编辑导读：随着短视频越来越火爆，不少人已经不满足于仅仅当一个观众，他们更希望能够自己拍摄剪辑视频。但是，专业的PR软件对于初学者来说难度较大，因此市面上出现了很多适合短视频的“傻瓜式”剪辑软件。本文作者对两者进行了分析，希望对你有帮助。

01 你选择一款工具的理由是什么？

“大家都在关注剪映与快影等APP之间的竞争，我更加在意它们对于工具市场的弥补，以及不同层级定位的产品思考。”

年前因为更新抖音的原因，尝试了一下剪映的PC版本，操作了十分钟就放弃的我，依旧有一些关于剪辑工具的话，想要唠嗑唠嗑。

故事是这样子的。

我用PR做了一个视频，但是还没添加字幕，懒惰又促使我不想反复听N次音频去手打字幕，再手动对准时间点添加到视频里。重要我还不想花钱，不花钱的“网易见外”字幕功能贼难用，同时不花钱的Arctime 也属于难用系列（上述两款服务，均属于字幕智能生成工具）。

对，我就是传说中的白嫖党！所以一听到剪映有WINS版本，就抓紧去体验了一下“智能识别字幕”功能。当然当前版本也是有一些难用的，比如存在无法精确到帧的时间控制，无法框选多个素材同时移动等缺陷。但即便10分钟就放弃的我，依旧看好剪映、快影、喵影此类工具。并且想推荐给身边的朋友们。

以上，可以提炼成几个问题点：

• PR作为资深工业级产品，依旧没有在产品内解决字幕的痛点
• 因为一个字幕添加功能，作为资深影视人，我产生了从PR，转战剪映的用户行为
• 我用着工业级PR产品，却更加愿意给大家推荐剪映

所以，带着上述的问题，我们一起思考下短视频剪辑工具的出现，对标准影视农民工的影响是什么？又为什么会有这样的差异，又有什么值得思考的地方？

以下，工业级剪辑工具统称PR，短视频剪辑工具统称剪映。

01 场景决定工具的选择

在这之前，我们一直认为是用户群体，决定了工具的发展。PR对应专业剪辑人员，剪映则将技术解放，门槛降低，为普通创作者提供便民的工具服务。因此围绕对于剪辑技术掌握的深浅，划分了工具的用户群体。但真实上，却是场景在决定着这一切。

工具的本质，是提高效率。判断使用哪一款工具，应该是围绕着最大限度高效率完成目标的方向去选择。而目标，往往拥有着明确的场景。比如，同样是剪辑一个短片，一个的场景目标是发布到抖音，一个则是发给客户做商业推广。

你以为，你是因为剪映简单，所以选择了剪映，其实，你是因为你的需求，是发一个没有标准质量要求的短视频。

所以，尽管我们在对工具的选择，都是为了“完成剪辑”这个行为，但因为有了后续的使用场景需求，导致了我们会根据不同的场景去选择不同的工具完成目标。用PR做一个炫酷的抖音相册可以吗？可以，但是剪映更高效。用剪映，做一个甲方广告片可以吗？也可以，但是PR也“更高效”。用一句形相似但意有偏差的话形容，就是杀鸡焉用牛刀，但是对于影视人员来说，菜刀牛刀都要会。与其研究到底学习什么工具，不如研究下，什么工具完成这个需求更高效。

02 为人服务，还是为事服务

我一直认为剪映、小影的出现，是对剪辑工具市场很好的弥补，以至于我经常吐槽PR，为什么没有字幕识别，为什么没有“剪同款”等等。但想通用户对于这两种工具的心理预期后，就不难理解了。

使用剪映的人，心理大多数是“我想要这样的效果，我就要快速出这样的效果”，而使用PR的人，更多的思考的是“我要什么？我要怎么做”。

这样的差异，其实就是解决方案的不同。

• 剪映提供的是效果解决方案，帮助用户快速实现他们想要的东西。
• PR提供的是创作解决方案，提供用户实现他们想法的工具。

如果我们把一个剪辑需求诞生，到需求被满足，罗列成:

需求诞生-收集创意-素材剪辑-音效处理-特效添加-导出视频这个几个行为路径

剪映希望的是从需求诞生，直接跳到导出视频。

而PR希望的是你在素材剪辑，进行深耕，创作，深耕，创作。

而这种差异的本质，则是服务对象的不同；便民级产品，服务的是人，工业级产品，服务的是事。

这是因为剪映服务的是单个人，PR服务的是一群人。单个人的需求，只要自我满足即可。而一群人的需求，则变成了某件事。唯有事，才有可能是一群人的共同目标。

所以为什么PR没有“剪同款”？因为使用PR的人，更多面临的，是一群人的协作，一个工业流水线的推动。如PR与AU（音频处理软件），PR与AE（特效处理软件）。

这种服务对象的差异关系，像不像To B产品与To C产品的差异呢？

03 生态是连接，产品闭环则是扼杀

PR与剪映这样的问题，让我换了一个角度，去重新看待生态，跟闭环（这里的闭环，仅指单个产品内的行为闭环）。

生态，是以行业级解决方案出现的闭环圈。他的关键词，是连接。PR连接的是整个影视工业化流程，从素材管理，到剪辑、音频、特效，都有单独一个垂直的工业级产品去承载。再者，如内容生产的工具，与内容分发的产品连接。剪映跟抖音，企鹅号与QQ、微信。这个相信大多数人能理解。

小闭环，则更多指产品级内循环的解决方案。他的关键词，是扼杀。扼杀一切有可能跳出产品之外的用户需求。比如最前面讲到的，我因为PR无法识别字幕，我就会重新去寻找另外一种解决方案。在这期间我这个用户就有可能被剪映抢走。回头看看所有的单产品开放平台，开放，意味着更多可以为用户提供与自身强关联需求的小产品，有官方入驻的机会。那其实也意味着，对小产品有需求的这部分用户，不会再去我们产品之外的地方寻找这些产品，而是变成了在我们“开放平台”下搜索“应用”。

所以，现在我们能尝试的去理解，为什么微信会有小程序，为什么WPS要为你提供文档模板了吗？

除了商业化的考虑，还有的是打着生态闭环的概念，阻止你看外面的大世界。

害！都是渣男！

作者：Zach，商业化产品运营，曾就职YY、金山、腾讯，自由摄影、产品汪；公众号 : jiandaolive

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