编辑导语：随着生活节奏的持续加快，碎片化构成了我们这个时代最明显的特征之一，而与视频、图文相比，有声读物在伴随性场景中的优势突出。随着各大互联网公司的入场，音频类产品网络视听类应用用户规模得到了进一步的增长。本文作者对有声读物行业展开了分析，与大家分享。

2021年1月5日，阿里控股的虾米音乐宣布于一个月后正式停止服务，这个在音频界浪迹了12年的侠客，也终究被拉下了时代的帷幕。

但虾米的关停并非一时兴起，而是“早有预谋”。虾米创立之初是用户自己上传音乐，对于版权，大概是那时大部分音频公司不曾重视的一点，但这一点，却让虾米的根基成了豆腐渣工程，在长久的发展下，在伴随着运营的坎坷，终究被版权的寒风吹倒在地。

当然，虾米之痛并非它一家之痛，而是整个耳朵经济领域中大部分人的痛。因为版权限制了一份作品只能在授权的情况下才能发行，但是消费者聚集地并不是某一个平台，所以多个平台想要发行同一款作品，要么盗版、要么得到授权才能发行。

但是版权问题不曾成为耳朵经济的绊脚石，或许只是企业长久发展的“温度计”，记录着企业的版权史。而未来耳朵经济是否会在市场上持续开花结果，或许就要看领域内企业能否持续深耕“耳朵”的需求。

01 耳朵经济复苏，未来仍需探索

耳朵经济并非单指某个领域，而是几个领域的结合，比如软件领域的有声书、博客、移动音频等，硬件领域的MP3、蓝牙耳机、音箱等。这些领域在人们碎片化时间里零散的分布，就如同短视频霸占了用户的眼睛一样霸占了人们的耳朵。

艾瑞网显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿，同比增长55.1%。用户规模也达到了4.9亿。耳朵经济崛起，大概是势头正盛的短视频赛道已经给用户造成过度的疲劳感，迫不及待的想要寻求新的压力释放点。

而可观的市场规模为领域内的发展提供了良好的前景，在用户需求不断增长的前提下，逐步建立起了耳朵经济的产业链。

最显著的就是音乐频道，QQ音乐、网易云音乐成为了日常休闲中必不可少的娱乐法宝，据公开信息显示，目前腾讯音乐的版权曲库已占据我国总曲库的90%，是移动音乐领域真正的顶流巨鳄，正不断的引导移动音乐的发展。

而音乐附带的还有硬件产品经济，比如MP系列产品、耳机系列、音箱系列等等都在不断的与时俱进。

MP3、MP4成为部分娱乐爱好者的热衷产品，曾经许嵩、徐良、本兮等网络歌手一度让MP3产品销量大涨。如今随着时代发展，4G、5G创新了更多的硬件产品，有线耳机、蓝牙耳机、智能音箱等已经取代MP3的地位。

并且随着经济水平的提升，越来越多的人拥有自己的汽车，而车载蓝牙、车载音响等，也成了行程中打趣解乏的“必备神器”，并且占据了这类硬件产品的重要输出口。

耳朵经济随着时代的进步、伴随着网络环境不断改善，从无形的知识版权付费，到硬件产品的百花齐放，增长空间正不断的被放大，而作为音乐同列产物，有声读物、电台直播也是组成耳朵经济的重要支柱。

后两者，有三大头部玩家把守赛道入口，分别是荔枝FM、蜻蜓FM和喜马拉雅，这三者深耕有声读物和电台直播，与玩家深度契合，是行业内三大领军品牌。而在耳朵经济逐渐壮大的过程中，伴随着巨头入场，娱乐形式的变更，使得耳朵经济也在不断接受着新的挑战和竞争。

02 耳朵经济下，有声读物正不断的创造价值

智能化时代，变化与机遇共存。

随着科技快速发展，5G让曾经许多创新的科技得以实行，万物互联、人工智能也不断的满足我们的憧憬，同样的，在耳朵经济的领域，智能也将会与有声书等紧密结合，为用户带来更多的体验。

社会的发展不仅仅是科技的进步，更有人们生活环境的改善，越来越多的孩子每天都会有睡前听故事，或者在某些时间里听故事的习惯，不仅仅是从荔枝、蜻蜓、喜马拉雅三家平台上能够看到儿童读物，甚至在短视频平台，也能看到一些家庭的故事教育。

耳朵经济从儿童教育中正在不断蔓延，曾经的故事书，或许也会以声音的形式产生新的变现形式。

并且，在Z世代领跑时代经济的现状下，人们的生活方式几乎很多都是两点一线的生活，除了公司和“家”，大部分人的时间都会消耗在上下班的路上，或是听歌、或是看小说，再或者是看剧等，而耳朵经济也在这些娱乐行为的基础上顺理成章的占据人们的时间。

