编辑导语：视频号的直播功能于10月初推出后，微信就“想方设法”为其导流。11月4号，很多朋友都在朋友圈刷到了置顶在最上方的直播链接。以往人们评价微信，总会使用低调、克制等词语，这个中国最大的社交工具继承了他的创造者的腼腆个性。现在视频号似乎正在打破这种形象，更新频繁、导流强势，牺牲用户体验，我们到底还要不要做微信视频号？

11月月初以来，随着视频号可以开通直播卖货，并支持置顶朋友圈，于是引发大家对视频号的再次关注。所以趁着这股热乎劲，和各位再来聊聊视频号。

视频号朋友圈置顶推荐

一、视频号到底值不值得做

首先第一个问题，是各位比较关注的，因为市场有许多媒体对于视频号都不乐观。甚至有很多博主发文，奉劝大家不要做视频号，所以很多人一直很纠结，迟迟未动手。

从村长的角度来说，我肯定是十分支持大家去做视频号的：

1. 其一是因为村长本人实操过有了一些数据；
2. 其二是因为村长看过身边有些成功变现的案例；
3. 其三如果视频号没有价值，就不会有这么多人玩，还做了这么多变现的玩法。

那么接下来，村长从这四个方面告诉你，视频号可以玩一下：

1. 官方主推

视频号之前被定义成人人可参与的短内容，是由微信张小龙在今年年初的时候提及的。

从张小龙提出“短内容”创作，再到他透露视频号用户超过2亿不到半年。视频号发展速度之迅猛，足以看出官方对视频号的重视，以及用户对于视频号的接受程度。

各位想想，既然同在微信发现频道就能看到一些短视频的内容，为什么还要重新打开一个app呢？

我认为之前抖音、快手之所以能发展，就是因为微信本身就忽视了这一块内容的供给。用户在朋友圈、微信群看不到短视频，自然需要打开其他app进行内容消费。

但这次，视频号的官方入口在微信里面已经多达10个！

小程序已经过了3年时间，分享朋友圈的功能还没有完全开放。但是上线不到一年时间的视频号，就同时拥有自助开店、直播卖货、朋友圈分享、消息提醒、直播置顶、直播小窗口、长视频等多项专属福利。

2. 构建信任

微信本身就是一款私密的信任社交产品，而信任又是交易变现的重要前提。视频号基于微信内的内容输出和好友推荐传播，能够快速构建一种信任关系。

比如视频号的推荐中，会有好友看过，好看点赞过，多少个好友共同关注。但是，你在快手、抖音这类平台，你不知道谁看过这个视频，也不知道这个博主有多少个好友共同关注。

3. 传播迅速

我们刚才说了，视频号享受的专属特权，在微信内的传播极其便捷。

首先在微信群、一对一好友、朋友圈、公众号、搜一搜内都可以传播视频号；其次是朋友点赞、在看，同城、热门、兴趣标签的内容，都会推送给其他人。

各位再想想抖音视频想在微信里面传播有多难？抖音里面你点赞了一个视频，你的微信好友会收到提醒嘛？

4. 交易通畅

绝大多数人做视频号的目的都是为了变现，就是做交易。之前大家不看好视频号，是因为视频号还处于1.0版本，许多功能都不完善。

没有店铺，没有直播。但是现在各位再来看看视频号，整个交易的链路十分清晰和顺畅。

视频号一般两种交易链路：

1. 内容到交易：用户观看内容后，可以直接在博主的小商店下单交易。
2. 内容到引流到交易：用户观看内容，引导用户至公众号、个人号，然后再通过公众号文章、或个人社群、朋友圈完成交易。

而在交易的过程中，无论是引导个人号还是直接交易，都不受功能的限制。包括最近的直播新功能中，也可以进行边播边卖。

顺便再强调很重要的一点是，在微信视频号内进行的合规引流几乎不收任何限制。比如你在个人简介留下微信号，在内容里面调整添加微信，在直播的时直接放出微信群二维码/个人号ID。

基于以上核心四点，村长认为现在去做视频号完全值得。更重要的是，我认为视频号接下来的功能会更加完善。

二、视频号还有哪些可以期待

1. 红包封面导流

红包是微信崛起且微信社群运营中最重要的功能。部分村民也应该知道，微信红包的领取封面支持企业定制的。

那再告诉各位一个消息是，最快11月月底，微信红包封面支持个人定制。最最重要的是，封面故事可以展示视频号作品，还能支持更多跳转的能力。

各位想想，到时候为视频号引流是不是又方便了。

2. 直播功能完善

尽管目前视频号的直播已经完全可以支持用户在线进行交易，但如果考虑多种场景的话，视频号的直播还有很大的改善空间。

比如娱乐性的直播，可能不需要卖货，需要的是打赏。社群类型的直播，可能还需要连麦进行答疑解惑。包括直播中与用户互动，需要发红包、推送优惠券等等。

3. 更多入口开放

虽然视频号的入口现在有很多，但是在微信体系里面，还有很多入口没有开放。

但村长认为这是早晚的事情，比如小程序跳转视频号。还有像腾讯生态的产品，跳转视频号的能力。

4. 更多内容形态

大家现在看到的内容，绝大部分都属于记录生活、分享语录、热点评论、专业干货等为主，但真正的视频号定位远不止于此。

比如我们常见的各类娱乐性主播，目前还没有在视频号大火。你现在看到的直播都是为了一个活动或者某个博主一时兴起做的。

很少有像抖音、快手里面的娱乐主播、电商主播常态化的直播。但村长认为到明年4、5月份的时候，这会是个趋势，值得关注。

所以想想，到时候会不会有所谓的内容工会出现呢？

三、视频号的核心优势是什么

很多人一谈到做内容，就会陷入一个误区——大量。

认为只有视频播放量、粉丝数量几万几十万，才可以做。所以很多人一想到这个目标，就开始胆怯，然后迟迟没有动手拍摄。

但村长刚才强调过了：视频号最大的优势就是建立在信任关系基础的上传播。所以不一定只有粉丝数越多，观看量越大才有交易的可能性。

村长认为，视频号真的想做个几百万上千万的大号是很难的，视频号带不了那么大的流量。所以现在视频号迈入万粉俱乐部的数量不算多，绝大多数账号都在几百、几千徘徊。

我一直在和各位强调，不要过度在意粉丝数、阅读量、播放量这些数据。因为视频号是经营精准粉丝的生意，粉丝越精准，越容易建立信任，也就越容易促成交易。

所以村长建议，如果你打算做视频号，请你忘掉视频号的播放量、粉丝数是不是很大。而是重点关注到底有多少自然的点赞、分享和成功添加微信好友。

这里再简单分享两个视频号案例，有个博主是专门厨房水槽的，粉丝数只有几千人，一点都谈不上大号。但是博主通过持续分享家用水槽相关的知识和公司产品，短短两个月，这个账号变现了几十万。

大家思考一下，有几个人会买水槽的，买水槽的频次肯定不如买衣服、化妆品。但愿意关注这方面的内容的，就代表他们是极其精准的潜在客户，交易的数据自然不会差。

还有一个博主视频号做了4个月，个人微信号导流完成了3000多人，客户很精准，转化率很高。所以村长认为，视频号不是大流量思维，微信还是会给许多普通用户更多展示曝光的机会。

恰恰是这样的平台政策，做视频号要把侧重点花在导流精准流量上，因为这样商业价值更精准，更高。

#专栏作家#

十里村，微信公众号：十里村（ID：shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。

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