编辑导语：微信朋友圈近日悄悄上线了“标签功能”，并且引发了热议。经常玩微博的人，不论是对热搜标签还是个人标签，能已经习以为常。但如今在微信这个熟人社交领域也出现了标签功能，让人摸不到头脑。因此，人们对标签功能的评价也出现了两极分化，接下来，让我们一起来看看本文作者的想法吧。

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在微信的上一版更新里，微信悄咪咪地向用户开放了一项新功能：朋友圈标签。

和微博标签的使用方法差不多，只需要在发朋友圈时输入「#+文字」，就可以在文本里插入一个超链接，用户连接超链接会跳转到标签详情页。

跳转后页面内容的排序分别是视频号动态、朋友圈和搜一搜。也就是说会优先视频的内容，其次是你的朋友圈是否同样有人再聊，最后才到公众号、新闻等内容。

这个排序有些耐人寻味，把用户接受度较高的公众号文章，放到了优先级较低的位置，反而把视频号提了上来，类似微博等平台的标签内容展示上，视频多和文字平级或更低。

微信这个举动，可以比较明显地看出，是想给视频号引流。

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从视频号诞生以来，每一次微信改版都会悄悄提高一些视频号的权重，但目前视频号依然还是一个较鸡肋的存在。

对于普通用户而言，如果不刻意点击关闭，视频号会在较显眼的位置，时不时冒出小红点。这些小红点带来的是习惯或强迫性点击，用户会顺手刷几个短视频，但在视频号里kill时间的需求很弱。

视频号的创作者大致可以分为两类：

• 一类是抖音快手等短视频平台的作者，他们有些会在各自的平台上发完视频以后，往视频号同步一份，主战场还是在快手抖音，对视频号的运营不是很上心。
• 另一类是公众号号主，他们觉得未来某天视频号会是一个与公众号链接的渠道，因此在有意养号，但比较遗憾的是，他们还不具备短视频创作的能力，甚至其中很多人并不适合出镜。

可以看出，不论是对于用户还是对于作者，现阶段的视频号都处于一个比较尴尬的位置，微信想通过标签功能给视频号导流，来倒逼内容端升级。

视频号拥有更多更精准的流量入口，对内容生产者来说是一件好事情，可能吸引到更优质的作者入驻。

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朋友圈是微信的战略级产品，从之前上线又迅速下线的朋友圈表情包可以看出，微信对朋友圈的态度谨慎又敏感，如果没有足够的好处，必然不会轻易做改变，标签功能显然不只单单服务于视频号。

还有一个重要的目的是为了链接，微信是一款超12亿月活的超级APP，不缺流量，公众号狂奔了那么多年，创作红利没有了，但沉淀了大量优质内容。

微信有流量，有内容，缺的是把消费者和内容关联起来的方式，缺的是分发。

标签功能沿用了微信迷信的社交分发，通过用户产生链接，朋友圈是一个私域流量池，微信希望把这部分流量利用起来，让它能够和公域流量产生联动。

早在今年7月份，微信就在公众号文章页面内置了话题标签功能，希望通过标签促进公众号文章阅读量的整体提升。朋友圈标签也能起到类似的作用，为微信生态内的内容增加曝光机会。

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微信可能也希望借标签功能，为日益沉寂的朋友圈注入一丝新活力。出于微信复杂的人际关系，人们在发朋友圈时人设包袱越来越重，不想发，懒得看，朋友圈对于用户的吸引力是呈下滑趋势的，

为了改变这点，微信加入标签，将朋友圈辐射的面变广，使朋友圈从原来的熟人社交中跳脱出来，变成一个公共的社交圈，提升朋友圈的泛社交属性，从而更好地聚合和利用朋友圈这一流量池。

类似于微博快手等内容平台，借助话题标签功能，将整个平台内主题相似的内容整合在一起，以此吸引流量的注入。

原先大家发的朋友圈、视频号、公众号，都是处于较零散的状态，微信做一个水池，将他们分门别类，用户可以一次性在微信里看到更多感兴趣的内容，微信也可以进一步挖掘微信朋友圈的价值。

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当然，以上都是在理想状态下的想象，实际执行起来，依旧困难重重。

最主要是生产端的问题，标签功能可以给微信的内容生态引流，可以盘活朋友圈，道理大家都懂。但落到用户层面，用户的问题是：我为啥要生产带标签的内容？为了微信的内容生态吗？还是为了那抹忧郁的蓝？

朋友圈的属性终究还是封闭，我发的动态带不带标签，能看到的人都是那么多，和我在微博上发话题讨论，可以收到更多回复是不一样的。

我的朋友们根据我的标签，浏览到了什么内容，没有办法直接反馈给我，这会让我没什么动力继续这样做。

甚至我作为内容生产者，我没有办法预知标签带出来的内容是什么，推荐的内容不受控制，也因此，用户不能将此作为引流方案（比起发布标签，直接转发原链接倒更精准一些）。

没有激励，标签功能就像在为微信打工，社畜搬砖已经很累了，为什么要打工呢？

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标签功能可以给微信生态带来好处，这毋庸置疑，但比较糟糕的是，这个功能需要依靠用户去推动，光给你带来好处没有用，得用户愿意陪你玩起来才行。

目前看来，对于普通用户来说，这个功能的价值还非常有限，如果未来微信没有更多引导动作，多半会沦为鸡肋般的存在，新鲜感过去以后，消失在茫茫人海。

甚至比起「拍一拍」，它还缺了一些趣味性。

#专栏作家#

张美芽，微信公众号：张美芽，人人都是产品经理专栏作家。互联网/财经观察作者。记录日新月异的赛博时代。写较有趣、相对中立、尽量严谨的互联网观察。关注电商、社交、视频、新消费等赛道。

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