微信8.0:微信油腻

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编辑导读:最近,微信的最新升级迭代又一次吸引了用户的目光。苹果用户“扔炸弹、放烟花”玩得不亦乐乎,安卓用户只能默默在一旁等更新。但是也有用户吐槽,每次更新都上线一些不痛不痒的功能,真正的需求并没有被满足。微信走过了十年,伴随它的争议只增不减。

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互联网冲浪三件套:苹果发布会、特斯拉降价、微信版本更新。

微信8.0上线,满屏的炸弹表情炸了,微信聊天也炸了,还挂上了微博热搜。身边的朋友开启了微信大检查,在新版微信里探险,就为了找到最新更新的几个功能,督促张小龙微信公开课到底交出了多少作业。

  • “你看,这些表情动起来了,这就是他说的情感表达更强烈”
  • “微信还能添加心情状态了,这个还挺有意思”
  • “浮窗原来收到侧边了,果然不是狗皮膏药”

历代微信大版本更新,从来不缺关注。

跳一跳上线时热情烧了一个月,几个表情包上线还有人专门发个朋友圈。微信7.0当年的开屏动画“因你看见,所以存在”,8个字的解读被抬到哲学高度、人文主义,还有张小龙也没想到的主意,这次微信8.0开屏动画一样不缺解读。对于视频号、下拉菜单等功能介绍,也有媒体一本老不正经地整整一篇上手说明书。

放眼国内,大概从来没有一个APP能够享受这样的国民级待遇,成功接过法外狂徒ZS的瓜,网友也越来越懂微信版本更新的节奏:隐秘之中带着复杂,复杂之中带着试探。

谁叫它是超10亿用户的国民级APP。

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张小龙说过,每天有1亿人在教他做微信。

这次微信版本更新同样不是凯旋。在很多网友在炸弹、礼花中乐此不疲,提前感受过年,另一边则是质疑和反感。有网友就明显不为“动态表情”、“状态”等新功能买单。以“炸弹”表情为例,在捕捉网友情感表达更强烈这点上,微信反射弧太长了,网友们的表情包已经领先好几年。

即使不说与苹果的iMessage的表情似曾相识,单单就高度撞脸QQ表情就让人疑惑:QQ什么时候和微信合并了?在这些网友心中,表情是微信简洁轻快风格的外皮,表情风格大改意味着微信沦陷。更多用户则吐槽,微信为什么专门更新这些不痛不痒的更新,超200M文件传输限制、朋友圈评论隐私等功能就视而不见?

尽管微信十年之际,微信官方和一些媒体都依然定调:克制,但在网友心中,微信则从“安静的美男子”变得“油腻”。

不可否认,微信越来越臃肿了,像个300斤的胖子。朋友圈、小程序、视频号……这些功能先后上线,微信用户的好感逐渐下线。早在2014年微信挥起分享限制大棒、功能臃肿开始冒头时,就有用户尝试逃离微信,选择Line等社交工具,然而由于社交关系链难以同步迁移,最终不了了之。

“天下苦微信久矣”,但网友们更苦于没有找到合适的替代品,只能一直将就着用着,不少网友拒绝更新,甚至吹起了怀念老版本微信的风潮,探讨回到微信旧版本已经成了一个大类。

对此,微信官方也不是不知道,2015年、2019年就先后强制网友更新版本,否则无法正常使用,其中2019年安卓手机上强制更新的还是微信7.0这样的大版本,手法上还是从前3Q大战里的那个少年。

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除了自家兄弟QQ外,微信已经成为国内社交软件的唯一,为何还要顶着被骂,不断添加功能以及被网友视为无关紧要的更新?

其首要目的在于,防御其他社交平台的进攻,稳住流量大本营。社交是腾讯的命,而微信的王座并不是铁铸的。

一方面,00后横空出世,独特的社交习惯已经让马化腾陷入深深的担忧。为了吸引这批新用户,近年来市场上已经诞生一批社交产品,2019年初三英战吕布下,更出现了微信被“围剿”的声音。应对挑战,腾讯在2018年-2020年马不停蹄地上线了10多款社交APP,视频社交、半熟人社交、兴趣社交等等,但在市场少有水花。得不到的永远在骚动,自然这种焦虑就很大程度转化成对微信改造。

马化腾的一段讲话就例证,道出了焦虑的同时也说明微信不断更新、日益臃肿的原因:

