2016年互联网的风向吹向了直播App，直播的市场刹时风起云涌。

一天，编辑小李在周末时（报告老板：上班没看）刚追完了热播剧《遇见王沥川》，被男主角沥川迷的不要不要的，然后发现男主扮演者高以翔要在某平台做直播，于是兴冲冲地开始给高以翔刷红花（因为不要钱），并观赏了一场“湿身诱惑”(就是出汗了，不要想歪)。

然后，又在刷微信朋友圈时看见自己的公关好友小冰在某平台直播，直播里，姑娘正一边吃零食，一边和她的一个朋友在畅谈公关和媒体的那些事儿，小李一惊，赶紧私信她：“你怎么什么都敢说，不怕被骂？”小冰看到了，直接在直播里说了这个事，并回复：“大家要看的就是真实啊，对不对？谢谢这位宝宝为我的诚实送礼物。”

随后，小李又发现，今天自己关注的一位某宝店主要做直播，试穿将要发布的新款女装，于是再次兴冲冲地跑过去围观点评——店主，怎么不上配套的新鞋？

普通编辑小李的周末一天直播完毕。想必读者可能感同身受，因为说不定此刻你刚刷完某个热门女主播，才来看这篇文章。围观主播直播，或身在其中玩玩直播现在已经成了很多人休闲娱乐的一部分了！

不过，今天不说流水的主播，我们来聊聊主播的造星平台——直播App，肯定有你不知道的事儿。

1.知名App在跟纯直播App抢地盘

你有没有发现，你正在被知名App中新添加的直播板块圈粉？既然本来就下载了一个App，再多用一下又何妨？

截止于今年8月8日，安卓端中国App+游戏排行榜中，150名是一个分水岭。以YY、映客为代表的纯直播App已经接近前150名，而前150名中，已经有至少有20个知名App带有直播功能（还没有包括QQ、百度贴吧等为纯直播app带量的行为）。

在纯直播App攻城略地，还在拼个你死我活时，各大知名的App也分别内嵌了直播功能，想要趁势分一杯羹。

据猎豹全球智库提供给雷锋网(公众号：雷锋网)的一份数据显示，据不完全统计，在中国排行榜（App和游戏）前150名中，有21个App具有直播功能，来看看排名：

没有纯直播类App进入前150名，基本可以分为新闻类、视频类、电商类、社交类。

纯直播类App有冲击这个榜单的势头，不过依然“未遂”。

猎豹移动全球智库主编周婷表示：

在纯直播方面，猎豹全球智库发表的2月涨幅榜中曾经出现映客的身影，现在2016年过了三分之二，映客已经接近中国App总排行的前一百五十名，来到纯直播app的第二名。

2.纯直播App哪家强？

首先，放出排名前45的纯直播App排行榜：

可以看到，这份榜单里，有几个发行方和投资方多次出现：欢聚时代、新浪和腾讯。

猎豹全球智库的结论是，欢聚时代目前实力最强。

在进入排行榜的纯直播App中，欢聚时代旗下的虎牙、YY、Me、bigo live占据第1、3、24、39名。根据百度百科，欢聚时代是目前中国最大的互联网语音平台提供商。在猎豹全球智库发表的《2016全球App发展报告》（数据截止2016年1月底）中，欢聚时代在全球App发行商中排名第12。

3.都在做什么生意？

根据不同直播平台的主打内容分类，来看一张结构图：

该图根据猎豹全球智库报告内容制作

娱乐类代表： YY、映客、花椒、小米直播等；

直播+电竞、游戏类代表：虎牙直播、斗鱼TV、熊猫TV等；

4.直播为什么这么火？真的火吗？

六间房以前走视频路线，2009年，经济危机时，六间房迫不得已转向秀场模式，当时它找了一些主播到平台上唱歌，有一些农民工的群体给主播送礼品，这些钱可以在平台和主播之间分成。

周婷指出——

前几年我还在媒体，当时我在采访现在中国数一数二的视频网站的CEO时，我问他有没有听说过六间房，他们很赚钱。他说我们跟他走的不是一个路子，当时六间房的模式是不被人看好的，也是不太被主流所接受的模式。

