编辑导语：618年中大促即将结束，伴随着各平台玩家的入局、电商平台层出不穷的规则制定与业内的相关讨论，消费者的消费情况又是如何？本篇文章里，作者对618大促年轻消费群体的现状进行了一定分析，一起来看一下。

随着最后一次「支付成功」，小雷今年618的剁手暂时落下了帷幕。

往年的618活动，6月18日就是活动的最后一天。

很多小伙伴也是趁着最后一天，看看还有没有啥优惠，把要囤的、之前忘买的都给补上。

今年却有些不一样，明面上叫的是618，实际上，各家电商平台都悄悄延长了活动时间。

今年的618活动要持续到6月20日才结束，这两天要是看上什么东西，小雷估计又得买买买了。

其实，今年618不止往后延长了两天，还提前了一个星期，5月24日就开始啦。

满打满算，今年618时间差不多快一个月了。

多出来的这些时间，确实给了我们更多剁手的机会。

不过，也有越来越多的人，开始对618不再那么感冒了。

一、购物需求没那么高

别看现在各家电商平台都有618活动，其实618最早是京东在2010年推出的。

每年的6月被包装成店庆月，在店庆月，电商平台都会推出一系列的促销活动。

而6月18日就是商家促销力度最大、我们剁手最狠的一天。

这两年，小雷和朋友都有同感，618商家促销的力度是一年不如一年了。

很多人选择不买少买，除了价格优惠不大，还和购物需求有关系。

以往到了618、双11，很多人都是按照「用够半年」的标准去囤货的。

不过，随着直播电商的普及，现在逛逛购物直播间，就能用优惠的价格买到自己想买的东西。

比如，小雷想买瓶洗发水儿。

如果是618的活动，大多数都会在洗发水的基础上，再捆绑护发素、沐浴露之类的商品。

再加上付定金付尾款，满xxx减xx的算术题，买个洗发水咋这么心累？

但在直播间买，相对就简单很多。

价格优惠没问题的话，在购物车直接下单，简直不要太方便。

大家平时都在直播间买东西，618期间的下单需求自然也就没那么高了。

二、618不再是唯一选择

每年618、双11，大家都扎堆剁手。

原因无非是因为「一年一次」，错过好像「亏了一个亿」，还得等半年。

但是现在这种微妙的心理感觉正在消失。

618到现在已经走过了10个年头，玩法也不像当初那么简单粗暴，直接降价打折了。

现在的618，时间跨度长不说，还分阶段付定金和尾款。

更无语的是，各种优惠促销规则太多，太复杂了，小雷看得眼花算得头疼。

一顿操作猛如虎，算了半天，就减了20块钱，还不如少喝杯奶茶来得痛快。

就因为这些花里胡哨的规则，小雷身边很多朋友，基本上都不怎么参战618了。

小雷对比过订单，发现有些商品，今年优惠后的价格还不如去年的原价便宜。

除了618、双11，各家电商平台也是频频造「节」。

什么年货节、情人节、女王节、表白季、圣诞节，只有你没听说的，绝对没有他们想不到的。

这些购物节，基本上每个月就有一次。

虽然名字不一样，但本质上还是优惠活动，优惠力度也七七八八不相上下。

以前日用品的大囤特囤，还要等到618、双11这两个时间段。

现在不用等了，随便选个购物节闭眼买就完事儿了。

三、电商平台背后的顾虑

提前开始，延后结束，今年各家电商平台都不约而同使用了这个战术。

小雷猜测，今年双11估计也是这个套路。

去年疫情，大家都困在家里没地方去，看看直播也就成了很多人消遣时间的方式，直播电商也是从那时候开始崛起。

前面小雷说了，直播间的价格都比较实惠。

对于一些头部主播来说，品牌方经常能给到的优惠价格和618活动价差不多。

消费者一旦习惯了去直播间买东西，那等到了购物节，买东西的人自然就少多了。

直播电商正在挖走原本购物节的消费人群，这才是让电商平台顾虑的地方。

今年的618，更是好戏连连，抖音和快手短视频平台也加入了电商大战。

抖音和快手这两个短视频平台有多火，就不用小雷多说了。

凭借着数目庞大的用户，抖音和快手参战618，还是有相当的把握滴。

像淘宝京东这些电商平台，买东西还要注册账号、设置支付密码这些流程，年纪稍大一点的长辈可能就不会操作了。

抖音快手的直播电商。买东西这流程就简单多了，看直播觉得合适就可以下单，收割这部分人群也是妥妥的。

还有，国家《反垄断法》的影响也在不断加强。

以前，传统电商平台还能要求商家「二选一」，要么在我家卖，要么在他家卖。

现在这个操作已经被叫停，商家可以多个平台自由经营了。

所以嘞，早在今年的618开始前，各电商平台就开始布局了。

举个例子，拼多多今年新入驻的品牌官方旗舰店数量比去年增长超10倍，而天猫和京东则是吸收了更多中小品牌的商家。

为了应对直播电商，电商平台都开始用品牌生态来吸引消费者了。

四、最后

大家选择在618期间买东西，本来就是想省点心，省点钱。

只是现在618的活动变得越来越复杂，让我们忘了初心是什么。

小雷一开始也是为了凑个满减，想破脑袋各种算优惠、加购物车，熬夜蹲点付尾款。

后来仔细想想，其实真的没必要。

买东西花的是钱，但计算这些优惠信息所花的时间、精力和耐心就不值钱了吗？

这么多年的剁手史，小雷也总结了一些经验给小伙伴们参考参考。

买自己真正需要的，不要过分纠结各类优惠，不要过度超前消费，向「消费主义」说不。

618还有最后一天，祝小伙伴们买得开心~

作者：Jonty；公众号：小雷哔哔

本文由 @小雷哔哔 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议