编辑导语：十年前，微信不被众人所看好；十年后，很多人早上醒来第一件事就是去看有没有未读的微信消息，出门可以不带钱包用微信轻松支付，发现好玩的事情第一反应是发朋友圈分享……微信的第一个十年熬过去了，下一个十年，微信对我们来说又会带来怎样的新变革呢？

01

今年是微信的第十年。我对微信最深的印象，就是公众号。作为一款内容生态基础设施级别的产品，微信公众号改变了整个中国的内容格局，也改变了很多人的人生轨道，其中当然也包括了我。

2016年注册，2018年12月动笔，写了2年多公众号，非常多的人问我在这个年代，看起来稍微有点成功率的东西都被人做完了，普通人到底还有什么机会来让自己的人生多一种可能性。

我的答案很简单，坚持，然后坚持到运气的到来。运气可能会来，也可能不会来。我从来不觉得自己有什么独到的方法论，甚至我特别讨厌成功学和方法论这些词，在我看来都是瞎扯，因为一开始就颠倒了因果。

根本不是有这些方法才能成功，而是一个人有点点成就，就有人把他们做的事情给总结成了方法，然后出售。这当然就是一种信息差，唯一的结果就是获益的是兜售方法论的人。

如果方法论真的管用，那么自己做才是ROI最大化的事情。说到信息差，微信天然就有抹平信息差的特性。朋友圈，群对话，你总能在这里看到这个世界最新发生的一切。

02

实际上，成功本身就是一个随机性极高的事件，做同样的事情，有的人就是成功了，有的人失败了。他们重新再做一次，也未必会有同样的结果。

你现在让我重新来一遍，我也不敢说自己还有这个本事。流程上的任何一个节点有区别，就会有不同的结果。

做任何事情都要定义自己的目的，然后拆分自身的能力以及平台的选择，看看是否可以完成闭环，同时计算自己的投入产出比。

看起来非常复杂对不对，但你要想清楚，你想要的是改变命运，是让自己更上一层楼，在这样的目的下，怎样谨慎都不为过。当你想不清楚的时候，就没有必要做。

我当时开始写公众号的时候是2018年12月，在2018年底那个时候，公众号被说是夕阳红起码都有2年了。但我当时想得非常清楚，公众号乃至微信，是唯一可以满足我作为一个内容创作者低成本冷启动的平台，如果稍有起色，微信平台的上限也是足够高。

更重要的是，微信本身，就是最好的内容载体。

何为载体？

不论是你是做什么样的内容，你的内容消费者，都可以在这个平台上获得一致的阅读，互动与分享体验。市面上的大部分平台，都可以做到第一点，阅读体验，毕竟都是平台。

但是互动体验和分享体验，则做不到，不是他们不好。而是互动和分享这两个功能，需要微信这样的社交基础设施来维系。

我们讲刷屏，都是指朋友圈刷屏。我们讲火爆，都是指各种人转发给你以及群里都在讨论，甚至甩各种聊天记录。从这个角度讲，微信作为内容载体是先天的优势。

谁做内容不想被所有人在同一个平台互动讨论呢？

能做到的，只有微信。

03

作为一个内容创作者，最核心的诉求一共就是3点：

1. 表达成本低，可以最小成本来试错，毕竟大部分时候还要靠上班来养活。
2. 表达可以被足够多的人看到，虽然人人都在唾骂流量，但没有流量是万万不可的。
3. 表达可以产生一定的收益，用爱发电仅仅是听起来好，如果没有价值，王者峡谷才是真正的快乐。

微信公众平台就是这样一个完全符合诉求的平台。

先看表达成本。一个显而易见的常识是，人人都有表达的欲望，但不是人人都有资格依靠表达来混饭吃，门槛低的另一面就是竞争激烈，或者说，内卷。

所以这里要引入一个典型的方案验证模型，叫做最小成本试错。简单来说，就是在不耽误自己现有事业和收入的前提下，去做一些与创业和创造有关的尝试，自己到底是不是这块料，试试就知道了。

什么叫低成本？

原理很简单，用最小的时间和精力，来验证自己的能力是否有变现的机会，然后评估自己的能力收入是否可以cover自己已有的工作和事业，有没有把这个变成全职的可能性。

很多创业导师把这些东西讲的非常玄乎，从而收智商税。不用这么麻烦，拿起你的手机和电脑，在微信生态造作一下，试一试，就够了。

从投入产出比的角度而言，微信是当前最适合个人创业试错的平台，没有之一，没有之一，没有之一。低成本的创业的核心是成本低，一定是不能影响自己当前的事情，不影响已有的收入。

因为创业的失败概率太高了，不能为了不可控的未来牺牲自己的现在，这不仅是不智，更主要的是失去稳定收入的时候，你的心态会失控。别想着破釜沉舟，人类历史上成功的也没几个。

昨天张小龙在2021微信公开课PRO上提出了一个很有趣的观点：

互联网历史上，个人在公开领域的表达方式一直在演变。最早的时候，需要你会写HTML来做网页。后来有了博客，博客之后是微博这样的短文字。现在是图片和短视频，演变的方向是往更能被普通人生产和消费的方向去走的，所以会体现为更短更碎片化。

我在2018年12月开始写公众号的时候，没有这么系统的感知。但我知道的是，我可以白天正常上班，晚上在家写，只要抽出2小时写，就写今天这个世界上发生的有趣的事情，就好了。