“越来越看不懂年轻人的喜好,这是自己最大的担忧。而且用户的需求和喜好瞬息万变,95后、00后人群的需求是什么?我们每天都在研究。包括微信,没有人保证一个东西是永久不变的,因为人性就是要不断更新,可能你什么错都没有,最后就是错在自己太老了。”

另一方面,微信还面临劲敌抖音的流量争夺战。头条系已经被视为腾讯系最大劲敌,在最核心的用户时长争夺上,腾讯系在萎缩,而头条系不断增长,其中抖音作为拳头产品·“杀时间”利器,贡献最大。据抖音最新官方数据显示,目前其国内月活已破5亿,增长迅猛。

总共24个小时的用户时长,使用抖音的时长增长,等于使用腾讯产品减少,更何况抖音上线多闪聊天已经绕开腾讯分享限制大棒,杀入微信的社交腹地。兵临城下,看着扶不起的微视们,腾讯只能继续借道微信版本更新,加码微信视频号。

物理学有一个观点:极其巨大的物体会坍塌成黑洞。当下越来越臃肿的微信也正向着巨大超级APP前进,坍塌与否,也须警惕。

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2009年,谷歌退出国内大陆市场,至此国内市场仅有搜狗搜索、360搜索,几乎没有对手的百度一骑绝尘,市值一路高涨,到2011年超越腾讯成为BAT一哥。但其后是进入长期的业务停滞,甚至错过移动互联网浪潮,被解读为战略迷失。

目前,微信官宣用户达12.5亿人,国内用户约10亿,占据八成,国内网民渗透率接近100%。可以说,微信独占国内市场,Facebook、Instagram等全球社交巨头未进入大陆市场,给了微信得天独厚的优势。

然而,也正是这种优势,或让微信面临战略迷失。

微信改变了国内用户使用习惯,也被国内用户使用习惯改变,其结果便是在海外市场水土不服,甚至在文化接近的日韩、东南亚地区都难以取代Line。

微信问世之初,视觉元素、交互设计、表情包功能常常被拿来和Line对比。迭代至今,Line仍然保持极致的通讯属性,主打“萌新”和“沟通”功能,而微信在各类功能的叠加后,定位越来越模糊,在拓展海外市场难以给人留下深刻印象,在国内的版本更新也伴随着不理解和吐槽。

微信的功能更新越来越四平八稳,也越来越没有记忆点。而在这个时代,对一款产品而言,没有记忆点是致命的。

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 有聊天无其他需求的人来说,微信依然是那块社交平台,有其他的需求的人在微信中也可以得到满足,如微信的搜索功能,就会搜索到高质量的答案,而微信的公众号,关注了喜欢的公众号,读取一些想要的信息。

    来自江苏 回复
  2. 不敢苟同

    来自江苏 回复
  3. 微信真正的需求是什么?对于用户来说,就是熟人社交,无外乎就是即时通讯的基础功能。小龙哥在微信商业化和普通用户的需求中已经平衡的很好了,过轻应付不了上面的人,过重会让微信变得集齐臃肿。实际上无论微信怎么变化,从朋友圈、小程序再到现在的视频号,微信的主结构都没变,你打开微信,还是那个聊天的工具,这就够了,硬要扯上什么办公场景啥的,那就是本末倒置。

    来自广东 回复
  4. 这篇文章,我只有四个字,“不敢苟同”

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  5. 感觉是充满了主观、偏见和立场的一篇文章。

    来自四川 回复
  6. 不明所以,不知道要表达的是什么

    来自吉林 回复
  7. 怎么举报?

    来自山东 回复
  8. 说什么呢??文章是机器生成的吧?

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  9. 所以说你到底想讲什么

    来自上海 回复
  10. 所以说你到底想讲什么

    来自上海 回复
  11. 咯里吧嗦,精致的水文~

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  12. 这样的文章都能发在人人都是产品的平台上,是我没想到的。
    微信的定位注定了它不可能让你发过大的文件(非办公软件),不可能让你朋友圈隐私评论(社交关系不平衡)。

    作者陷入了典型的主观验证的谬误里,先对微信有了一个判断,然后再收集信息来证明自己的判断,甚至利用“微信怎么返回旧版本”的百度搜索结果来证明用户对现版本不满

    不是故意要怼作者的劳动成果,只是作者并不是通过归纳和演绎来得到有立足点的结果,而是反其道而行之,这样的文章未免对新人太有误导性。

    来自浙江 回复
    1. 同意

      来自北京 回复
  13. 为何我觉得本篇文章深度不够呢?

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  14. 点赞 分析的到位

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