编辑导读：视频号作为今年火爆的视频平台，背靠微信让它获得了很高的关注度。最近，微信视频号对一些功能进行了更新，引起了网友的广泛讨论。本文作者对此发表了自己的一些看法，与你分享。

昨天之前的视频号更新，如下图，其实还挺快的。

微信昨天更新了一个大版本，核心的更新就是视频号。

追一个热点，盘点一下他们的更新主要功能，按照优先级排列：

1. 在个人页面和 tab「我」中， 视频号和朋友圈同级别露出

用户新加一个人，最爱点的，就是点击头像，看看这个人的个性签名、微信 ID、头像大图，然后最重要的就是票圈，翻一翻票圈，看看这个人长什么样，什么职业，什么喜好，都成了。

目前视频号，也放在了用户可以很容易发现和点击的位置。

个人页面露出视频号，方便别人在添加自己的时候，点击进入看你的视频号；

我 tab 里加入视频号，方便自己很容易进入自己的视频号记录。

和之前视频动态的逻辑一样，我大胆预估，要是视频号的 UGC 弄得好，原先的时刻视频功能就拜拜。

但是这一点有一个问题啊，就是还是特么在追求私域工具化启发普通用户大面积使用，然而自己一开始设定的视频号推荐入口，又是一个公域的算法逻辑。

因此判断，视频号本身的这个露出会带来更大的 UV 和 DAU，但是对于视频号本身的 PGC 生态来说，助力较小。

2. 发现页面，默认添加了附近的直播和人

点击进入，可以看到附近的人的微信，可以打招呼（这是原先的功能，很奇怪为什么又放出来），可以看附近的视频号直播，可以看附近人发的视频号。

这三个也是希望赋能 UGC 们更多流量，让他们坚持。

可惜啊，我真的不觉得 UGC 能够被这样的金刚位带来的自然 UV 的短时间停留激励。

从逻辑来看，大部分的流量都是要囤积在微信池，然后经过自己的强力触达和运营，或产生信任，或本身自控量比较大，才能做得好。

目前 LBS 带来的流量，首先单个金刚位的位置带来的总 UV 有限，其次这个量分配到每一个主播手里，还是太小。

我们首先要明确的是，直播是一个巨大的流量消耗品，真的需要很多流量，这个导入对生态的 UV 有好处，但是对优质直播的赋能并不大。

什么，你说对于 UGC，我再说一次，我认为视频号不是人人都能玩儿的。

微信天天希望 UGC，全民开始玩儿视频，但是又加入了公域算法，加入了推荐，就是 PGC 的战场，

PGC 的战场要解决的是：自控流量的分发推荐问题。

这个问题即使加上了微信的社交关系推荐，有这个 buff，还是没有办法解决，微信自控流量池不大这个核心问题，自控流量不大，吸引力不够。

3. 直播间支持美颜、滤镜、打赏、连线功能

连线这个功能好，以后直播间的玩儿法会更多，比如说，每次的视频号直播，就再也不需要邀请一个铁子来现场，和我们一起直播了，直接连线即可，约好时间直接连线。

在这一点上，必须要夸赞一下，我佩服微信团队在产品设计上的简洁克制，一步一步一步一步地完善，但绝不臃肿。因为微信已经是一个非常臃肿的抽屉了，再也承担不了复杂的功能了。

微信也是一个全民级别的产品，要极度简单极度简单。

打赏做得很朴素，想想未来能否支持一个微信号有 5000 个好友的占星师、主妇，就在微信号上教同学们怎么做饭呢？感觉有意思。

4. 其他功能

我觉得不需要再说了，罗列如下，如：

• 小程序入口中，有「购物直播」入口，我看不懂，还是那句话，要在微信做公司级别的生意，你需要有私域流量；
• 竖版短视频化了视频号的发现页面，我觉得体验好差，我不习惯在微信这样刷，原先有一些小程序这样做了，我觉得受不了，不顺滑啊。

总结一下，我对视频号的判断：

• 第一，视频号不是生态，是一种私域工具，对于已有私域流量的人类，应该积极尝试，积极跟进，但前提是要有足够多的私域流量，不然你没有起盘的视频号流量，会很尴尬；
• 第二，强烈反对，把视频号当作下一个救命稻草、下一波巨浪滔天，作为抓手以此方式来宣传卖课的，大部分的 UGC 视频号从业者是培训的韭菜；
• 第三，强烈建议有私域流量的同学，持续尝试视频号直播，直播的顺滑超出想象，可以作为一种 CPM 曝光 + 销售的场域，一个月或者一周一次活动，是可以的。

看到了，作为一个拥有 30 个 CEO 流量池的私域 IP，我告诉你，视频号不会是生态，而是一个私域变现的又一个工具。

当你是禾葡兰，拥有 5000 个成熟的美妆号，一个号发票圈带来持续的 100 个 UV，那就是多少，50 万个 UV，带来 5000 个持续在线是 OK 的，然后继续卖东西，即可。

当你是刘思毅的时候，你还需要想，视频号直播 VS 私戳 VS 票圈激活，你是要选择哪一种转化方式。

这是一个很简单的运营算术题。

作者：刘思毅；微信：siyiqunxiang

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