中国娱乐直播行业白皮书2016》发布，对娱乐直播行业各方面的数据进行了统计研究。当中显示，2015年第一季度到2016年第一季度，娱乐直播用户规模由1759万急速跃升至4738万，环比增长170%，惊人的数据表明全民直播时代降临。

资本追捧营收高企，娱乐直播全面爆发

直播行业的火热吸引着大量的资本和巨头进场。白皮书的统计数据显示，早于2015年初各大直播平台就拉起了融资的序幕。映客获昆仑万维8000万A+轮融资、易直播完成6000万A轮融资、抱抱直播获得1亿元B+轮融资等等，一连串融资消息轮番登上财经版面。此外，百度、阿里、腾讯三大网络巨头也纷纷出击，通过推出自家旗下的直播产品和投资其他直播平台的形式争相布局。短短的一年时间，娱乐直播就受到资本与网络巨头的双重追捧。

除了巨额资本的大量涌入，娱乐直播的营收也不容小觑。以YY LIVE为例，白皮书的用户监测数据显示，2015年YY LIVE平台打赏的虚拟座驾总量高达4,399,577台，相比GM中国市场同年的汽车总销量高出22%。欢聚时代于8月份公布的二季度财报数据：欢聚时代第二季度在线音乐和娱乐业务的付费用户人数比去年同期增长51.4%，至280万人。此外，欢聚时代第二季度移动用户的人数比去年同期增长88.3%，至180万人。通过资本的引入和高企的营收，直播平台足以抵抗高额的运营成本，真正实现盈利。

直播平台的运营中，带宽成本一直是最巨大的支出，有业内人士计算过，直播APP一年需要投放约3亿元人民币维持带宽。此外，请明星、直播活动、线上线下投放广告，一系列的推广费用也是大放血。现在直播APP的融资额动辄上千万近亿，加上自身平台的变现能力，扣除运营成本后的利益收入仍然相当可观，娱乐直播平台开始尝到市场红海的甜头。

全球APP发行商中排名第12的欢聚时代在全球市场中有着较高的占有率，目前在直播行业中实力最强，这也部分得益于其较高的流量变现能力。基于多年的用户积累和打赏变现模式培育，YY LIVE平台上的主要用户群体逐步养成消费习惯，加上强大的网红主播群体的助力以及移动支付的普及，YY LIVE的会员订阅和付费打赏的盈利模式日趋成熟。随着用户规模的高速增长，用户的消费能力有着巨大的提升空间，娱乐直播未来的发展潜力无可限量。

以内容生态应对市场泡沫

娱乐直播的短时间爆发也为市场带来了泡沫，用户的高开低走是部分直播平台需要解决的问题。白皮书对2016年4月中国主流娱乐直播APP月活用户规模的分布进行了统计，YY LIVE以1554万人的绝对优势排在首位，映客991万人的数据也靠近千万级，可是其余平台的月活用户数量均低于300万，甚至有的只有几十万，与整个行业将近5千万的用户总数对比，简直天渊之别。

白皮书同时也指出原因所在：目前娱乐直播的运营模式尚未完全成熟。为了实现流量获取，部分平台通过走捷径的方式，或是抢夺明星资源，或是刷单刷人气，短时内为平台吸粉引流，但是一旦热度消退、手段曝光，用户反而会大量流失。虚火退掉之后，这些平台将面临被淘汰的命运，剩下的才是行业的真金，关键是看清楚平台自身是否具有足够的竞争力。

娱乐直播发展至今，一直在内容上求变。PUGC模式代表了娱乐直播平台内容形态的精细化与专业化发展方向，逐渐成为平台丰富内容形态、布局多元化内容生态的共识。YY LIVE的月活用户数据能保持高位，得益于从秀场模式进化为多元娱乐直播平台。品牌升级后的YY LIVE专注于高品质泛娱乐直播，推出直播无限合作计划，以及包容个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元内容生态布局。产业链条延伸以及网红经济加持推动YY LIVE实现多元变现价值，娱乐直播业务高达55.5%的营收占比足以显示YY LIVE的行业竞争优势。

直播大战逐渐步入优质内容探索的阶段，预示着已经接近高潮，结局临近。未来的日子，内容生态将会是核心竞争力，能否跟随娱乐直播爆发的风潮向前发展，各大平台将要靠真正的内容实力说明一切。

作者：宋佳

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