为什么在PC时代不被人看好的模式，到了移动时代突然就火起来了？

• 第一，移动时代直播把直播的内涵和外延都大大扩展了，主播不仅仅在一个很漂亮的房子里表演才艺，也可以去户外、演唱会、明星家里，收看方可以随时随地的看直播。
• 第二，打赏模式。移动直播的火爆可以看看它的打赏模式和社交模式。傅园惠在映客上直播，就说不要送礼物了，再送礼物我要翻脸了，她完全是一个直播界的清流。所以，打赏对主播来说，是非常有吸引力的模式。
• 第三，观众的参与感。吃瓜群众一般在生活中接触不到文体明星、企业家、富二代，但是在直播中可以和他们互动。

猎豹移动全球智库高级分析师容荣说，

之前去美国参加一个会，正好有Facebook的负责人介绍，观众参与是非常好的热点，也是直播的优点，他们做过数据统计，在直播中的评论数和视频的评论数，直播的评论数是10倍。我们把直播看作是微博2.0，粉丝经济是未来的王道。但是，粉丝经济也是一把双刃剑，由于某些直播平台技术太差，撑不住。比如，之前花椒做了一个直播，连续两三次服务器都垮掉了，很多粉丝都说不再用了。

在直播平台火热的背后，似乎有个悖论。周婷指出，直播业也面临虚假的繁荣。

其实僵尸粉在业内是一个心照不宣的事情。有人做过一个实验，平台上有3500的粉丝，实际上只有100个，所以真实的用户和账面的用户就是1：35，就是一个虚假的繁荣。还有主播之间刷数据，我给你送礼物，把你推到一个榜首的位置，然后我下来我再给你送礼物，把你推到榜首的位置。虽然从账面上来看，我们可能有很多非常火的，收了很多钱、礼物的主播，其实并没有那么火。

5.前方道路一片平坦吗？

猎豹移动全球智库的观点指出：

目前直播平台都面临着法律和政策风险。

容荣举例：

Facebook也非常担心，如果播出了比较血腥的东西他们怕对平台带来很大的影响。如果你看到一个不合适的内容，你可以点举报，当一个内容被举报以后，这个平台就会自动的改变算法，限制他下一步的分发。举报的人越多限制越大，甚至是认为很多人举报的话，可能有人在新的观众加入的时候，这个平台就会弹出一个提示，这个内容已经被多人举报了，一直等到有人工干预为止。

• 直播平台还面临版权问题。

直播平台基于地理位置把人们上传的直播内容进行采编，每个直播内容大概截取几分钟，自己变成一个新的内容，这样就不会涉及到这些风险。

如果触犯法律，以及有政策风险，对于一个直播APP影响是非常大的。

• 同质化比较严重。

看各家的直播平台，如果不看它的App的LOGO的话，可能很难看出这是哪家的App。

• 直播平台的成本太高了，是豪门的游戏。

数以百计的直播App如雨后春笋般涌现，巨额资本涌向直播领域，但等待着它们的，是异常残酷的收割。前不久有人公布了直播App的开源SDK，力证直播App的开发门槛偏低，“招几个懂行、经验丰富的就可以，并不必须是流媒体人才”。

猎豹移动全球智库的分析指出，

真正要命的，是带宽成本。知乎上有人计算了直播App的带宽成本，斗鱼TV一年需要约3亿人民币，虽然现在直播App的融资额动辄上千万近亿，然而留给它们的时间，也不是很多了。

App的推广成本也是一项巨大的支出。

容荣说：

我去美国时有个朋友跟我说，现在直播APP在美国推广力度很大，如果一个主播去直播一小时，可能品牌付给他20到30美金的收入，这个付出其实很高。所以，要抢占直播平台，现在需要付出的成本非常大。

注:本文所有图表除注明外均出自猎豹移动全球智库相关报告。

作者：李勤

来源：http://www.leiphone.com/news/201609/M7s1vzNPFxZfd0cD.html

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