编辑导语：这是个人人皆可直播的时代，只要有网络，有一部手机，你也可以在直播间与陌生人交谈、互动。然而正因为直播门槛比较低，所以普通人反而很难火起来，直播间也往往是人气冷清。那么，普通人应该如何让直播间人气爆棚呢？

从直播电商火爆兴起到今天，虽然带货发展趋势不减，但不可否认的是随着更多品牌、个人的加入，整个行业竞争更加激烈、玩法越来越复杂。更为重要的是随着消费者新鲜感的丧失，很多直播间已经逐渐留不住消费者。

——造成这种现象的最大原因则是直播内容的严重同质化。

进一步说：几乎没有“内容”，只依靠性价比打法的直播带货，越来越吸引不了消费者的注意力。

可以肯定的是，直播电商行业目前只是基本完成前期的“跑马圈地”，未来尚有巨大发展空间，这种发展不仅体现在优质直播间内容的打造上，还存在其他层面破圈发展的可能。

其中，数字化浪潮下的直播新科技便为我们带来了新的惊喜。

一、同质化直播，破局点在哪里？

无论线上线下，想要触达长期复购的消费者是不可能脱离场景营销的，即便是在小小的直播间里。试想一下，是一个干巴巴只有卖货的直播间吸引人，还是一个构造了场景的直播间吸引消费者呢？

——答案不言而喻。

那么，消费场景又该如何搭建？需要斥巨资搭建万米场地，反复投入装修直播间，再加上一个“主播+三个助手”的团队配置吗？

这些的确是搭建传统直播消费场景的方法。如今，借助于直播行业的快速发展以及数字时代的机遇，5G时代下的新科技为我们带来了新的惊喜，那就是融合了“5G+AI+4K+MR+直播”的直播辅助解决方案的MR数字虚拟直播间。

这一全新科技不仅打破传统直播间的空间限制，仅需15㎡，从“人、货、场”经典直播三要素方面有了全新突破与改变。

1. 人

人——在传统直播间里，主播和商家大部分精力要花在展示/操作商品、牢记商品脚本方面，多商品还需要助理协助，过程中不仅无法与观众及时互动，频繁穿帮也容易让用户无法沉浸体验。

MR 虚拟直播间应用价值：在人这个维度，MR 直播间可以很大程度上提高人的直播效能。

它的直播间前景切换功能，可以在直播画面任意位置展示商品细节/ 操作，这就可以解放主播双手，与观众互动更及时。

此外，它的智能硬件+中间件分流系统，还可以实现同时在 3 个主流直播平台同时开播，有效解决了传统直播精心策划许久，却只能在一个平台播出的问题。

2. 货

货——传统直播间中展示商品的环节通常面临两个主要问题：

• 一是时间紧促，直播时不得不压缩商品信息的展示与解说，商品价值无法最大化释放；
• 二是厨房、卫浴等不同属性商品通常在同一个物理直播间诠释，影响直播整体效果。

MR 虚拟直播间应用价值：

在货品展示方面，MR 虚拟直播技术可以支持商品 360° 全景展示，从而实现直播商品/细节可 360° 全景在直播画面呈现给观众展示；而云场景制作则能自定义链路展示商品的“前世、今生”，商品信息展示更丰富，此外它还提供双机位支持，更大限度满足需求。

3. 场

场——在具体的直播间场景搭建中，传统直播间面临的核心问题就是场景受限，无法满足不同属性商品的直播需要，而每年翻新直播间的话，场地、装修、布置、设备价格昂贵。

MR 虚拟直播间应用价值：云场景+云特效。

在MR虚拟直播间里，大量免费素材提供下载，以及场景自定义编辑，4K画质输出，可实现商品与场景的深度匹配与融合，打破直播间物理场景限制，帮助企业搭建 MR 私有化云场景体系。

而云特效更能为直播间增加声画特效，增加直播间场景气氛。

总体而言，通过人、货、场效率的提升，MR 虚拟直播间以生动、形象、身临其境，有创造力、富有想象力的直播内容编排，打造了直播间内容场景吸睛，高进场、低跳出、高转化，增加直播间人气和粉丝的转化沉淀。

二、链接万物的多样化直播内容

直播电商行业发展到今天，虽然带货是目前行业的聚焦点所在，但是直播所能产生的其他维度的价值应用也在逐渐呈现。

可以说，链接万物的多样化直播内容正在到来，直播电商行业正在破圈发展！

从赋能行业发展来看，“直播+”已成为很多行业线上化、数字化转型的重要途径，未来的趋势是直播+链接万物，如直播+房产、直播+教育等。

这种直播方式不是要快速卖多少货，而是为了实现品牌、区域、产品、业务等内容的曝光和推广，可以更好的深度宣传；而 MR 等技术的应用使得身临其境的沉浸式体验成为可能，也将成为企业解决更多商业问题的基础手段。

举个例子，传统的品牌新品发布会一般会采用场地租用的公关形式，成本过高、策划周期曲折。

如今，不少品牌开始尝试融合5G直播新科技，举行线上新品发布。在 MR 虚拟直播间里，别致的直播间效果，特色鲜明的品牌 IP，再加上精心策划的直播内容和创始人亲临现场，必然会取得超燃的发布效果。

除了品牌营销，MR 虚拟直播间还可以应用在其他直播内容的场景中，比如“党建文化+直播”，就通过全新的直播内容赋予了智慧党建新模式。

抗战胜利 75 周年纪念日主题党日活动“新时代云讲习所”在腾讯直播全网首发展示，这是一场融合了“ VR + MR 直播+4D实景上云+社群运营+智慧党建+内容策划”的生动有趣的党建日活动，我们用技术展示并回顾历程，用实际行动自我勉励“吾辈应不忘初心，牢记使命”！

三、结语

伴随着直播电商行业的发展，依托优质内容的直播更受欢迎也更有发展潜力，而同质化、无创新的直播内容则在不断流失用户。

从这个层面来讲，MR 虚拟直播间为我们在5G时代下的新科技+直播创新融合起到了一个非常好的示范作用，未来究竟还会产生哪些科技新惊喜，不妨一起期待！

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