陌陌最近有所改版，在“有趣”这个关键点上做了很大的改动。陌陌与微信的不同点在于微信是强关系，用户的兴趣点永远是基于强关系的朋友圈，所以黏性极强。但是陌陌这样的弱关系，又该如何在用户对“附近的人”这一功能厌倦后寻找到全新的驱动力？这是陌陌最大的困难。
陌陌本次增加了两项功能，第一项是“漫游”，可以随机查看到更远距离的陌陌用户。该功能在我看来确实有趣，但却没有什么特别大的亮点，在设计思考上依然只是之前的翻版，只是将距离拉远而已。第二项功能在本人看来则是重点，即“陌陌吧功能”，陌陌增加了一个类似百度贴吧的功能，可以在指定专题下面进行发帖、跟帖等操作。

近期盈利，增值服务。

当陌陌开通贴吧后，将会出现大量的活跃用户。正所谓有人的地方就有特权，陌陌和QQ就深谙此道，对特权定会无所不用其极。贴吧的特权可能有：比如让好友优先看到你的发帖，让你的帖子标题加红几次，让你的回帖有表情特权等等。如此一来也增加了用户开通会员的可能。

远期赢利，跨入O2O搅局的可能性。

阑夕认为陌陌的群组活跃给了陌陌很好的盈利空间，但我并不看好这点，因为运营商是不敢直接在群组里面投广告的，这无疑是杀鸡取卵。拿QQ群做案例，坐拥大量用户的腾讯却无法从中盈利，腾讯后来拐弯抹角的弄了一个QQ群联盟想从中盈利，结果也没有很大起色。群组产品的用户是无法容忍任何运营商直接插入广告的，这是群组的硬伤，虽然活跃，但难以变现。

那么当陌陌有了贴吧之后就不同了，以前一个本地美容按摩的商家想在陌陌上做广告，只能加入本地小组然后发发广告，此种做法不仅麻烦甚至可能适得其反，对其有负面影响。但是到了贴吧就不一样了，陌陌可以根据地理位置让O2O商家实现超级精准的投放，比如在美容贴吧里，XX市的美容按摩商家就可以投放相关地域广告，并且对投放性别，投放年龄，投放时间等等都可以进行设置。

当然这只是一种精准投放，在未来大数据时代，陌陌要走的路远不止这点。基于陌陌的投资方是阿里，那么陌陌很可能会与阿里联手对商家进行认证，进而开展O2O闭环。目前陌陌已经在本地化活动上和售票网站进行合作，并取得一定成绩，相信在将来，大数据时代的陌陌会释放更大的赢利可能性。比如陌陌根据大数据判断出一个人对美容按摩的喜爱，那么当此人来到另一个城市后可以进行更精准的推广。另外，陌陌可以根据一个人总是进入某个贴吧，但是总是不点击某广告这件事，做好两方面服务，第一是对O2O商家的提醒与改进，第二是对该用户屏蔽广告等等，其中的可能性不一一列举。

事实上用户不反感广告，反感的是广告不精准。这或许也是阿里投资陌陌的战略意义之一，在模糊的感知中，直觉性的预感到陌陌在O2O上的可能性。

以上是对陌陌本次改版的在战略层面上的预测，那么现在来谈谈陌陌实现以上未来的困境。

困境一，如何防止垃圾广告？

打开陌陌的APP，可以看到陌陌官方账号的个性签名很有意思，个性签名居然是“欢迎广大用户举报不良行为，大家可以用黑名单……”作为官方账号，向用户宣传的居然不是祝大家玩的愉快，而是去教大家如何防止不愉快。可以见得陌陌在垃圾信息处理上的压力应当十分巨大。
当前在应对垃圾广告上就已经开始显出疲惫的陌陌，又该如何应对将会更加强悍的贴吧垃圾广告？我想，这是陌陌的最大困境之一。

困境二，陌陌如何做好对自身的品牌定位？

最初的陌陌很简单，其核心功能就是搜索附近的好友。而此次加入贴吧的改动则在一定意义上对其品牌的定位进行了一次“分流”操作。我们看到微信为了维持其第一功能的IM属性，不惜对具有极大用户黏性的公众号进行折叠的弱化操作。那么当陌陌推出贴吧之后又当如何更好的对自身进行定位？当我们提到微信时第一反应是IM，而当我们提到改版后的陌陌时脑中的第一反应又会是什么？是一个基于LBS的交友APP？还是一个基于LBS的贴吧？

如果陌陌将主要定位仍然是之前的LBS交友APP，那贴吧的UGC内容的创造引导上势必会受到其主要功能的限制，有等于无。但如果陌陌对贴吧的UGC引导的过多，又是否会造成其第一功能LBS交友的过分弱化？我想这是陌陌在品牌战略上必须不得不面对的问题，所谓有失必有得，有得必有失，如何才能把握到那根最细的铅丝，让接下去的路走的更顺，也同样是陌陌的困境。

陌陌此次加入贴吧的改动，其本意上是在向微信类产品告别，走向一种更能驱动用户兴趣的设计。张小龙说过产品设计的第一理念就是“有趣”，而陌陌的此次改版也同样遵循着“有趣”这一原则，漫游是一种将之前的“有趣”进行地理上的由近到远的扩大，而陌陌吧的“有趣”则是对以兴趣为社交行为的挖掘，对人性需求上的再次扩大。虽然改变面临诸多问题，但相信陌陌会一步一个脚印地走下去，为移动互联网时代的社交网络创造更多可能性。

#专栏作家#

承哲，微信公众号：shouxifayanzhe，人人都是产品经理专栏作家，关注工具产品和人工智能领域，擅长AXURE，兴趣爱好看书，思考。

本文系作者授权发布，未经许可，不得转载。