至于有没有人看，当我写的东西有趣的时候，我发发群，就是有人看。无缝从自说自话，切换到公众表达，并且成本低。

不需要别人（当然现在我有了自己的工作室或者说是小作坊），我自己玩儿，就可以。而且，不耽误工作和其他收入。

轻、快、成本低，上限高的业务，这就是非常适合个体兼职的路径。

• 你写作，画漫画，做视频，做播客，可以用公众号和视频号；
• 你有能力写代码，可以尝试小程序和小游戏；
• 你有组织能力，微信群和小程序可以成为你做社群的工具；
• 你如果会做表情包，也可以把自己的表情包上架微信表情包商店；
• 你只要有创意和执行力，就可以来试一试。

担心成功概率？没问题。

你完全可以白天上班，晚上用业余时间来尽可能地进行各种方向的尝试。

你说你啥都不会？而且还懒？

那你需要的不是去问哪里有成功的机会，你需要的是问问自己，自己配不配过得比别人更好。每件事情都有自己的代价的。得到什么，就一定要付出什么。

04

解决成本问题之后，就是非常现实的流量问题。你做出来的东西成本再低，也是有成本的，万一没人看到，或者看到之后对你也没有任何沉淀，那又有什么意义呢。

流量对于所有内容创作者而言，都是绕不开的问题，谁要说什么反流量思维，那也不用做内容了，自嗨就好了。

一谈到流量，当今绝大多数的内容平台，要么是私域流量，自己一个小圈子。要么是公域流量，所有流量在平台方，不在你自己。

常见的模式就是大家都在公域流量里面造作，然后千方百计地往自己的微信or公众号的私域去导流。

这时，微信生态的价值就出来了。微信生态是当前整个市场上，唯一兼顾了私域和公域的内容生态平台。

什么意思？先说私域，当你的内容不能直达关注者的时候？你是什么？

我在微信十周年的“微信新声代”主题演讲的现场就直接说。当你无法触达关注者的时候，你以为你是创作者。不，你不是，你只是内容平台的奶牛，你从来都没有积累，你只是算法的傀儡。

肥的是平台，红利不属于创作者。甚至你做的都不是内容，而是针对算法的SEO。

但微信不同。不论是公众号，还是小程序，还是视频号，还是微信号，这是绝对的私域流量，你的内容，可以送达你的关注者，你和你的关注者之间，是有羁绊的。

这是任何内容创作者的基础，也是为什么一切营销号，乃至其他平台的商家，都千方百计要你加他们微信，关注他们公众号？

因为微信体系，你有沉淀，你和你的关注者，有羁绊。微信平台不会对此加入任何干涉，如果仅仅如此，只能说微信大气，但微信还有特别强的一点是，虽然是私域，但具有公域属性。

用户，微信拥有国内最庞大的用户群体，每一个触网的人，都大概率有微信，微信是当代人的社交基础设施。在微信上做创造，就代表着你的东西能被更多人看见。

并且，微信由于是熟人社交，就代表着更容易被传播，熟人之间分享一些自己觉得牛逼的东西，是最最日常的场景。与此同时，还有搜一搜这个搜索引擎的流量入口的存在。

不管你是写文章，画漫画，做小程序，做小游戏，只要你做的东西确实是有创意，那么必然是可以被更多人看见的。因为几篇爆文就火起来的公众号，因为几个精准垂直需求火爆的小程序和小游戏多不胜数。

这都是基于微信体系的用户基数，只要你东西做得好，微信的传播体系下，就一定会被更多人看见。私域沉淀+公域传播，这是罕见的大满贯。

05

解决完内容创作成本以及流量问题之后，就是非常现实的变现问题。大家出来做内容，付出大量时间和精力，归根究底是期望有一定的回报。

东西做的再好，也是要赚钱的，为爱发电真的是一件很痛苦的事情。这方面，微信的商业成熟化和自由度都是业内最优秀的。

• 你做公众号，业内有完整的报价体系，甲方比你都熟应该怎么做；
• 你做小游戏和小程序，微信支付有开放的API给你，只要游戏好玩，氪金玩家根本不少，游戏有多赚钱不用我说吧？
• 你做表情包，微信有完整的表情包版权体系，付费用户多不胜数。

甚至，只要你做的足够优秀，投资人是非常喜欢微信体系的创业者的，因为成本低，用户粘性高，商业体系明确。

在投资标准中，这都是优质标的。不要以为微信生态的变现离你很远，如果你做得好，哪怕阅读量只有稳定几千，也是可以变现的。

而且微信官方鼓励你创作，并且不干涉创作者商业化，也不抽成。这是其他任何平台都没有的机会，我说的是任何平台。

这样一个高包容性、高自由度、高用户粘性、强关系链、商业生态完整、冷启动成本低，可以沉淀用户的国民级平台，确实是最适合个人创业者的了。

另外，微信的核心是【个体的自我表达】。

这是什么意思？

意思是，这是一个让你自己站在更多人面前的机会。意思是，就算你不在微信赚任何的钱，只要你有机会出现在更多人面前，这代表什么？

你是学生，你的微信文章和创作内容，就是你面试的资本。你是生意人，你对生意的思考，可以帮你吸引来资本or合伙人，乃至更多的资源。

你不一定需要靠内容本身赚钱，内容完全帮你带来更多的同路人，你们一起做点更性感的事情，同样可行。

我身边有太多人，在微信做内容，展示自己，确实没有赚到钱，但是赚到了更多不比钱差的机会。一个被更多人看见的机会，本身就价值千金。

06

最后我想说。微信这10年，创造了自媒体这个行业，让更多个体有了自己的表达机会，并且能够养活自己，这本身就是一件厉害的事情。并且极为难得的是，微信从来不干预创作者，你做得好，你做得不好，那都是你自己的本事。

很多人都在说微信各种变了。其实，只是世界在变，人们也需要更新过去粗放的玩法。在微信里的下一个机会，永远在路上，玩法在你手上。

这也是普通人最好的机会，作为一个普通人，微信永远有你的舞台。

决定权，在你手里。