音乐是耳朵经济的重要组成部分，但将小说与电视转化成声音经济，更多的是建立在用户的安全意识与娱乐需求上，小说与剧的共同点是需要利用眼睛浏览，而安全意识迫使人们在行程中用眼睛去辨别方向、安全程度等，因此小说和剧对眼睛的需求会被人们的安全意识占据。

安全意识与娱乐需求的矛盾渐渐会与视频经济不再匹配，反而促使有声书诞生并且不断壮大。但人的孤独心理促成娱乐需求，而有声书的出现便替代了小说与剧的娱乐作用。

当然，有声书的诞生并非简单的替代品。比如同样基于小说产生的影视作品，反而要比小说更加出圈，更具商业价值，但有声书的出现，不如影视那么张扬，反倒更像小说领域再一次拓展。在知识付费的市场不断扩张的前提下，有声书的根基将会更加稳固，展望也一片大好。

未来的有声书大概可以成为小说的智能化产物，为文字经济重新找回原有价值，再次瓜分视频领域占据的市场，毕竟频繁的刷视频、看电视，逐渐让人们意识到单一的娱乐行为会产生疲劳感，或许改变已成必然。

不管是替代并占据视频经济的部分市场，还是填补消费者需求的空缺，同是文字改变而成的有声书，也会乘着时代的机遇向前，不断进步与改变。

三两分钟听一首歌、十几分钟听一段故事，耳朵里的经济，总是不会断，但是时代里不止是风调雨顺，更是风雨交加，不管大大小小的船只，都会经历波澜，比如正蓄势待发的有声书，也正是需要被打磨的时候。

03 上岸前的风浪席卷，是对有声读物的长久考验

1. 变现的商业路，像上坡一样难

生存是成长的根本，有声读物同样需要以变现来获利生存，但是，至今为止也没有信息显示在国内知识付费市场超过千亿规模的报道，因此，有声读物的商业之路，或许并不是那么容易。

目前所知，短视频两大巨头都有自己的变现方式，抖音是基于算法推广的广告变现，快手是基于直播的电商变现，但是有声读物靠什么变现呢？

耳朵经济不同于视频经济，虽然听也附带有想象的能力，但是并不能提供电商变现的真实场景，所以不具备电商功能，并且在广告推广上，单一的文字或是声音也很难形成高产量的变现，因此声音变现，大概仍需要在知识付费上发力。

局促的变现能力使得耳朵经济的市场规模有限，也达不到迅速扩张的要求，在激烈的互联网行业竞争里，耳朵经济也像一个默默无闻者，一直悄悄的发展至今，耳朵经济的商业变现，或许短期内不需要新的增长之路，但以流量增加商业变量，仍是根本之需.

2. 机器vs情感，是声音与流量共舞

互联网是个离不开流量的行业，这是毋庸置疑的，流量用户的留存与增长也是行业里重中之重的法宝，而耳朵经济中，对流量的需求比起其他行业同样是只多不少。

比如一件商品，消费者看中商品的质量才会购买，那么用户，也是看重有声读物作品的质量才会去关注、收听等，因此，用户的留存很大一部分原因会归属到内容质量上。

对于一些小说爱好者来说，有声阅读是一项非常方便的互联网产物，但是同时烦恼也非常大。对于普通的小说作者来说，依靠一部小说得到的利益也是有限的，如果再加上小说配音的庞大资源，或许还是个入不敷出的项目，因此多数小说都是直接利用合成音对小说配音。

合成音机械地阅读并不如配音那样包含感情，更会影响用户的想象空间，造成体验感下降的现象，这也是目前小说中有声阅读最大的弊端，如果未来不能完善合成音的感情色彩，或许这一项业务仍是一个减分点。

而一些优质的配音作品则是会受到圈层爱好者的追捧，做到小众化的出圈。据公开信息显示，截至12月1日，2020年音频平台喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超过1.65亿。《剑来》、《天命赊刀人》和《完美世界》受到年轻用户的热捧，销量名列前茅。

由此可见，作品的质量会严重影响用户的感官，也决定了其商业变现价值，由小见大，整个有声阅读领域都在面临这个问题，所以想要出圈来增加商业价值，高质量作品必然不可少。

在未来耳朵经济一定是五花八门的，也一定会有一部分出现小众化破圈的现象，但是目前耳朵经济相比视频经济，仍然存在一定距离。比如有声书，大概可以归属到小众化圈层，在爱好者的引领下才能产生破圈现象，因此做好引流、加深用户粘性非常重要。

作者：灵猫财经，个人微信号：lmcj011；微信公众号：灵猫财经；

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